유니폼 은 어떻게 ‘ 새 옷 ’ 으로 중국 의 연속적 인 감정 가치 를 전달합니까?

모든 중국인들에게 새해 가장 전통적이고 따뜻한 기억은'새 옷'이다.

모든 사람은 자신의 새 옷이 있다.

가족과의 추억일지도 모르지만 애인과의 케미스트리나 친구의 배려에 담긴 사랑과 따뜻함은 중국 해에는'새 옷'에서 하소연했다.

새해 새 옷을 갈아입는 것은 중국인들에게 대체할 수 없는 감정적 가치를 지니고 있다는 것도 상업 브랜드가 새해에 소비자와 소통하는 중요한 기호로 떠올랐다.

올해 설 연휴 기간에 유니폼은 소비자들에게 연미의식을 구현해 입는 의상을 많이 제공했다.

온 가족이 다른 사람들을 위해 ‘일관식 ’을 새로운 옷으로 바꾸는 선택은 물론 설날 연휴 기간에 따라 다양한 장소에 기능과 디자인을 겸비한 신상 안내서를 제공한다.

이 도우에서 온 막내가 새 옷을 갈아입는 설맞이 아이템 리스트 중, 유니클로스 특정 신년 홍운 시리즈, 고급스러운 벨벳 시리즈, 2019 봄 여름 보이스톰 시리즈, 봄 여름 봄 여름 신제품 유닛 유닛 U 시리즈를 선보인다.

이런 시리즈 제품들은 기능성, 코디장면, 소비 사람들 등에서 모두 특색이 있다.

신년 홍송 시리즈는 히트텍 따뜻한 속옷, 무강권 문흉 ·반바지 등을 포함해 배색과 디자인에 따뜻한 연미감을 준다. 고급스러운 스웨덴 패딩은 이번 시즌에 다채로운 컬러를 더했다. 봄 여름 어린이 패션과 같은 친자와 같은 선택으로 봄철 명미, 캐주얼한 분위기를 조성할 수 있으며, 인상파의 색감은 봄 여름 신상품 유닛, 봄 여름 UT 시리즈의 연명으로 ‘개호년 ’을 더욱 풍성한 코디를 선사했다.

상품환을 통해 신년 신년을 맞이하는 유니폼을 제외하고는'신년 새 옷'을 주제로 소비자들의 문화적 의향을 검토해 감정적으로 중국 소비자들의 새해 장면에 깊이 참여하고 있다.

설날 전야, 웨딩드레스는'새 옷, 우리 이야기'를 주제로 모델 홍보, 신상품 프로필, 선상 서비스 업그레이드 등 브랜드 마케팅을 시작하며 브랜드 소비자와 함께'새 옷'을 선택하는 과정에서'리피어'의 브랜드 이념은 물론 중국 시장의 본토소비자와 더욱 감정적 가치 있는 결합을 이루고 있다.

‘새해 새 옷 ’에 대한 소비자들의 감정을 다시 불러일으키기 위해 글로벌 브랜드 모델 니니, 정백연은 자신의 새 의상 이야기를 담고 있어'새해 새 옷 '주제에 대한 토론과 공유를 불러일으켰다.

편안하고 따뜻하고 따뜻한 촉감은 신년 새 옷고에 대한 천방과 이해이다.

브랜드 홍보영화에서 배우 니니는 일 외에도 자유로운 스타일을 추구하고 있다. 새해 새 옷에 대한 선택은 ‘편안한 개성 ’이다. 동북에서 성장한 정백연에게 새해 새옷은 길고 겨울 가족들이 주는 친정온도다.

이러한 옷차림 이념과 정감 표현은 구내 시장 문화 및 소비 습관에 대한 탐구와 이해를 구현해 중국 소비자들의 공감을 더욱 자아낸다.

소셜미디어와 디지털 플랫폼에서 브랜드는 소비자들이 소통에 참여하도록 요청했다.

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각 분야에서 온 사람들은 모두 자신만의 독특한 새 옷을 가지고 있다.

곤곡 예술가 장군, 청년무용가 주결정, SMG MC 임중, 인스타일 출판인 양영 양영은 자신의 직업 생애와 가정생활에 대한 기억을 다룬다.

디지털과 스마트 기술의 보급과 발전에 따라 설맞이 상품의 소비방식과 상호 축복의 소통 형식도 바뀌고 있다.

유니폼도 새해 마케팅에서 이 생활 방식의 변화에 순응한다.

새해 쇼핑 시즌 체험선에서 구매, 축복을 전달하는 서비스를 제공하기 위해, 올 설에는 장상플랜트 매장에서 정성을 다하는 ‘맘대로 배달 ’ 행사를 선보이며 브랜드와 소비자의 선상소통을 강화했다.

소비자는 유니폼을 통해 플래그숍 작은 프로그램을 통해 첫 페이지를 보내며, 제휴 전속된 신년 축복카드를 선택할 수 있으며, 친지와 벗을 위해 새로운 옷을 고르거나 쿠폰을 공유하고 구매 또는 수령권을 완수하고 구매 또는 수령권을 완료한 후, 위챗 버튼을 통해 좋은 친구에게 나눌 수 있다.

한편, 친구의 새로운 좋은 선물과 축복 카드를 받은 후, 그림이 생성되는 마음을 친구권으로 나눠 선보일 수 있다.

온라인 상위선에서 관통하는 새 소매 업그레이드 아래 유니폼 서비스도 설 기간에 업그레이드 됐다.

올해 설에는 장의고 전국 660여 개의 지지가 365일 쉬지 않는 문점 자제서비스, 온라인 상점 하단, 매장은 1시간 안에 예비고가 완료되고, 소비자들은 스스로 전국 임의로 매장을 적용할 수 있다.

한편'무료 변경, 쉽게 바꾸기 '애프터서비스를 제공하고, 바지장, 동종 상품의 색상, 사이즈, 그리고 현장 시복 등 개성 수요를 충족시켜 소비자 설날 많은 쇼핑을 해소한다.

이 외에도 유니폼 장에는 플래그숍 및 실체 문점도 새해 혜택 복지를 선보였다.

온라인 상에서 1월 7일 -2월 10일 회원은 유니폼 플래카드를 장악하고 플래그숍에서 ‘문점 자제 ’를 선택했다. 매장 인출 당일 30위안 자제티켓을 수령할 수 있다. 1월 8일 -2월24일부터 지정 매장 목록 소비 만 300위안을 사용하면 된다.

온라인에서 1월 25일부터 소비자들이 유니폼 매장, 단필소비 만588위안 즉 새해 의연 담요 1조 증정.

1월 11일부터 회원 유니폼 중국 대륙 지역의 실체 문점, 싱글 소비 임의 금액, 마이크로카드 가방, 유니폼 회원카드, 신춘홍가방 1세트를 증정한다.

2013년 새로운 브랜드 홍보어'리피어 (옷 적응 인생)'시작, 유니폼 발전에서 자체 브랜드 이념을 지속적으로 전파하고 지역 시장의 소비자들과 함께 탐색과 사고'의상의 의미'를 지속적으로 전파한다.

저자: 송자

이번'새옷, 우리 이야기'를 주제로 한 중국 신년 마케팅 활동은 단장과 중국 본토소비자 교류, 소통, 새로운 시도다.