中国チャイナドレスの贅沢ブランドが海外進出を試みる

国の人がいるぜいたく品消費の道が激しくなっている時、中国はよく知られた贅沢品消費国であるだけでなく、自分だけの贅沢ブランドを作るために努力していることに気づく人は少ないだろう。

近年、いくつかの中国人の顔が国際高級ブランドクラブに進出しつつある。私たちがよく知っているVera Wang（王薇薇）、Anna Sui（アナスイ）といった中国系デザイナーブランドとは異なり、これらのブランド中国本土に源を発し、生まれ育った「中国製造”。

伝統を堅持する「上海灘」

北京銀泰の「上海灘」の店では、古い上海の四つ葉の扇風機がゆっくりと回転していて、店内には透かし彫りの木製屏風が点在していて、レトロなクローゼットに掲げられた色とりどりの細長いチャイナドレスは、まるで人を古い上海の揺れ動く姿のチャイナドレス時代に連れて帰るようだ。

「中国のチャイナドレスといえば、私たちは上海灘を思い浮かべるだろう」と店内をぶらぶらしていたイギリス人のジェームズさんは記者に、自分の妻のためにチャイナドレスを選びたいと話した。

記者が店内を見回してみると、国際的な高級品ブランドに比べて、上海ビーチの価格は遜色がないことが分かった。伝統的な修身チャイナドレスには毛皮の一部がはめ込まれており、価格は1万元近く。ウール1枚の黒い中山コートは、価格も2万3000元前後だが、一般的なチャイナドレスのほとんどは7000元前後だ。

1994年、香港の慈善家鄧肇堅の孫鄧永ジャンは、1930年代の上海の服装デザインをもとに、香港中環畢打街に初の「上海灘」中装店をオープンした。

当時、彼はわずか10年余りでこのブランドが世界中を歩き、世界中の有名ブランドになるとは思ってもみなかった。ニューヨーク、東京、パリ、マドリード、ロンドン、「上海灘」はすでに世界で39店舗を展開している。

あるスタッフによると、香港からドバイまで、「上海灘」は外国人に愛されているという。その原因はブランドの中で濃い「中国風」だ。国内の多くのブランドが「西洋化」を争っているのとは異なり、上海灘は中国式のチャイナドレスとチャイナドレスを主力とし、細部に中国の伝統文化の記号とイメージを採用することに熱中している。例えば、チャイナドレスの上に丸みのある景泰藍ボタンが整列し、一つ一つがふっくらしている。12干支のカフスは、造形が異なる。シルクの唐着のコートに刺繍のシルク裏地を配し、襟と袖口には中国伝統の祥雲模様も刺繍されている。

このデザイン理念は海外では非常に「食べられる」。政界関係者のヒラリー、サッチャー、映画スターのアンジェリーナ・ジョリー、ニコラス・ケイジはいずれも同ブランドの中国風衣装を着用しており、ロイヤルメンバーのチャールズ皇太子やダイアナ妃もこの中国風ブランドの忠実なファンだった。

「これらのチャイナドレスの消費者の多くは外国人と海外に行くことが多い中国人で、彼らは夕食会や日常的に中国らしいチャイナドレスやチャイナドレスをよく選び、それをプレゼントとして友人に贈ることもある」。「上海灘」で販売を担当していた女性が記者に語った。

彼女によると、「上海灘」は多くの海外消費者を誘致するために、多くの国の空港に顔を出しているという。「彼らの市場の位置づけは明確で、主に外国人をターゲットにしている。北京国際空港では、上海灘に2、3軒の顔がある」。

壁に花を咲かせる

現在、ヨーロッパの多くの有名なデパートの中では、上海灘を除いてもVivienne Tam（香港発の中国デザイナーブランド）やChiatzy Chen（台湾生まれの中国ファッションブランド）など、中国のトップファッションブランドの美しい姿を見ることができる。中国の元素は次第に西行し、本土のぜいたく品も次第に海外で開拓して土を広げている。

中国の要素の中で、チャイナドレス、チャイナドレスなどの中国式服装は、外国人に最も人気がある。

記者が北京のもう一つの「老舗」の中装店、瑞蚨祥を訪れたところ、王府井の支店では、にぎやかな客の中には外国人消費者の姿が少なくなく、国内の伝統的な服は実はひっそりと海外で「流行」していることが分かった。

「うちの店には外国人消費者も多いので、今では何組も中で服を選んでいます。そしてここのシルク生地はとても有名で、多くの外国人がそれに向かって来ています」瑞蚨祥の販売マネージャーによると。

消費者に占める外国人の割合については、販売マネージャは詳細なデータを明らかにしていない。しかし、店の販売員の年齢は30代から40代がほとんどで、彼女たちは基本的に英語で外国人消費者と交流することができ、簡単にチャイナドレスの材質と価格を紹介することは彼女たちにとって問題ではないことが観察された。

「私たちはすぐに飛行機に間に合わなければならないので、出発する前にここのチャイナドレスを見に来てください」外国人女性消費者が記者に紹介した。彼女は白い絹織物のチャイナドレスを手に取って試着室に入ったが、試着してみるとウエストが少し肥大していた。彼女は手頃な価格だと思っていたが、結局手ぶらで店を出た。

東風西漸の現代社会では、中国風要素が壁の中に花を咲かせる壁の外香の気まずい局面が現れたが、同店の販売マネージャーによると、瑞蚨祥はまだ国を出て、国際市場を奪う計画はないという。

エルメスなど国際トップクラスの高級品会社に勤務したキャリアマネージャーの高峰氏はメディアの取材に対し、中華の老舗は歴史が古く、世界のブランド品に匹敵する優れた工芸品も不足しておらず、自分の価値理念も保存していると述べた。「次のステップで必要なのは、この価値理念を世界中で共有する価値理念に変えることだ」。彼は言った。{page_break}

外国人の「チャイナドレス」ライフスタイル

オーストラリアから上京してきたロバート夫妻は、瑞蚨祥里の豊富な製品を見て、少し目まぐるしくなった。「とてもきれいで、触り心地がよくて柔らかい」ロバートの妻は興奮して言った。

ロバート氏によると、チャイナドレスはオーストラリアではすでに知名度があり、外国人にも人気があるという。「チャイナタウンだけでなく、今ではオーストラリアの多くの大型デパートにチャイナドレス店がオープンしています。私たちの何人かの友人の家には少なくともチャイナドレスが1枚あります」彼は言った。

この夫婦はまた、中国国内のチャイナドレスはオーストラリアよりずっと安いので、今回はわざわざ選んで持って帰ったと紹介した。ロバートの妻チャイナドレスが中国の清朝に由来していると記者が伝えると、彼女は驚いて言った。「チャイナドレスはあなたたちの前世紀の服のようだとしか知らなかったが、歴史はこんなに古くなっていたのか」。

2着の真っ赤なチャイナドレスの前で、ロバートの妻は突然足を止めて見回した。店員は彼女にチャイナドレスに刺繍された龍鳳図文は吉祥を意味し、このチャイナドレスはよく結婚式に使われると言った。彼女は「オーストラリアでは、私たちがチャイナドレスを着るのは場所を問わず、多くの女の子もチャイナドレスを着るのが好きで、それは私たちの多くのライフスタイルの1つのように、日常的に着るのはとてもクールです。チャイナドレスを通じて、私たちも独特の中国文化を知ることができます」と笑った。

ロバート氏は、「街を行き交う人を見てみると、なぜあなたたち中国人は今、こんなに特色のある服を着ることが少ないのか。不思議に思って残念だ」と話した。

海外のぜいたく品の中国烙印

中国のぜいたく品が海外に進出しようとしているほか、海外のぜいたく品もすでに中国風に吹かれており、デザインや宣伝に中国風の文章が大きく書かれている。

2011年10月、アルゼンチンの芸術家パボロ・ピラッティはGucci、Miu Miu、Valentinoなどの有名な贅沢品バッグのために古代中国の伝統的な花鳥画をモチーフにした宣伝イラストをデザインした。白黒を主とする水墨画の中で、動物と製品を組み合わせて、中国の古詩の淡い趣を出して、贅沢品の誇張の気を大幅に弱体化させた。

2011年、ピカソの娘でティファニー（Tiffany）の有名デザイナーでもあるパロマ・ピカソはランタンを中心とした中国風のネックレスを丹念にデザインした。彼女はしなやかな粉水晶を提灯の形にデザインし、黄金のネックレスにはめ込んで、提灯が中国文化の中で象徴する幸運と平和の意味を伝えた。

有名な贅沢品カルティエ（Cartier）も最近、「ドラゴンキス」シリーズのペンダントを作った。デザイナーは西洋の理念と東洋の風情を巧みに融合させ、シルクをネックレスとし、ペンダントを中国古代の亭閣の窓桟形に設計し、古代中国の神秘的な色彩を体現している。