2020 년 3 월 중국 실크 상품 마 케 팅 현황 분석

1. 시장 기본 상황

2020 년 3 월 에 전국 실크 산업 정보 서비스 모니터 샘플 기업 의 실크 상품 매출 액 이 대폭 증가 했다. [호 북 몽 스 가 그린 보건 제품 유한 공사 가 생산 과 판 매 를 하지 않 았 고 4 월 에 공 사 를 시작 했다. 절강성 금 부 춘 그룹 유한 공 사 는 회사 의 공장 이 사 를 하기 때문에 관련 업 무 는 하반기 에 완전 회복 되 었 다.4 월 23 일 까지 배달 업 체 수 는 36 개.] 의 경우 분 품 류 매출 의 고리 가 모두 상승 하 는데 그 중에서 실크 비단 은 16.5% 상승 하고 1 - 3 월 에 실크 상품 의 누적 매출 은 전년 도 동기 대비 43.5% 감소 하 며 하락폭 이 약간 감소한다.

(1) 판매 규모

전국의 실크 산업 정보 서비스 모니터링 데이터 에 따 르 면 2020 년 1 - 3 월 에 전국 실크 견본 기업 의 매출 은 5.19 억 위안 으로 동기 대비 43.5% 하락 했 고 하락폭 은 1 - 2 월 에 비해 1.9% 포인트 감소 했다.이 가운데 누적 매출 순위 10 위 권 에 오 른 기업 의 실크 상품 매출 은 전년 동기 대비 39.4% 포인트 하락 한 81.2% 로 전년 동기 대비 5.5% 포인트 늘 어 난 반면 다른 기업 의 매출 은 전년 동기 대비 56.3% 하락 한 것 으로 나 타 났 다.지난 3 월 전국 실크 견본 기업 의 매출 액 은 1 억 8300 만 원 으로, 순환 비 는 62.5% 상승 했 으 며 동기 대비 39.7% 떨 어 졌 다.

방직공 의 누계 판 매 량 과 판매액 은 동기 대비 모두 하락 했 고 당 월 의 판 매 량, 판매액, 재 고량 의 순환 비례 는 모두 상승 했다.전국 누에고치 실크 산업 정보 서비스 측정 데이터 에 의 하면 1 - 3 월 에 방직품 의 판 매 량 은 32.68 만 건 으로 동기 대비 57.6% 하락 했다. 매출 은 2. 08 억 위안 으로 동기 대비 52.2% 하락 했다.이 가운데 실크 의 판 매 량 은 전년 동기 대비 각각 64.3%, 58.8% 감소 했다.한 달 에 보면 3 월 에 방직품 의 판 매 량 은 9. 87 만 건 으로 순환 비 는 98.6% 올 랐 고 동기 대비 63% 떨 어 졌 으 며 매출 액 은 0.65 억 위안 이 었 다.

라운드 비율 은 53% 상승 하여 동기 대비 48.8% 하락 하 였 으 며, 재 고량 은 54.47 만 건 으로, 순환 비 는 3.7% 상승 하 였 으 며 동기 대비 8.3% 하락 하 였 다.이 가운데 실크 의 판 매 량 과 매출, 재 고량 의 라운드 비율 은 각각 41.4%, 9.3%, 19.1% 올 랐 다.

실크 새틴 의 누적 판 매 량, 판매액 이 동기 대비 모두 줄 어 들 고, 당 월 판 매 량, 매출, 재 고량 이 균일 하 게 증가 했다.전국 누에고치 실크로드 산업 정보 서비스 모니터링 데이터 에 따 르 면 1 - 3 월 실크 새틴 류 상품 판 매 량 은 358.06 만 미터 로 전년 동기 대비 42.2% 하락 했다. 매출 액 은 1.65 억 위안 으로 전년 동기 대비 43.4% 감소 했다.

한 달 에 만 보면 3 월 에 실크 실크 와 비단 류 상품 의 판 매 량 은 168.09 만 미터 이 고 순환 비 는 23.4.9% 상승 하 며 동기 대비 40.5% 하락 했다. 매출 액 은 0.7 억 위안 이 고 순환 비 는 16..5% 상승 하 며 동기 대비 41.4% 하락 했다. 재 고량 은 250.05 만 미터 로 순환 비 는 24.1% 상승 하 며 동기 대비 16.2% 하락 했다.의 류 의 누적 판 매 량 과 매출 이 동기 대비 모두 상승 하고 당 월 판 매 량, 매출, 재 고량 의 순환 비례 가 모두 상승 했다.전국 누에고치 실크 산업 정보 서비스 모니터링 데이터 에 따 르 면 1 - 3 월 에 의 류 상품 판 매 량 은 141.26 만 건 으로 동기 대비 10.7% 상승 했다. 매출 액 은 0.7 억 위안 으로 동기 대비 4.6% 상승 했다.

한 달 에 보면 3 월 의 류 상품 판 매 량 은 46.84 만 건 으로 전년 도 동기 대비 22.9% 와 13.6% 올 랐 다. 매출 은 0.21 억 위안 으로 전년 도 동기 대비 4.9% 와 10.8% 올 랐 고 재 고량 은 28.63 만 건 으로 순환 비, 동기 대비 0.9% 와 5.6% 올 랐 다.

실크 의 류 의 누적 판 매 량, 판매액 은 동기 대비 모두 하락 하 였 으 며, 당 월 의 판 매 량, 판매액 의 순환 비례 는 증가 하고, 재 고량 의 순환 비례 는 떨 어 졌 다.전국 누에고치 실크 산업 정보 서비스 모니터링 데이터 에 따 르 면 1 - 3 월 실크 의 류 상품 판 매 량 은 19 만 7000 건 으로 전년 동기 대비 19.91% 하락 했다. 매출 은 0.59 억 원 으로 전년 동기 대비 45.9% 하락 했다.지난 3 월 실크 의 류 상품 판 매 량 은 5 만 8500 건 으로, 순환 비 는 2.7% 상승 했다. 동기 대비 38.8% 떨 어 졌 고, 매출 은 0.21 억 위안 으로 전년 대비 10.3% 포인트 상승 했다. 재 고량 은 20.16 만 건 으로 전년 동기 대비 12.2%, 55.9% 떨 어 졌 다.다른 상품 의 누적 판 매 량 은 동기 대비 하락 하고 매출 은 동기 대비 상승 하 며, 당 월 판 매 량, 매출, 재 고량 의 순환 비례 는 모두 상승 하 였 다.전국 누에고치 실크로드 산업 정보 모니터링 데이터 에 따 르 면 1 - 3 월 에 다른 상품 판 매 량 은 150.15 만 건 으로 동기 대비 6.4% 하락 했다. 매출 액 은 0.17 억 위안 으로 동기 대비 3.9% 상승 했다.

한 달 만 에 보면 3 월 에 다른 상품 의 판 매 량 은 49.56 만 건 으로 전 월 대비 40.9% 상승 했다. 동기 대비 1.5% 떨 어 졌 고, 매출 은 0.06 억 위안 으로 전 월 대비 28.6% 와 38.3% 올 랐 다. 재 고량 은 33.93 만 건 으로, 전 월 대비 29.1% 상승 하여 동기 대비 3.5% 하락 했다.

(2) 판매 구조

방직공 의 누계 매출 비례 가 감소 하 다.데이터 에 따 르 면 1 - 3 월 에 전국 실크 견본 기업 의 방직 판매액 은 실크 상품 의 누적 판매 총액 (이하 동일) 의 40.1% 를 차 지 했 고 전년 동기 보다 7.3% 포인트 감소 했다. 실크 비단 은 31..8% 를 차 지 했 으 며 전년 동기 대비 0.1% 포인트 확대 했다. 복식 은 13.5% 를 차지 했다. 전년 동기 대비 6.2% 포인트 확대 했다. 실크 의 류 는 11.3% 를 차 지 했 고 전년 동기 대비 0.5% 포인트 감소 했다. 다른 것 은상품 은 3. 4% 를 차지 하고 전년 동기 에 비해 1.6% 포인트 늘 어 났 다.한 달 에 만 보면 3 월 에 전국 실크 견본 기업 의 방직 매출 은 당월 실크 상품 의 판매 총액 (이하 동일) 의 35.8% 를 차지 했다. 지난달 보다 2.2% 포인트 줄 었 고 전년 동기 보다 6.3% 포인트 줄 었 다. 실크 비단 은 38.1% 를 차 지 했 으 며 지난달 보다 14.8% 포인트 늘 었 다. 전년 동기 보다 1.1% 포인트 줄 었 다. 의 류 는 11.4% 로 지난달 보다 6.3% 포인트 줄 었 다. 전년 동기 에 비해 동기 대비.5.2% 포인트 늘 었 다. 실크 의 류 는 11.3% 로 지난달 보다 5.4% 포인트 줄 었 다. 작년 동기 보다 0.3% 포인트 늘 었 다. 다른 상품 은 차지 하 는 비율 이 3.4% 로 지난달 보다 0.9% 포인트 줄 었 고 전년 동기 보다 1.9% 포인트 늘 었 다.

2. 후기 시장 예측

신관 폐염 의 전염병 이 전 세계 에 만연 하 는 영향 을 받 아 방직 복장 의 전체적인 수요 가 떨 어 졌 다.통계 에 따 르 면 3 월 에 우리 나라 의 한도액 이상 의 의 의 류 신발, 모자, 니 트 제품 의 상품 소매 가 동기 대비 34.8% 떨 어 졌 고 방직품 의 누계 수출 금액 은 동기 대비 15.1% 하락 했다.4 월 에 접어 들 면서 국내 전염병 예방 과 통제 상황 이 지속 적 으로 좋아 지면 서 생산 생활 질서 가 빠르게 회복 되 고 방직 의 류 기업 이 다시 생산 하 는 속도 가 신속하게 향상 되 었 다.최근 실크 상품 의 매출 은 다소 상승 할 것 으로 예상 되 지만, 여전히 전년 동기 대비 낮은 수준 이다.