LV 사장님이 중국 시장 걱정은 정말 안 하시나요?

LVMH 보스 BernardArnault 의 2019년은 봄바람이라고 할 수 있다.

한 해 동안 LVMH 시가가 2천만 유로 넘을 정도로 개인의 몸값도 202020년 1월 중순에 1170억 달러에 달하며 초아마존 창시자 베좌스의 1156억 달러로 글로벌 갑부 됐다.

그러나 한 달 전 2020년 시장 예측을 진행한 분석가는 예상치 못했고, 높은 노랫소리의 LVMH, 모퉁이에서 검은 백조에 부딪혔다.몇 일 사이에 사치품 소매가 순식간에 변화하고 있으며, 특히 중국 시장에서는 서양 사치품 거두들을 식은땀이 났다.

신관 폐렴 사태가 발생한 이후 LVMH 주가는 1월17일부터 누적 누적 누적 누적 10%에 가까운 200억 유로 증발, 다른 동업자들은 윈윈그룹과 에르메스 등도 다르다.치열한 경쟁에서 명절 마케팅으로 싸운 사치 브랜드를 선택하며 이번 설에 가장 직접적인 고통을 겪었다.

다수의 사치 브랜드가 중국에서 온라인 쇼핑 채널을 배치했지만, 졸린 소비자들의 단기내 소비 의욕이 저조했다.

사치품 업계에서 현재 가장 의존하는 중국 시장에서 발생한다.17년 전 사스가 폭발했을 때 전 세계 사치품 산업의 영향이 미미한 중국 소비자들에 비해 현재 중국 소비자들은 사치품 업종 35% 의 매출액을 바쳤다.

서은은 중국 소비자가 2020년 1분기 지출을 20% 줄일 것으로 전망된다. LVMH20년 수익 3% 감소

1월 28일 LVMH 는 2019년 실적 보고서를 발표했다.당분간 무력한 홍콩 시장에 비해 새로 발생한 역정은 이번 재보 발표에서 가장 주목하는 초점 중 하나가 됐다.

루비분석사는 홍콩 시장의 타격이 아직 끝나지 않았고, 중국 내 소비자들은 또 신형 폐렴으로 정상적으로 소비하지 못하고, LVMH 는 올해나 마케팅 및 기타 비용을 삭감해 이윤을 유지하고 있으며, Tiffany 를 인수할 수도 있다.재보 데이터는 LVMHA9년 마케팅의 지출이 전년보다 11% 증가한 것으로 나타났다.서은은 중국 소비자들이 2020년 1분기 지출을 20% 줄일 것으로 전망된다. LVMH20년 수익을 3% 줄일 것으로 전망된다.

그러나 버나드아울트는 현재 역정에 대한 태도가 신중하고 낙관적인 것으로 보인다. 업계는 의외다.그는 재보 후 전화회의에서 발생한 후 이미 중국 팀과 기기를 통과한 것으로 알려져 있는 정보에 따르면, 역정은 몇 주 후에 통제될 것이라고 밝혔다."우리의 첫 반응은 당황하지 말고 냉정하게 분석하는 것이다.우리는 현재 역량 발전이 시기상조라고 생각한다.

프랑스 독감은 매년 약 1만 명이 사망한다.나는 유행병학 전문가가 아니라 독감과 신형 관상바이러스 폐렴을 비교해 볼 수 없어, 역세는 우리 업적에 대한 영향에 대해 대답할 수 없다.만약 두 달 내에 전염이 통제된다면 문제는 크지 않지만 일이 더 길어지면 또 다른 일이다.

이는 실제로 LVMH 와 BernardArnault 위기에 직면하는 일관된 태도를 이어가고 있다.

LVMH 는 지난해 10월 2019년 3분기 실적 보고서를 발표했을 때, 사치품 업종은 홍콩시장이 쇠퇴한 수심화에 처해 있다.그러나 재보는 LVMH 가 홍콩시장의 쇠퇴를 두려워하지 않는 중요한 신호를 공개해 당시에도 공황에 빠진 시장을 위해 강심침을 주입했다.

그룹은 재보에서 홍콩 시장의 소매 환경이 저조했지만, 미국, 유럽, 아시아 다른 지역에서 브랜드가 여전히 현저하다고 강조했다.루터스 분석사는 LVMH 의 실적 보고서에 따르면 소비자가 사치 패션 가죽과 액세서리의 수요에 대해 여전히 강력한 반응을 보이고 있으며 경쟁 상대 구시모회사를 포함해 윈그룹을 비롯한 다른 사치품 거두들도 홍콩시장에서 겪을 수 있는 손해를 볼 수 있을 것으로 보인다.

또 다른 LVMH 고관은 파리에서 열리는 행사에서 사치품 상점이 폐쇄를 상태로 하고 홍콩은 결국 중국 3선 도시로 전락할 수 있다고 밝혔다.이 관점은 당시 업계에서도 치열한 토론을 일으켰다.

단기적인 소비 의망 변화보다는 202020개년의 국제적 대우가 중국 소비자에게 가치관 재소형되었다

LVMH 의 입장은 홍콩시장 판매점유율에 만만치 않은 것이 아니라 홍콩에서 다른 시장으로 이동하는 전제에 성공했다.사실상 그룹은 지난 6%에 달하는 수입이 홍콩시장에서 나왔다. 핵심 브랜드 루이트턴은 홍콩에서 8개 상점을 보유하고, 상하이에서는 3군데, 베이징에는 4군데 있다.

반면 LVMH 가 발표한 2019년 실적 보고서에 따르면 그룹은 홍콩 시장에서 막대한 손실을 입었다. 4분기 홍콩 매출이 4할 하락한 것도 LVMH가 지난해 처음으로 홍콩 시장이 충격을 받은 구체적인 데이터다.

종합 일본 소비세 인상과 중국 홍콩 소매환경이 지속적으로 악화되는 영향으로 LVMH 4분기 매출이 12% 증가하고, 같은 점의 매출이 8% 증가하였으며, 전분기의 11%는 늦춰 분석사와 예상하지 못했다.예견할 수 있는 것은 역세의 영향도 몇 달 뒤인 2020년 1분기 재보에 반영될 것으로 보인다.

근데 BernardArnault 홍콩 시장은 정말 걱정 안 하나요?그는 또 역세의 영향 아래 중국 시장에 대해 정말 걱정할 필요가 있습니까?

이번 한 번 버나드어나울트의 확률은 곤란을 경시할 가능성이 있다. 이 자연은 강경한 개인적 성격과 관련해 지난 1년이 지난 30년까지 합종적으로 LVMH 제국 이후 자팽창에 성공했다.

그러나 그는 지나치게 낙관과 과도한 공황이 무익하다는 것을 잘 알 수 있다. 심지어 그 자체도 쓸모가 없다는 것을 예측할 수 있다.과거의 재보 발표회에서 버나드아울트는 전망에 대해 기본적으로 보류하고 있다.2017년 초 글로벌 사치품 업종은 중국 시장이 폭발하면서 시장의 정서가 높아지면서 버나드아울트는 그룹이 예상에 부합하고 2017재년에 대한 신중한 태도를 보이고 있다.

구체적인 결정 때보다 직접적으로 매섭고, 버나드아울트는 대환경에 대한 판단에 신중하다.현재 영향력이 정상에 오르는 버나드아울트, 그의 어떤 말도 관련 업계의 결정자에 중요한 영향을 미칠 것이다.

2019년에는 이미 사치품 업종과 중국 소비자들의 마지막 광환으로 이어질 가능성도 있다.

무엇보다 단기적인 소비 의망의 변화보다는 2020개년의 국제대우가 중국 소비자에게 가치관의 재소성을 갖게 된 것은 중국 소비자들의 마음을 철저히 바꾸어 글로벌 소비업종에 대해 더 많은 시간을 들여 중국 소비자들을 다시 알아야 한다는 점이다.

전염병 이후 소비자들은 과연 시향에 향한 마음으로 사치품 소비가 강세 반탄을 일으키거나 허리띠를 졸라매는 경향이 사치품 예산을 낮춰 투자를 피보험자산에 투자할 것인지 아직 확정할 수 없고 소비시장이 양극화될 수도 있다.가격 차이의 축소는 더 많은 사치품 소비를 국내로 끌어들이는 것도 큰 변수다.

그러나 중국 사치품 시장에 대한 역세라도 중국 관광객의 관광 소비를 직접 삭감하는 것은 사치브랜드가 1분기를 포기해야 하는 것은 지상 상반기, 사치브랜드가 할 수 있는 것은 위험을 억제하는 것일 수밖에 없다. 이는 최근 흑백조가 빈번한 글로벌 시장에서 본질적으로 새로운 과제는 아니다.

지난 2019년 초, 시장은 이미 사치 브랜드에 대해 중국 시장에 계속 의존할 수 있다는 의문을 제기했다.사치품 업계는 사실상 대책을 마련할 충분한 시간이 있다.

지난 두 분기 이후 LVMH 가 한 전략 조정이 점차 뚜렷해지고 있다.해당 업체들은 임대료 인하를 하지 않기 때문에 루이스비투운은 임대기간이 끝난 후 홍콩 시대 광장 쇼핑센터 2층 매장을 폐쇄하기로 결정했으며 7가구는 영업을 계속하기로 했으나 브랜드는 2021년 홍콩 국제공항에서 새로운 가게를 개설할 계획이다.

한편 루이스 버튼은 달걀을 바구니에 넣고 있다.지난해 10월 Louisvuitton은 서울에서 플래그숍을 재개했으며, 2월 오사카에서 일본 최대 플래그숍 내 최초로'LeCaf V'의 카페와'슈갤러브'라는 제목의 레스토랑도 개업한다.올 여름 루이스비투운은 캐나다 토론토의 Yorkdale 쇼핑몰에서 첫 대형 플래그숍을 개설한다.

이는 측면에서 루이즈버튼이 홍콩 시장을 철저히 포기하지 않고 다른 시장의 확장을 통해 홍콩 시장의 비중을 희석하고 있다.

자본의 베테랑은 남이 두려워할 때 탐욕스럽게 남을 탐욕할 때 두려워한다.LVMH 등 업종의 거두에겐 장기적인 기본면이 아니라 단기적인 영향이 아니라 역사의 장하를 보면 홍콩시장이든 역세는 모두 작은 물보라였다.버나드아울트는 판매 실적보다는 루이즈버튼의 10년 이후 발전에 신경을 썼다고 밝혔다.

지난 몇 년 사치품 업계의 과두는 LVMH, 개운그룹 같은 그룹을 통합 자원을 통해 더욱 높은 저항 위험 능력을 갖추고 위기 속에서 기력을 유지할 수 있게 했다.고군분투하는 사치 브랜드는 더 큰 위험을 감수하고 역풍으로 파고드는 브랜드가 더 힘들 것이다.

전염병이 단기간 내의 영향을 우려하는 것보다 사치 브랜드는 영향이 더 깊어진 추세에 대비해야 할 것 같기도 하고, 위험에 대항할 능력을 갖춘 브랜드가 자본적 시착이 확연히 있다.

이번 2019년 실적 발표회에서 BernardArnault 는 온라인판매에 대한 견해를 언급하며 그룹 계열의 존재감이 강하지 않고 느릿느릿한 전기 업체 업무24S, 24S나 영원히 이익이 없다는 것을 암시하지만, 이 그룹의 영향은 미미미하다.

그는 시장에 있는 전자상들이 거의 할인 판매로 생존하고 저가 브랜드의 유일하게 고객을 남겨 두는 유일한 방법으로 말하며 "우리는 항상 신중한 발전선에서 업무를 하고 있다. 우리는 언젠가 24S를 벌일 수 있도록 하는 방법을 찾을 수 있을지도 모른다"고 말했다.

최근 YooxNet-a-Porter, Farfetch, Matchesfashion 등 사치품 전자업체 사이트에 직면한 도전, LVMH 는 현재 사치품 온라인 판매에 대한 토론에 대한 현재의 사치 브랜드의 실제 처지와 구체적인 결정에 관해 있다.일련의 급진적인 디지털화 변신 이후 사치품 업계는 온라인 판매의 비즈니스 모델을 다시 검토해야 한다.

사람들은 목덜미도 목구멍을 두려워한다.위기 수축의 기미를 기대하며 가장 좋은 때가 지나갔다.하지만 흑백조 사건의 빈번한 발생이 흔들리는 것이 정상이다.위기에 갇혔을 때 진정한 출로를 찾는 것을 잊지 말아야 한다.