국산품 자구: 바닷물 반 불꽃 반

기괴한 런웨이에서 형형색색의 리닝과 안답이 빈번히 배출되었을 때, 반대로 각 브랜드는 사실 이미 칩거하여 엿보고 기회를 엿보았다.꼬리꼬리의 외래"메기"가 시장을 혼탁하게 하는 것이 눈에 거슬릴지도 모르고, 또 달갑지 않게 그 등만 바라볼 수도 있다. 한마디로 말하자면, 막을 내린 지 오래된 국산품 시대는 마침내 더 이상 현실에 안주하지 않는다.

9월초, 뉴욕패션위크는 두가지 중국주제전활동을 출범시켜 국내의 수많은 고전브랜드들이 허리를 굽혔다.화려지에 따르면 이번 시즌 100회에 가까운 패션쇼에서 국내 패션 브랜드가 4분의 1에 가까운 비율을 차지한다.

그러나 멀리 내다보면 패션위크는 이미 단순히 전통복식브랜드에 속하는 령토가 아니다.홍성 미개룡은 전위 의상을 출품할 것으로 알려졌으며, 흰토끼는 연명 방식으로'출연'하기 위해 노력하고 있다.국산품 브랜드가'이변'이미지로 패션위크에 모습을 드러낸 것은 아니다.그전의 봄여름뉴욕패션위크에서 운남백약, 로간모, 강사부 등 유명브랜드들이 잇달아 조류향맨투맨을 출시하여 일거에 패션위크에 진출했다.

우리가 잘 아는 것은 향수부터 맨투맨, 립스틱부터 축구화까지.자신의 주류 전장이든 아니든 국산품의 전통 브랜드들은 일일이 손을 대고 있다."본분을 지키지 않는다"는 전법은 황당무계하고 구속받지 않는 것처럼 보이지만, 실제로는 쓰라림과 심기가 병존한다.

국산품이 시장에 버림받은 지 이미 오래되어 곧 무너질 것 같아 만류하는 사람이 없다.부득이하게 어렵고 긴 자구의 길에 오를 수밖에 없었다.

시장'세대 차이'속의 판타지 현실주의

모바일 소비층의 연령대 분포를 보면 25세 이하 90년대생이 소비층 비율의 22.3% 를 차지했다.티몰의 공식 데이터에 따르면 젊은 세대는 인터넷 소비의 주력군으로 24세 이하 집단의 비율이 47.23% 에 달한다.

그리하여 일부 소비자들로부터"염파가 늙었다"는 탄식을 받는 전통브랜드는 점차 시장의 주류와 리탈되였다.붐비는 시장에서 배제되는 것보다 알려지지 않는 것이 오래된 브랜드들의 가장 큰 통점인 것 같다.2018년, 알리연구원이 발표한"중화로자호브랜드발전지수"연구보고는 전통브랜드가 직면한 주요곤경의 하나는 제품이 낡고 혁신력이 부족하여 젊은 소비자를 끌어들일수 없다는것이라고 지적했다.

반면,"그녀 경제"의 나날이 번영은 전통적인 뷰티 브랜드로 하여금 운 좋게 생기를 얻게 했다.2018년 중국 색조 화장품 시장 점유율 중 상위 20개 브랜드 중 국내 브랜드(카자란, 마리데가, 한다발, 랜서)가 5분의 1을 차지하는 것으로 알려졌다.그다지 낙관적이지 않은 성적은 비록 졌지만 영광스럽다.이밖에 완벽일기, 미강분대 등 일부 소수 브랜드들이"마케팅이 천하를 얻는"큰 환경에서 돌기하고있다.지난해 99일 고양이 대촉, 퍼펙트 다이어리는 뷰티 분야에서 가장 많은 매출을 올렸다.

뷰티 브랜드들의 출사대첩의 표면적인 영광은'해가 서산으로 기울었다'는 전통 브랜드들의 영광을 일깨우고 물을 맞이하게 했다.싸우는 것은 싸우는 것이고, 다투는 것은 다투는 것이며, 결국 내 구역은 내가 결정한다.

그러나 꽤 극적인 장면은 시장 풍향의 부추김으로 자신을 미화하는 일련의'요괴'를 탄생시켰다는 것이다.국내의 젊은 시장을 내다보면 각 큰 브랜드는 머리만 채우거나 용두사미로 장면이 다채롭고 혼란스러워 판타지 현실주의의 서사시라고 할 수 있다.

올해 8월, 네티즌들로부터"디올 999 직남 대체품"으로 놀림을 받아온 999 피부염평은 미니블로그에서 계렬립스틱을 출시한다고 선포했다. 웃을 수 없는 동시에 실시간 검색어 화제열독량은 2억 7000만명에 달했지만 같은 기간 본 제품 피부염평의 선전선전광고열독량은 아주 적었다.치질약을 주력으로 하는 마응룡은 올해 7월에 이미 립스틱의 열기를"문질러"보았다.현재'마응룡 립스틱'의 화제 독서량은 2641만8000명에 달하지만'마응룡'자체 화제 아래 독서량은 542만8000명에 불과하다.

더 자세히 세어 보면, 루저우 라오창고에서 향수를 출시한 적이 있는데, 큰 백토끼가 여러 가지 연명을 휩쓸었고, 육신은 심지어 예오와 연명으로 꽃이슬 계열의 칵테일을 만들었다.마치 환갑 노인이 힙합 의상을 입은 것 같지만, 어느 것 하나 자신의 제품에 대해 아무도 관심을 갖지 않는 것이 아니라, 이색적인 특색 앞에서는 오히려 문전성시를 이루었고, 화면은 떠들썩하고 쓸쓸했다.

물론 이 황당무계한 판타지 게임에서 신형 제품은 전통 브랜드에 젊어진 외투를 걸치고 순리대로 소비 주류의 시선에 뛰어들었다.그러나 Z시대가 점차 확대됨에 따라 시장의 세대 차이는 점점 더 넓어질 것이며, 온갖 수단을 다 쓰는 배후에는 실제로 국산품의 현재 가장 큰 위기가 있다.

　　출항 의 배후 에는 영광 만이 아니다

적지 않은 국산품 브랜드가 자기 집 지반에서 당시의 영광을 회복하지 못하는 것을 보고, 점차 국문을 나서는 것이 가장 좋은 선택이 된 것 같다.라오깐마부터 웨이룽까지 외국에서 인기 있는 정도는 국내 못지않다.

2018년 9월, 미국의 저명한 영화배우 존 시난은 미니블로그에 로간모로 서람화를 배합한 동영상을 발표하여 네티즌들의 물의를 일으켰는데 평론구역에는 한동안 정서와 교만이 넘쳤다.라오간마는 순리대로 해외에서 중국의 중요한 표지 중 하나가 되었고, 페이스북에는'라오간마 품평팀'까지 설립되었다.

국내에서는 라오깐마 한 병의 가격이 8∼11위안, 외국에서는 4∼10달러에 이르는 것으로 알려졌다.심지어 많은 외국인들이 라오간모의 창시자 타오비화를"중국 여신"으로 추앙하는데, 명성은 공리 장쯔이에 비견된다.

그러나 이른바"국산품의 빛"은 겉으로 보기에는 이렇게 홀가분하지 않으며 산뜻하고 아름다운 다른 한면은 위기가 사방에 도사리고있을수도 있다.최근 2년 동안 라오간마의 오너가 쉽게 대체되고 원자재의 질이 떨어지면서 국내 판매량에 심각한 영향을 받았다는 뉴스가 속출하고 있다.브랜드넷의 통계에 따르면 2019년, 로간모의 1분기의 월판매량은 지속적으로 하락하여 4월의 판매량은 전체적으로 약 20% 하락했다.

이밖에 국내의 적지 않은 인터넷고추장브랜드의 추세가 갈수록 맹렬해지고있으며 게다가 스타가 진출하여 소비자의 시선이 점차 전이되고 거두효과가 따라서 약화되고있다.라오간모에게 해외 시장은 바로 가장 좋은 블루오션이다.

2018년 봄·여름 뉴욕 패션위크에서 라오깐마는 트렌드를 따라 시리즈 맨투맨을 선보여 곧 해외를 뜨겁게 달궜다.이어 국내 티몰 플래그십 스토어는 승승장구하며"99병 노간모 + OC 맞춤형 맨투맨 패키지를 1288원에 판매한다. 만 1999원에 OC 맞춤형 맨투맨을 준다. 만 999원에 OC 맞춤형 앞치마를 보낸다"는 등 판촉 활동을 벌이고 있다.매출이 20% 급상승하다.

분명히, 노간모가 바다로 나가는 것은 단지 나라를 위해 영예를 떨치는 이렇게 간단한 것이 아니라, 더 많은 때는"곡선으로 자신을 구하기 위한 것"이며, 일종의 형세에 쫓기는 어쩔 수 없는 행동이라고 할 수 있다.

한편으로는 고전적인 국산품 브랜드를 만들기 위한 것이고, 다른 한편으로는 판매 경로를 넓혀 더 많은 시장 점유율을 차지하기 위한 것이다.물론 자본가는 소비자의 심리를 가장 잘 조종하며 애국심은 조금만 조심하지 않으면 리용된다.오래된 브랜드가 바다에 나가 도금하여"국산품의 빛"으로 된 후, 점점 더 많은 국산품 브랜드들이 이 영광스러운 출해로를 걷기를 갈망하고 있다.

2017년 쌍십일, 경동은"중국브랜드가 뭉쳐 바다로 나가는 계획"을 발기하여 미국, 좁쌀, 수폴, 비다, 전면시대, 7필의 늑대, 리녕을 포함한 200여개 중국브랜드가 경동거도를 빌어 바다로 나갔다.최근 이베이는 중국 브랜드의 해외 진출에 대한'등대 프로젝트'를 시작한다고 밝혔다.

바로 이러하기때문에 멀지 않은 장래에 국산품들은 분분히 반생을 가출하여 최종적으로 같은 길을 걸으면서 모두 더욱 잘 돌아오기 위해서이다.

　　제조 대국에서 평가 대체로

일찍 2010년에 우리 나라의 제조업은 전 세계 총량의 18.9% 를 차지하여 일거에 미국 (18.2%) 을 초월하여 세계 제1의 제조업대국으로 되였으며 2012년에는 이 점유률이 20% 에 달하였다.사람들로 북적거리는 소상품성이든 공업화의 규모기지든 국내기수가 방대한 제조업을 보아낼수 있다.

신발볶음대군의 발길이 끊이지 않을 때 수많은 신발애호가들은"포전"이라는 두글자에 대해 말하는 색변이 변했다.고착화된 편견을 버리고 푸톈의 제조 기술은 만만치 않다.앞서 파리지앵은 트리플 S의 파운드리 공장을 이탈리아에서 중국 푸톈으로 이전했다고 공식 밝혔다.2011년, Prada는 Prada 중국 가방 파운드리 기업'타임피스'에 출자했습니다.2007 년 Burberry는 영국 웨일스의 공장을 폐쇄하고 생산 라인을 중국으로 옮겼습니다.

그러므로 언제인가 사치브랜드라 하더라도 중국제조는 국외시장에서도 점차 한자리를 차지하게 되였다.그러나 반대로 국내를 보면 국산품 자체에 대한 자신감이 크지 않은지 더 잘 빠르게 마케팅하기 위해서인지 알 수 없다.총적으로 국산품들은 최근 몇년간 보편적으로 새로운 라벨이 하나 더 많아졌다. 즉 평가대체품이다.

카메라 앞의 한 무리의 KOL이 아무개가 어떤 거물이라고 할 수 있는 평가 대체라고 대대적으로 선전할 때, 국산품 발전 사슬의 폐단도 덩달아 스포트라이트에 노출되었다:

첫 번째는 마케팅에 크게 의존하는 것이다."평가대체" 는 많은 경우에 국산품의 질에 대한 긍정이 아니라 일종의 미화적인 마케팅전용단어이다.가설의 신선 에센스는'SK2 신선수'의 평가 대체로 불리며 이름까지 이곡동공이다.퍼펙트 다이어리의 립스틱은 여러 유명 브랜드에 빈번하게 부딪힌다.샤오훙서에는"몇 가지 큰 평가로 대체된 국산품은 1억을 절약할 수 있도록 도와준다!";"이런 국산품을 잘 쓰고 아름다워지면 흙을 먹지 않는다!"등 마케팅류 종초필기는 헤아릴수 없이 많다.

둘째, 평가 대체는 어느 정도 국산품이 브랜드 형성 방면에서 여전히 약세에 처해 있다는 것을 설명한다.메이크업 시장만 놓고 보면 한국 메이크업과 일본 메이크업, 심지어 태국 메이크업 등 외래 브랜드가 국내에서 각 단계의 시장을 겨냥하여 도처에 꽃을 피울 때 현지 국산품은 아직 시장 하류에 처해 있고 전자 제품 등 고급 시장은 말할 것도 없다.

유품회의 책임자는 일찍이 국제 브랜드 건설은 국내보다 훨씬 성숙하며, 브랜드 속성으로 인해 소비자는 심리적으로 국제 브랜드를 선호하게 된다고 말한 적이 있다.데이터에 따르면 국내 색조 화장품 시장 점유율 1위는 5년 연속 미국 브랜드 메이블린으로 2018년 11.3% 의 시장 점유율을 기록했다.

이밖에 어떤 차원에서 볼 때 브랜드측이든 소비자든 국산품을 모모의"평가대체"로 포장하는데 습관되여있는것도 일종의 보이지 않는 열등감으로 간주되지 않는다.

한때 일본 제조는 휘황찬란함에서 몰락에 이르기까지 가장 슬픈 것은 민중들에게 잊혀지는 것이다.지금 메이드 인 차이나에게 가장 슬픈 것은 뿌리 깊은 자신감이다.