비밀은 전면 개혁 계획을 발표한 여성 고관 비율이 너무 낮다

9월10일 미국 내의 거물 빅토리아의 비밀 (Victoria ’s 시크릿 이하'비밀')의 모사, 미국 패션그룹 엘브랜드스는 연간 투자자대회를 열었다.
회의에서 L Brands 는 최근 저조한 비비디오 브랜드에 따르면 구체적인 내용은 아직 명확하지 않지만, 주로 언급된 부분에는 새로운, 더 포용성 있는 브랜드 전략, 새로운 매장 체험, 새로운 매장 체험, 논의 중, 핵심 소비자 거리를 돕기 위한 마케팅 개혁이 포함돼 있다.
비밀수석 집행관인 존 메하스는 "모두가 개혁을 확고한 신념이 있다. 우리는'그녀'를 이끌고'그녀 '서비스를 해야 한다"고 말했다.
소식이 전해지자 L Brands 주가가 이날 상승했다.10월9일까지 마감한 L Brands 주가가 3.8% 상승, 18.55달러를 기록했다.
비밀은 브랜드의 이미지를 재소하려고 애쓰고, 진정한 여성 소비자의 브랜드가 되고 있다.하지만 이번 회의에서 강연자 11명을 제외하고 수석투자관 Amie Preston 을 제외한 세 명의 여성이 있다. 그중 소녀브랜드 Pink 최고경영자 Amy Hauk 1명만이 보고서 진술을 했다.
Amy Hauk 은 회사 변혁의 발걸음이 너무 느리고 연대 고객군도 마찬가지다.Pink (이 점을 의식한 후)은 재고품을 삭감해 대학생으로 재배치하고 운동계열로 전환하고 마케팅 중에 더 많은 다원화 모델을 선택했다.
L Brands 2019상반기 재년재보에 따르면 핑크 브랜드 2분기 매출은 지난해 동기와 평평하고, 스포츠 속옷 판매량이 상승했다.Amy Hauk 은 2020년까지 Pink 스포츠 속옷 매출액이 10억 달러에 달한다."우리는 항상 실수에서 교훈을 받아들일 것이다." Amy Huk이 말했다.
시장 마케팅 개혁을 언급하고 John Meahas는 "Amy 팀이 우리보다 조금 앞서고 있다"고 말했다.현재 브랜드는 한 걸음 물러 개혁을 할 기회가 있다.우리의 소비자들은 브랜드에 대한 희망을 솔직하게 표현하고 있으며, 포용성을 포함해 35 metoo 운동 관련, 다원화모델 이미지, 대수에 대한 재사고를 거듭하고 있다. 이러한 면에서는 이미 일치했다.이 역시 브랜드 다음 개혁이 되어 방향을 제공하는 것이 포인트다.
성명을 밝히지 않는 참가자는 기존 지도층이 브랜드를 이끌고 개혁을 완수할 것인지를 현장에서 확인하고 싶었다. 특히 브랜드의 기존 관리팀은 주로 남성임을 고려해 여성 참가자들에 대한 적게 놀랐다.
또 한 회의 참석자도 문답 코너에서 “왜 한 여성이 이 이 내의 업무를 이끌지 않는 것이 아니라 Mehas 를 선택한 것이다 ”고 말했다.이 문제에 대해 L Brands 창시자 겸 회장은 비밀브랜드의 이전 지도부가 모두 여성이었으며 "John Meahas는 첫 남성 고관이라 차별하고 싶지 않다"고 지적했다.
브랜드 DNA 중 뚜렷한 성별 색채도 비밀중화 브랜드 이미지의 만장로를 정해 놓았다.비밀의 창립은 남성이 여성과 쇼핑을 할 때 더욱 편안함을 느끼게 한다.1970년대, 아내를 모시고 백화점에 속옷을 골라 구입할 때 어색함을 느끼며 로이렌드는 남성 고객을 편안하게 여성을 위해 속옷을 골라 구입할 수 있는 가게, 비밀이 탄생했다.이후 브랜드는 빠른 속도로 발전해 미국 내의 거두 대열에 오르며 미국 내의 시장에서 33%에서 40%의 시장 점유율을 차지했다.
그러나 최근 몇 년 동안 여성이 더 독립하면서'섹시'를 대체하면서 새로운 키워드로 떠올랐고, 그들은 전통적인 유수선 심미에 제한을 받지 않고 있다.이를 바탕으로 다원화, 포용성을 주장하는 Savage x Fenty, Aerie, ThirdLove 등 인터넷 속옷 브랜드가 급부상해 날씬하고 섹시한 몸매를 표방하는 비결은 소비자들의 사랑을 잃고 있다.
2019재년 2분기 비밀은 매장 매출이 동기 대비 6% 하락했다. 이 브랜드는 5분기 연속 하락했다.
국면을 전환하기 위해 지난 1년간 L Brands 는 이 브랜드에 대한 개혁을 시도했다.
3년 만에 수영복 품종을 중추기로 결정했다
관리층대환혈: 토리버치 전 브랜드 주젠 메하스 회장을 초빙하고 비밀수석 집행관을 임명했고, Bath &Body Works 판매와 제품 부문 총감인 Amy Hauk 의 신임 최고경영자로 임명했다.
프랑스 디자이너 속옷 브랜드 리비와 합작, 고단 속옷 시리즈
5월 방송망을 통해 비밀연도 대쇼를 중지하고, 대수의 창의봉사 수석 마케팅관 Ed Razek 도 여름 이임
처음으로 성별 모델을 초빙하여 블록버스터의 포용성과 다원화를 전시하다
올 이른 아침 투자자, 헤지펀드 바링턴 캐피탈력 변혁, L Brands 비밀을 벗기고, Bath & Body Works 분할 예정입니다.또 이 투자자는 새 여성 이사 두 명을 추천해 이 회사의 여성 이사 비율을 40% 이상으로 높였다.당시 바링턴캐피탈의 회장인 제임스 미타론다는 엘브랜드의 이사회는 다양성이 부족하다고 분명히 지적했다.12명의 멤버 중 9명의 남성은 물론 변동도 매우 적고, 몇 명이 이미 이사회 멤버를 맡은 지 수십 년이 되었다.