오스트리아 의상 소비 습성 변화: 브랜드 충성도 저하, 마케팅 통로 세판

오트리오 매체에 따르면 오스트리아 복식의 소비 행위가 갈수록 예측하기 어려울 것으로 보인다. 의상 판매상들에게 목표 시장과 제작 마케팅 기획이 이전보다 더 큰 도전을 겪고 있다.이 밖에 전기 업체 인터넷 쇼핑 보편화 및 VR 인터넷 쇼핑 과학기술이 날로 새롭게 바뀌는 것도 전통마케팅 통로를 대폭 바꾸게 된다.

Advicum 고문사의 시장 연구보고서에 따르면 최근 몇 년 간 오스트리아 소매업의 구조와 경영 패턴이 급격히 변해 폭이 가장 큰 업종 의상 및 신발 부츠 소매업에 이르기까지 10년간 점가들이 약 20% 줄었다.

Advicum 예측: 가장 늦어도 2021년 전 오나라 소비자 인터넷 쇼핑 의상 비율이 20% 로 성장할 것으로 예상하고, 인터넷 쇼핑화 부츠의 비율은 25% 로 성장할 것으로 보인다.이 보고서는 기업들이 인터넷 쇼핑플랫폼, 제품 다양화 및 통로 가속 통합, 인터넷 구매 족이 보편화될 것이라고 지적했다.

Advicum 시장 전문가 앤드레스 코르gerger는 오스트리아 소비자가 고정점가나 한 브랜드의 시대에 충실하고 있으며 현재 고객은 가격에 더욱 민감하고 과거의 경험으로 취향을 추측하기 어렵다고 말했다.

K 씨의 예를 들어 오국 소비자들은 매년 복식과 신발의 평균 금액은 약 1,250유로, 500유로의 양복을 입고, 15유로의 운동화를 매치해, 이 종류는'불협조'의 극적인 소비 행위로, 올림픽에서는 더 이상 이례적이지 않다.마케팅 기획자에게는 특정 소비군을 기획하기가 어려워지고 있다.또 Imas 시조회사 연구에 따르면 오스트리아 소비자는 알코올 음료 및 냉동식품의 브랜드 충성도가 의상과 신발 부츠보다 훨씬 높다고 지적했다.

오스트리아 소비자가 실체점의 빈도가 해마다 떨어지고 있는데, 특히 시내 중심의 상점이 뚜렷하다.Regioplan 시조회사 통계자료에 따르면 최근 몇 년 동안 대도시 시내 상점 및 쇼핑센터 고객 방문 빈도가 매년 4%에서 6% 줄었다.

오나라 수도인 비엔나 유명 쇼핑가 마리아힐러 스타라가 212 32% 인 소비자 방문률 하락폭은 더 놀라운 데다 2016년부터 2018년까지 25% 가까이 감소했다.근리기오플랜은 인터넷 가상 쇼핑몰 및 VR 안경 기술이 대폭 진보해 실체 점면의 몰락을 가속시킬 것이라고 지적했다.