Austrian Costume Consumer Practice Change: Brand Fidelity Lost, Marketing Path Waste

Selon le magazine Die Presse, le comportement des Autrichiens en matière d 'achat de vêtements devient de plus en plus imprévisible, et les distributeurs de vêtements éprouvent plus de difficultés que par le passé à cibler le marché et à créer des entreprises de marketing.En outre, l 'universalisation de l' achat de réseau d 'entreprises et l' évolution de la technologie de l 'achat de réseau VR modifieront considérablement les circuits traditionnels de commercialisation.

Selon une étude de marché réalisée par advicum consultants, la structure et le mode de fonctionnement du commerce de détail autrichien ont rapidement évolué au cours des dernières années.

Selon les projections de l 'advicum, d' ici à 2021, la part des achats de vêtements en ligne par les consommateurs autrichiens atteindra 20%, tandis que celle des achats de chaussures en ligne atteindra 25%.Le rapport note également que de plus en plus d 'entreprises se joignent à des plates - formes d' achat en ligne, diversifient leurs produits et accélèrent l 'intégration, et que les acheteurs en ligne seront plus nombreux.

Andreas kornberger, expert en marketing advicum, a déclaré que l 'époque de la fidélité des consommateurs autrichiens à un magasin fixe ou à une marque était révolue, que les clients actuels étaient plus sensibles aux prix et qu' il était difficile de déduire des préférences à partir de l 'expérience passée.

Par exemple, en Autriche, où les consommateurs achètent chaque année des vêtements et des chaussures pour un montant moyen d 'environ 1,250 euros et préfèrent porter un costume d' une valeur de 500 euros avec une paire de chaussures de sport d 'une valeur de 15 euros, l' extrême consommation « non coordonnée » n 'est plus rare.Pour les commerçants, il est de plus en plus difficile de cibler certains groupes de consommateurs.D 'après une étude réalisée par IMAS munition, les consommateurs autrichiens sont beaucoup plus fidèles à la marque des boissons alcoolisées et des aliments congelés que les vêtements et les chaussures.

La fréquence de la présence physique des consommateurs en Autriche diminue d 'année en année, en particulier dans les centres urbains.D 'après les statistiques de regioplan, la fréquence des visites dans les maisons et les centres commerciaux situés dans les grandes villes a diminué d' environ 4 à 6% par an ces dernières années.

La baisse du taux de visites des consommateurs de mariahilfer strawzee, la célèbre rue des shopping de Vienne, dans la capitale de l 'Autriche, est particulièrement alarmante, puisqu' elle a diminué de près de 25% entre 2016 et 2018.Selon regioplan, les progrès considérables réalisés dans le Cybercentre commercial virtuel et dans la technologie des lunettes de vision VR pourraient accélérer la disparition des boutiques.