대형 상점이 중국에서 개막하는 이 비계는 맛이 어떻습니까?

경제 완화, 소비 관념의 변화와 해외 구매의 흥행은 중국 시장의 사치 브랜드 실적이 지속적으로 하락세를 늦추기 위해 일부 브랜드들은 비용을 낮추기 위해 중국 매장을 폐쇄했다.

그러나 국내 사치품 판매 침체에도 불구하고 중국 소비자는 여전히 글로벌 사치품의 최대 구매자다. 올해 중국 사치품 소비자들이 전 세계 약 46%의 사치품을 사갈 것으로 보고 있다.

큰 카드는 중국에서 새 가게를 여는 것도 이 세계 최대 바이어 집단을 포기하기 싫어한다.

최근 일부 사치 브랜드들은 문을 닫는 데 바쁘다. LV 는 2선 도시 문점에서 계속 철수, 브루베리 연내에 10개 매장, 코오CH 관점 11개 등을 순쇄하고 있다.

하지만 이 가게의 습기를 담은 뒤에는 여전히 중국 신점에서 개막하는 큰 카드가 적지 않다.

그들은 모두 현재 중국의 피곤한 사치품 시장을 두려워하지 않습니까?

12월 1일 핀디 (Fendi)는 베이징 SKP 쇼핑센터에서 새로운 개념 정품 가게를 개막했다.

이 새로 개막한 Fendi 베이징 SKP 개념 정품 가게는 브랜드의 90년의 정수와 혁신이념을 융합해 진열된 디자인은 창의적인 디자인을 갖추고, Fendi 의 전통 수공기술을 강조했다.

한편 신점은 2016 봄 여름 시리즈의 남자 여장도 발표했다.

12월 2일 구 (Chlo)도 베이징 SKP 쇼핑센터에서 중국 독점'돼지 가방 'Drew 핸드백 개념점을 개막했다.

점포는 특이한 3D 입체의 부각을 둘러싸고, 정면벽은 매트릭스 형식으로 여러 스타일의 Chlory (Chlory) 가 크게 깔려 있다.

이 개념점을 축하하기 위해, 클로제는 특별정제와 함께 글로벌 한정 블랙포커 컬러의 자수 Drew 핸드백을 동시했다.

카티아 (카르티어), 로리스 (Rolex), 범자흐 자보 (Van Cleef &Arperls), 베이징 SKP 에서 새로운 정품 가게를 열었다.

베이징 외에 스위스는 11월 스위스 럭셔리 팔목시계 브랜드 자크로 (자쿠이트 Droz)'를 제외하고는 상하이 남경서로 1041호 (중안명품 갤러리)의 신개념 정품 가게를 열었다.

만보룡 (Montblanc)의 신개념 정품 가게는 상하이 IFC 센터 매장에서 성대하게 개막하는 것도 타이베이, 싱가포르에 이어 브랜드가 중국 대륙 지역에 개설된 최초의 신개념 정품 매장이다.

한편, 10월 우박 (HUBLOT) 성도IFS 국제금융센터 전문점도 개막했다.

물론 현재 사치 브랜드들이 중국에서 개발한 신점과 이전에 선보인 신점과 뚜렷한 변화가 있다.

우선 장소에서 사치 브랜드들은 과거 사치품 소매의 황금지를 포기했고, 홍콩, 중국 내륙 23선도시의 확장보다는 베이징 상하이 등 일선 대도시로 복귀했다.

사실 신규 상품에서는 사치 브랜드도 상대적으로 조정했다.

예를 들어 핀디의 신점 개막과 동시에 브랜드의 최신 시리즈를 발표했다. 이는 과거 브랜드들이 중국 지역에서 새로운 전략을 연기하는 것과 다르다.

이들 브랜드들은 중국 소비자들이 더 즐겁게 외환을 즐기는 것은 이전의 지역 차이화 전략이기 때문이다.

이에 따라 신규 개념점은 중국 소비자를 해외소비하는 상황을 재차 내놓는 것을 피하고 있다.

예를 들어'돼지 가방'이 중국에서 뜨겁고, 클로제는 중국 독점'돼지 가방 'Drew 핸드백 개념점을 열었다.

이런 중시는 어느 정도 중국 소비자의 마음을 만회할 수 있다.

마지막으로 중국 신규 가게도 어느 정도 황금시장의 회복을 기대하고 있다.