大手の新店が中国で開幕するこの「脂身」の味はどうですか？

経済が鈍化し、消費観念の変化と海外購買の台頭が中国市場の高級ブランドの業績を減速させ続け、一部のブランドはコストを下げるために、次々と中国の店舗を閉鎖するほかない。

しかし、国内のぜいたく品の販売が停滞しているにもかかわらず、中国の消費者は世界最大の高級品の買い手であり、今年は中国の高級品消費者が世界の約46%のぜいたく品を買うという報告があります。

ブランドも中国で新しい店をオープンしたいです。この世界最大の買い手グループを放棄したくないです。

最近では一部の高級ブランドが閉店に追われています。LVは二線都市の店舗から撤退し、バーバリーは年間10店舗、COACH閉店店11店舗などを閉鎖しています。

しかし、この閉店ラッシュの背後には依然として多くの名札が中国の新店で開幕しています。

彼らはすべて当面の中国の軟調な贅沢品市場を恐れませんか？

12月1日、ファンディ（Fendi）は北京SKPショッピングセンターで新しいコンセプトのブティックをオープンしました。

この新たに開幕したFendi北京SKPコンセプトの逸品店は、ブランドの90年近くの精髄と革新理念を融合させ、独特な意匠を陳列し、Fendiの伝統的な手芸を強調しています。

また、新店舗では2016年春夏シリーズの男性の女装が発表されました。

12月2日、寇依（Chlose）は北京SKPショッピングセンターで中国の独占的な「子豚包」Drewのバッグコンセプトショップを開幕した。

店舗は7つの趣向を凝らした3 D立体レリーフで囲まれており、正面の壁には行列の形で様々なタイプのChloe Drewのハンドバッグが敷き詰められています。

このコンセプトストアの開幕を祝うために、Chloseは特別に注文して、同時に世界限定のブラックポーカーの花柄刺繍Drewのハンドバッグを発売しました。

11月にはカルティエ、ロレックス、サンスクリクヤ宝などのジュエリーリストの多くのブランドがあります。北京SKPでは、新たな逸品店がオープンしました。

北京以外にも、同じく11月にスイスの高級腕時計ブランドヤック・デラ（Jaquet Droz）が上海の南京西路1041号（中安名品回廊）にある新しいコンセプトの逸品店をオープンしました。

万宝龍（Montblanc）の新しいコンセプトの逸品店は上海IFC国金中心百貨店で盛大に開幕しました。これも台北、シンガポールに続き、中国大陸地区に初めてブランドがオープンした新しいコンセプトの逸品店です。

また、10月には宇舶（HUBLOT）成都IFS国際金融中心専門店もオープンしました。

もちろん、今の高級ブランドたちが中国で開店した新しい店と以前に開店した新しい店は明らかに変わっています。

まず場所の選択で、贅沢なブランド達はすでに過去の贅沢品小売の黄金地である香港を放棄しました。中国大陸部の二、三線都市の拡張も盲目的ではなく、北京、上海などの大都市に回帰しました。

実は新店の商品には、高級ブランドもターゲットに調整しています。

例えば、ファンディの新店舗がオープンすると同時に、ブランドの最新シリーズを発表しました。これは過去のブランドたちが中国地域で遅延する上で新しい戦略とは違います。

これらのブランドは中国の消費者が雰囲気を楽しみながら外で買うのは、以前の地域格差化戦略のためだと知っています。

そのため、これらの新しいコンセプトストアは中国の消費者を再度海外に出すことを避けるために尽力しています。

例えば、中国での「豚包」の人気のため、Chloseは中国の独占的な「子豚包」Drewのバッグコンセプトショップをオープンしました。

このような重視はある程度中国の消費者の心を取り戻すことができます。

最後に、ブランドたちは中国で新しい店を開きたいです。この金市場の回復をある程度期待しています。