사치 대패 브랜드 전략 포석의 중점 층권 표준선 백화점

'침몰 '2, 3선 도시는 오늘날입니다.

카드전략 포석의 중점, 주소를 찾는 것이 가장 ‘두통 ’이라는 문제가 되고, 한편으로는 더 많은 수요를 발굴하고 싶다는 점에서 ‘전속성 ’을 유지해야 한다.

사치 브랜드의 주소를 찾는 고민은 고급 백화점들이 상업기를 보았고, 이들도 잇달아 2, 3선 도시에 진출했고, 때로는 일부 도시 고단백화점이 도처에 꽃이 피었다.

그러나 사치 브랜드에 대한 절대적인 소식은 아니다. 백화점 화장실의 크기도 고려해야 하는 층층의 기준에 비해 사치 브랜드는 충분한 점지를 찾지 않기 전에 더 기다릴 것 같다. 앞서 입주했던 사치 브랜드는 백화점이 뒤이어 있는 발전 과정에서 각 방면에서'일치하지 않는다'는 문제로 퇴출될 수도 있다.

고급 백화점이 중국 소비자에게 열중하는 큰 카드를 도입할 수 있다면 백화점 유치 및 뒤의 인기를 이끌어낼 수 있다는 것을 알아야 한다.

그렇다면 과연 사치 브랜드는 어떻게 선정됐을까? 고단백화점은 어떻게 사치의 사랑을 받을 수 있을까?

사치스러운 카드는 ‘ 고도 ’ 를 좋아하지 않는다

일선 도시에 비해 상대적으로 포화된 시장, 이삼선 도시의 고단 소비력에 비해 석방할 필요가 있다.

항저우 빌딩처럼 반년 만에 9억 위안의 사치품 소비력을 풀릴 수 있는 백화점을 찾아낼 수 있으며 사치 브랜드에 대한 경희가 아닐 수 없다.

물론 항저우와 소비층의 재산과 관계가 있다.

일반적으로 사치 브랜드는 도시의 잠재력을 고려할 때 현지 GDP 를 제외한 이 지역의 부유층의 축적량도 매우 중요한 지표이다.

심양의 GDP 는 베이징이 그렇게 높지는 않지만, 그곳의 재산은 만만치 않다.

이것도 어쩐지 조만간 심양은 고급 상품의 집결지가 됐다.

올해 심양은 잇따라 고급 백화점 5개를 열었다.

때때로 한 지방의 도시 발전 태세도 이 부자들의 수를 결정했다.

오르도스 같은 자원 밀집형 도시를 예로, 작년 1년 동안, 사치 브랜드는'포위공격'을 벌였다.

고급 상권도 잇따라 완공되었다.

또 우위를 구별하는 도시도 사치 브랜드의 마음에 드는 목표다.

다른 내륙 도시보다 서남중진의 청두가 기존 고급 소매 브랜드의 수량은 이미 뚜렷한 장점을 갖고 있다.

또한 청두의 1인당 지배 수입도 많은 내륙 도시의 앞자리다.

이제 무한, 정주, 심양, 서안 등 이삼선 도시는 이미 사치 브랜드 선호 노선이 됐다.

이 곳의 고단백화점은 사치 브랜드의 수청을 받기도 쉽지만 재부 품질학원장 주정씨는 이삼선 도시 고단백화점의 ‘고도 ’가 심각하다는 것을 발견했다.

고단백화점은 외딴 섬처럼 주위'너덜너덜하다 ''기후가 되지 않는 환경에 어울리지 않는다.

성숙한 시장의 고급 백화점은 통상 주위에 집단적인 소비 분위기와 소비 상태를 형성하며 고급회소, 음식점 등 고급적인 형태를 갖추고 있으며, 인류, 물류를 모두 이 큰 상권에 모았다.

그러나 일부 이삼선 도시에서는 고단 백화점이 있는 지리적 위치, 핵심 지역의 거리 등 조건이 아직 좋지 않지만, 도시 양극화가 심각해 백화점의 ‘고도 ’가 두드러져 보인다.

"사치브랜드는 백화점 주변의 상업형태에 매우 신경을 쓰고 사치품 소비의 분위기와 기후를 형성하지 않으면 아름다운 고급빌딩 하나만으로도 사치 브랜드를 끌어들이지 못할 것이다. 브랜드가 들어오지 못하면 결국 고스란히 매장이 될 것이다."

주정은'제1재경일보 '기자와의 인터뷰를 받고 있다.

층층의 표준 고급 백화점은 하기 쉽지 않다.

주변의 상업환경을 제외하고는 고급 백화점의 내부 환경, 브랜드 구조, 제공된 서비스 등은 모두 사치 브랜드 고과의 범주이다.

층층의 삼엄한 심사 기준은 고급 백화점 내화장실의 치수와 위치 등까지 세화했다.

애초에 사치 브랜드는 도시의 잠재력과 백화점의 위치에 따라 이 가게의 위치를 상위했지만, 이후 백화점이 발전하는 과정에서 각 분야의 조건이 일치하지 않는다면 사치 브랜드의 ‘혐오 ’로 퇴점을 당한다.

천진의 이파탄은 지난해 에르메스 (Hermes) 퇴점의 조우를 겪었다.

주정이는 "사치브랜드가 현실적이며, 백화점이 상대적으로 많은 인류를 가져올 수 없다면 영업이익이 개선되지 않으면 퇴출할 수 있다"고 지적했다.

이 역시 백화점 내에서 일반 명품들이 많다는 점포에 진열돼 있고 복잡한 객류와 초고단 에르메스가 어울리지 않는다.

또 많은 테두리 상점에 대해 제때에 하드웨어 업그레이드를 하지 않으면 사치 브랜드의 철수를 받는다.

지난해 청도 햇살 백화점 구찌 (Gucci), 포르쉐 (Porsche)가 잇달아 철거, 단일 브랜드의 수량은 이미 고단백화점의 우세는 아닌 삶의 방식을 만들어 소비자를 끌어들이는 것도 사치 브랜드의 수요가 됐다.

물론 상하이 등 일선 도시에서 성공한 고단백화점은 23선 도시처럼 사치 브랜드의 수칭을 얻을 수 있는 것이 아니다.

업계 인사들은 줄곧 고단지산을 해왔던 항륭이 제남에 이르기까지 좀 이상하게 변했다. 한편으로는 도입된 브랜드가 고급스럽지 않은 반면 일부 소비자들을 끌어들이지 못했다.

상하이의 항륭은 여러 가지 큰 패가 모였다.

같은 고단 땅이 다른 도시 사정에 따라 달라질 것인가. 이 같은 업계 인사는 백화점 자체 운영 패턴과 관련이 있다고 지적했다.

제남 항륭 맞은편 은자리는 고치의 도입 후 은좌의 인기를 한꺼번에 이끌어왔다. 관건은 쇼핑카드 소비, 현지인들은 쇼핑카드를 들고 사치품 소비를 즐기는 경우가 많다. 헝륭 자유 경쟁의 상업의식이 현지에서 적응하지 못할 것이다.

현지 고단을 알아보다

소비 행위는 습관과 습관을 적절히 조정하여 도시의 상업 운영 모델도 고급 백화점의 마음껏 헤아려 보아야 한다.