중국 의 구호 와 국제 사치품 의 냉열 한 변론

루온이 반짝이는 베이징 왕푸징큰길에서 옛 북경에 능숙한 펠트 모자를 파는 백년묵은 ‘ 마회원 ’ 의 금메달의 간판은 마치 그 오래된 역사를 말하는 것 같다.반면'80후'의 장령과 그의 동료는 왕푸징에서 거리를 돌아다닐 때마다 호기심으로 머리를 내밀고 안쪽을 바라보고 바로 길모퉁이에 들어 국제대패 의상과 화장품을 진열하는 동안백화점.

“대부분의 젊은이들은 중화의 옛 글자에 대해 느끼는 것은 역사가 오래되지만 ‘촌스럽다 ’는 것이다.”중화로자 브랜드위원회 주임 정혜민, 협회에서 마회원을 포함한 2000여 개 국가가 인정한 중화로자 회원들이 아쉬워하며 말했다.그런 거랑.국제 사치 브랜드유구한 역사와 독특한 공예중국의낡은 브랜드시간 축적 으로 얻은 것 은 아니다브랜드 향상오히려 내리막길을 걷고 있다.

　같은 유전자의 다른 운명

유리장에는 주은래와 유소기가 출국한 예모 사진들이 진열되어 있지만, 마회원 왕부정 가게에서 파는 것은 모두 오래된 펠트 모자가 아니다.마중원 관계자는 기자에게 소비자의 마음을 바꾸기 위해 이런 낡은 글자의 전통적인 인상을 바꾸기 위해 최근 몇 년 동안 마중원은'80후 '디자이너 를 초청했으나, 유치한 젊은 소비자들은 여전히 드물다.

중국은 이미 세계 2차 사치품 소비국이 되었지만, 거의 모든 본토브랜드는 본토사치품 소비시장에서 결석했다.왜 같은 역사가 쌓여 있는 해외 브랜드가 고위권으로 다가와 인가가 부러워하는 고부가가치 브랜드가 되고, 중국의 옛 글자는 대부분 생존의 가장자리에 발버둥치고 있는 것일까?

성공의 사치 브랜드는 주로 이하 몇 가지 종류: 독특한 희소형이다.7성급 백자 호텔, 백다비리 시계 등, 대체로 그들의 생산량, 원자재, 위치나 공예, 서비스가 상당히 희박하기 때문. 루이 16, 캐디라크, 헌니시, 궁전 등 존숭형 사치품을 창조하고, 역사와 이용자에게 분리할 수 없는 추앙을 제품에 전가하면 고급스러운 느낌을 준다.사실 중화의 옛 글자의 유전자 중에는 이런 유형과 비슷하다.

또 다른 종류는 볼트카, 다디프, 시와시, 아르마니, 지피등 의류, 담배 주류의 빠른 소비사치품을 강조하는 것이다.기업은 제품 이미지를 형상화하여 제품의 정감 부가가치를 높이고 소비 품성의 상징이 된다.디올, SK -2 등과 같은 꿈형 사치품이 화장품 업계에서 흔히 볼 수 있는 품질은 양호한 효과와 아름다운 소원을 그리는 것은 소비자 구매 욕망의 첫 번째 요소다.이 두 종류의 국내 일부 브랜드는 시도를 하고 있지만 효과는 지켜봐야 한다.

이런 요인 분석을 통해 프랑스 엘리트 협회 회장의 크리스티앙 브랑카르트 (Christian Blanckaert) 에서 최근 상하이에서 기자들에게 알려 주고 사치 브랜드가 다른 사람보다 비싸게 팔렸고 그 깊은 원인이 있다.역사가 유구하다, 출신 존귀한 등 사치품은 소재, 품질, 공예 등에 독특한 점이 있는 것은 전제다.

　　사치 브랜드 상승 경로

국내 기업들이 보편적으로 부러워하는 것은 국제 사치품의 브랜드 고부가가치, 그리고 이에 따른 고유가 (GUCCI), 그 제품의 평균 판매가격은 생산 가격의 수십 배로, 이미 비밀이 아니다.

사실 국내에는 독특한 공예 특색 브랜드가 있으며 상하이 가화로 만든 고위 브랜드 ‘쌍여동생 ’, ‘공봉춘 ’, ‘왕별기 ’, ‘장작천 ’, ‘희득보 ’ 등 중국 옛 글자의 브랜드도 야심차게 사치품 업계에 진출하고 있다.

국제 사치 브랜드가 되기를 바라는 중국 로컬 브랜드, 클리스티아에 대해 무시할 수 없는 경험은 이미 성공한 국제 사치 브랜드는 국내 유명한 사치 브랜드다.중국의 오래된 브랜드가 세계 일류가 되고 싶다면 우선 국내 일류 사치 브랜드가 돼야 한다.이 과정에서 실질적으로 내공을 연마하는 것이 가장 관건이다.

“기존 브랜드의 인지도가 많은 중국 기업에 대해 특히 옛 상점 번호로는 어떻게 사치 브랜드처럼 브랜드의 가치를 높일 수 있을지 주목된다 ”고 말했다.항주 공봉춘 화장품 유한회사 강홍파 사장이 기자에게 말했다.

공봉춘은 최근 크리스털 알파우더의 판매가 680위안으로, 샤넬, 디올, 에스시로더 등 대국제 브랜드의 동류 상품의 가격을 거의 초과했다.

"로고가 아니라 브랜드가 생겼어요."한 프랑스 사치품 중국구 소매총감의 심력봉이 기자에게 말했다.대다수의 성공적인 사치품 기업은 핵심 경쟁력이 있는 것 외에도 장기적으로 기정 전략에 있다.“하지만 중국의 많은 기업들은 여자들이 다이어트를 하는 것처럼 장기적으로 견지할 수 있지만 대부분의 기업인들은 여전히 ‘돈 버는 ’이라는 개념이 아니라 장기적인 ‘브랜드 ’의 개념이 아니다 ”고 말했다.{page ubreak}

크리스티온은 중국 옛 글자에 대한 건의를 특수한 포장, 특수한 역사, 특수한 역사, 특수한 상징적인 색깔, 고소질의 디자이너 등 다양한 방면에서 브랜드를 높이는 것이다."이 품질 뒤에는 실제 큰 일이 있어서 많은 사람들이 갖고 싶은 물건을 생산할 수 있다."크리스티앙은 "오랜 시간 쌓고 세부적인 과정이 필요하다"고 말했다.

심력봉은 많은 중화로자호 기업들이 확실히 특색이 있었지만, 늙은 세대 소비자들에게만 잘 알려져 젊은이들 사이에서 알음도가 낮다고 생각한다."혁신은 사치 브랜드의 중요한 개념이다."그는 거의 모든 사치 브랜드가 끊임없이 혁신적으로 성장하고 있으며, 이런 혁신은 제품의 혁신적인 뿐만 아니라, 단지 제품의 혁신이라고 말한다.전방위의혁신예를 들면 마케팅 수단, 브랜드 전략 등.

예를 들어 베이징인들이 잘 알려진 ‘머리에 말을 끼고 전원을 쓰고 서상상상과 발을 뻗고 내항을 감싸고 있다 ’의 내연승으로 만청황실에 헝겊신을 맞춘 적이 있다.프랑스의 유명한 패션 브랜드 에르메스 (Hermes) 와 유사하다.두 사람은 모두 19세기에 창립해 모두 봉사 본국 궁중, 초기 경영하는 모두 수공제품, 내연승으로 헝겊신, 에르메스 마구를 만들었다.

자동차가 말을 대신하기 시작했을 때 에르메스는 제때에 방향이 뚜렷한 혁신 모델을 진행했다.에르메스 는 자기 마구 의 혈통 을 결별하지 않고 말 은 탈락될 수 있지만, 각종 교통 수단 은 여전히 무한상업계 의 기회 를 가지고 있으며, 상류 사회 의 ‘ 존귀출행 ’ 으로 자리매김하고, 좌석, 가죽 가방, 가죽 끈, 장갑, 원근 의 스카프도 있다.에르메스 로고는 마차를 보류하며 자신의 백년 기초와 기가의 맥락을 암시하고, 또한 지나치게 선양하지 않고, 패션과 역사를 연연속시켰다.

그러나 대부분의 중화의 옛 글자처럼 내연승은 여전히 백년 노점의 특색을 고수하고 있다.시대가 이미 신선한 사물에 충만되었을 때, 내연승은 여전히 굴지의 ‘클래식 ’ 신발을 발굴할 수 있는 내용으로 고객의 정서와 수요를 따라가지 못했다.사실 캐주얼화, 운동화, 구두를 통치하는 시대에는 신발만 고수하고 사치 브랜드를 만들기 어렵다.

　　옛말 에도 사치몽 이 있다

만약 100만 원을 준다면 무엇을 할 것인가? 대다수 국내 브랜드는 광고를 사용하여 노출도를 늘릴 수도 있다.최근 중앙시청 황금시간대 광고 입찰이 재혁해 이런 전략을 선보였다.

"하지만 대부분의 사치브랜드는 고객 관계를 유지하는 데 쓰인다"고 말했다.크리스티온은 사치품 업계가 복잡한 업종으로, 특수한 비즈니스 모델로 광고를 해도 이미지 광고라고 말했다.

중국 브랜드에 대해 심리봉은 많은 기업들이 브랜드를 할 때 너무 급속히 공을 들여 한두 년 만에 수익을 볼 수 있다고 생각한다.안 된다면 바로 포기하거나 전행한다.많은 기업들은 양돈처럼 기업을 하는 것이지 마누라처럼 기업을 하는 것이 아니다.사치 브랜드로 적합하지 않다. 사치 브랜드는 장기, 엄청난 투입이 필요하다.

에르메스, 보트가베네타 등 국제 정상 브랜드에 서비스한 직업 대리인 고봉은 역사가 부족하지 않고 우수한 공예도 부족하지 않고 가치 이념이 많지만 ‘어떻게 이런 가치를 세계에서 공유하는 가치 이념을 갖고 있는지, 기업가들이 깊이 탐구할 만하다. 브랜드도 콘텐츠와 형식의 통일, 세계문화감상을 통해 이런 브랜드를 표현할 수 있을지 모르겠다.

동시에 전파 형식에서도 고려해야 한다."친구 사귀는 사람처럼."최고봉은 "브랜드도 적당한 곳에 나와야 한다. 적합한 군체와 대화를 해야 한다. 모두 중화 로플랫폼이 브랜드를 높일 때 고려해야 한다"고 말했다.상하이 가정화는 사치 브랜드 쌍여동생을 만들기 위해 3만 위안 / 제곱미터의 인테리어로 매일 75위안 / 제곱미터의 임대료가 사치품에 모인 상하이 평화호텔에서 가게를 세내어 장기작전을 준비하고 있다.

업계협회도 일정한 역할을 할 수 있다. 크리스티앙은 프랑스의 정품 협회를 소개하고, 조직 관리가 70여 개의 고단 가치 브랜드를 관리했다.협회는 이런 브랜드의 일상 운영에 참여하지 않지만 국제적인 면에서 프랑스 사치품을 보급하거나 법률 조직 등 인재를 위한 로비 작업을 한다.

"하지만 중국 브랜드도 경멸할 필요는 없다."사치품을 판매하는 호하망 CEO 연정케는 사치품 정상 회의에 여러 차례 참석한 후 많은 사치 브랜드들이 수십 년 전 230명의 가족기업으로 에르메스, 비진항공 등을 포함해 유명 브랜드가 됐다.

1980년대, 비진항공은 일련의 소형 상점 연쇄, 이후 점차 대형 플래그숍으로 발전했다.자신의 항공사를 창설한 뒤 꾸준히 새로운 방식으로 사치 서비스를 제공하는 데 나서야 탈출했다. 예를 들면 목적지에 도착한 비즈니스 승객들이 양복을 다림질하는 일을 제공하기 위해 승객들이 비행 도중 잠을 자기 위해 뉴욕 -파리 항공편이 날아가기 전에 비행기를 타고 저녁 식사를 제공한다.

사치품은 실용성을 높이고 흡인력을 늘리기 위해 결국 성공을 거두고 나서는 혁신을 의미하는 것이며, 이로써 비싼 가격을 얻은 이유를 의미한다.또한 다른 방식으로 나타날 때마다, 소문을 내지 않았지만 일격에 맞을 수 있었다.크리스티온이 말했다.