어떻게 광고를 더 잘 숨깁니까?

한때 특별한 광고가 우리 곁에 슬며시 나타나기 시작했다. 영화'휴대전화'의 모토로라 휴대전화,'천하무적'의 장성 윤활유,'사랑 호출 이동'의'비성 메신저 '속 대신화항공, 심지어 09년 봄 만담 중 광고카드와 바이두 …….

이것들은 모두 열성 광고다.

이른바 은성 광고란 ‘식입식 광고 ’라고 불리는 것은 ‘현성 광고 ’에 대한 말이다.

주로 영화, 드라마 등 재체에 숨겨져 있고, 재체와 하나로 융합되는 것을 가리키며, 명백하지 않은 방식으로 상품정보를 어느새 시청자들에게 전달하기를 바란다.

최근 몇 년 동안 많은 상품이나 브랜드들이 잇달아 스크린에 올랐다.

그렇다면 이런 광고 방식은 왜 유행하기 시작할까?

우선 정보의 팽창은 시간이 극히 희소한 자원이 되고 소비자의 주의력 (주의력) 이 사업가의 필쟁지가 되었다.

각종 평면, 전자 광고가 천지를 뒤덮고 몰려들어 소비자들의 진저리와 반감을 불러일으켰다.

시청자 38%가 TV 광고 시간대, 58%가 광고 시간을 이용해 쉬는 것으로 조사됐다.

전통 현성 광고의 효과가 직선적으로 떨어지는 상황에서 광고엘리트들은 별도로 길을 열어 제품들을 적재체에 꽂아 넣는 어떤 줄거리에 관중들이 광고에 대한 심리 방어선을 돌파했다.

엔터테인먼트 마케팅 회사 FirstFirworks 창립자 워커먼은 "방송 중 8초 동안 은밀한 광고의 효과는 한 30초 광고와 같은 것 같다. 심지어 더 좋을 것 같다"고 말했다.

그 다음으로 은밀한 광고가 광고를 넣은 업체와 광고를 전시하는 매개자 측의 윈윈윈이 이뤄진다.

007 시리즈 영화가 보마자동차회사로 12억 달러의 브랜드 프리미엄, 피어스? 브루스남목의'오메가 '시계도 몸값이 크게 올랐다.

한편 할리우드 블록버스터 블록버스터'소수파 보고서'에 등장한 15개 브랜드는 영화 2500만 달러를 절약했다.

그러나 투명 광고가 필승을 거친 것은 아니고, 투명 광고를 사용하려면 정확한 적재체와 실현 방식을 사용해야 할 뿐만 아니라 조작 중 원칙에 따라 움직여야 한다.

우선 은밀한 광고의 반송은 영화, 드라마, 소품, 노래, 게임, 문학 작품, 언론 보도, 소애처럼, 뉴욕과 로스앤젤레스 일대를 일반인 으로 채용할 수 있으며, 최신 출시된 T68i, 로인에게 사진을 찍어 사람들의 흥미를 끌었다.

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이방식에서는 은은성광고영상이나 TV 배경화면이 등장영화 ‘휴대전화’ 에서 5월 매매매매매매진행진행진행진행진행을 하는 것처럼, 방송에서는 중국 이동이동이동 ‘ 소통이 마음부터 시작되’ 광고를 방방방, 대사형식으로 ‘아감정전 ’의 명대사 ‘ 미국 대통령 가장 아름다운 몇 가지 대사중 하나하나가 ‘팽샘’ 카드음료를 충분히 먹을 수 있다. 또한 소품형식으로 ‘천하무적 ’’같은 가능카메라를 통해 (속치편지온온온온온온온인터넷 1페이지내용)TVB 드라마 속 청청색색색색색색색색인 휴대전화, CCTV -5중 중 MC중 중 중 가장 아름다운 몇 명명가장 아름다운 몇 가지 명대사중 한 ‘팽샘빅빅빅빅빅빅빅VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV이녕 로고, 다른 형식에는 브랜드의 특정 음효, 게임, 소프트웨어 중 Button 등이 포함되어 있다.

그러나 어떤 유체든 어떤 실현 방식이든, 은밀한 광고의 관건은 광고지만 광고는 광고 같지 않다.

발칙한 표정을 지으려면, 관건의 처리 기교는 극에 교묘하게 녹아 들어간다.

펑샤오강의 《대목 》은 죽어가는 목의 장례를 모의했으며, 장례식의 모든 세부사항은 광고, 영차, 테일러의 유체 ……

모든 부위마다 충분한 이용을 받고, 애도하는 사람들도 광고사를 읽으면서...

그러나 이는 시청자들을 배척하는 것은 아니다. 드라마의 디자인이 시청자들에게 이런 광고가 일종의 야유가 아니라 선전이 아니다.

이런 은밀한 광고와 극이 교묘하게 결합되어, 은성 광고의 명시작이다.

마찬가지로 TVB 태경대작'주광보화'에서 여자세가 연기한 강아동은 심중 행복을 추구하며 디자인한'행복지환'이 극중 방영 후 화제다.

여자세는 마치 Marbelle의 생필품이 되었다.

반대로 부당하게 처리하면 시청자들에게 반감까지 폭로하는 은밀한 광고를 폭로하면 집에 실패하게 된다.

따라서 몇 가지 졸렬한 열성 광고를 피해야 한다.

우선 형식이 너무 경직되고, 극과 결합된 열성 광고가 결합된다.

‘미녀무적 ’에서 발표회 현장에서 대대적으로 ‘청양 ’이라는 두 글자는 어색해 보인다.

그 다음으로 시청자들은 진실하지 않은 열성 광고를 느끼게 했다.

'비성불교'에서 갈우는 서기와 처음 만났을 때 테이블 위에 놓인 검남춘은 갈우 쪽에서 보거나 서치 쪽에서 보면 병에서 큰 검남춘을 볼 수 있다.

또 TVB 극중 인물의 휴대폰이 울리면 소애의 클래식 벨소리 ‘Sony에릭슨 ’이다.

결국 브랜드를 위해 광명 이미지를 세우고 서투른 은밀한 광고가 없다.

'천하무적'에서 보마의 원주인인 부표는 어리석고 호색한 상인이었고, 유덕화가 연기한 도둑은 의젓한 교훈보안을 꾸며 "너는 좋은 사람인 줄 알았다!" 무대에 앉아 있는 보마차주가 난처하다.

소비자가 몇 십 위안을 들여 영화표를 한 장 사려고 하는 것은 당연히 노골적인 광고가 아닐 것이다.

시청자의 회심을 불러일으킬 수 있고, 제조업체, 매개자, 소비자의 3자가 모두 이기는 것이, 은성 광고의 가치이다.