비월드컵 스폰서 돌격 마케팅 & Nbsp; 아디다스 내상

대만 경제일보에 따르면 미국 스포츠 용품 제조업체 나이커는 이번 남아프리카 월드컵 축구 경기의 후원자가 아니지만, 인터넷에서 팬들의 관심을 받고 있는 정도를 원격 스폰서 아디다스를 앞서고 있다.

닐슨의 조사에 따르면 월드컵 11일 차기 전인 한 달, 인터넷에 관한 토론은 거의 3분의 1의 초점이 나이크, 국제축구협회 관측이 합작상 아디다스의 두 배로 지정됐다.

닐슨은 5월 7일부터 6월 6일까지 인터넷 영문 메시지를 추적한 결과, 그중 30.2%가 나이크 관련 토론에서 가장 자주 언급된 회사였다. 아디다스는 14.4%였다.이번 남아프리카 월드컵 32개 출전 팀에서 9개는 나이키 코트를 입고 미국을 비롯해, 아디다스 독일 등 12개 대표팀을 지원할 예정이다.

포마스트 네일슨 공식 부회장은 "인터넷 커뮤니티 매체는 이런 돌격식 마케팅을 더욱 쉽게 만들 수 있기 때문이다"고 말했다.니얼슨은 블로그, 인터넷 토론구, 동영상 사이트, 페이스북(http://t.sina.com.cn) 등을 추적하며 월드컵에 관한 영어 메시지를 검색했다.연구 대상은 10개 월드컵 정식 스폰서, 그 20개 경쟁 상대다.

돌격마케팅이라는 것은 행사 스폰서가 아니라 광고전을 통해 회사 이미지와 연결되어 잠재적으로 소비자들이 활동과 협력을 하게 하는 것이다.이런 광고전은 항상 월드컵 축구, 올림픽 같은 국제 스포츠 대회를 조준한다.

나이크는'미래를 써라'광고를 제작해 잉글랜드 축구팀 스타 루니, 포르투갈 스타로, 유명 동영상 사이트에서 1460만 번을 돌파했다.비교해 아디다스의 스타크래프트 스타일의 월드컵 홍보광고는 영국 스타인 베컴 타이틀이 주연을 맡았으며 같은 사이트에서 일주일에 280만 뷰를 유치했다.

모든 공식 스폰서들의 광고전이 스폰서 상대에게 지는 것은 아니다.코카콜라는 닐슨조사에서 3위를 차지했으며, 비율은 거의 펩시콜라의 5배였다.VISA 카드는 5위, 월드컵 관련 토론 중 언급 횟수는 만사달카드의 15배.스폰서 소니의 언급 횟수는 느슨한 7배, 날리포의 10배.