361度の業績が落ちましたが、ブランドの話をよくしなければなりません。

株価は崩壊して、業績の増加は力がないで、かつて広告の語の“多い1度が心から愛します”で有名な国産のスポーツブランドの361°はすでに“寒い冬”に入るようです。業績から見ると、安踏、李寧、特歩に比べて361°はすでに「落後」している。業界関係者は、今後361°はマーケティングとルートで突破して、ブランドの話をよくする必要があると考えています。

361°業績増加無気力

361°が市場の注目を集めているのは、最近の株価の「閃崩」によるものです。11月14日、香港株が取引開始後、361度の株価は大幅に下落し、38.13%から0.99香港元/株に急落し、過去最低を更新しました。

先日、361°はKPMGの事務所がすでに会社の核数師を辞任したと発表しました。取締役会決議は、大華馬施雲会計士事務所有限公司を新任核数師として任命し、今年11月13日から発効しました。

名を挙げたくない業界関係者は記者団に対し、株価の崩壊は資本市場がこの会社に対していくつかの悲観的な感情を持っていることを反映しています。

事実、市場のパニックはわけがないわけではない。

聞くところによると、361°の初期は安踏、李寧、特歩と肩を比べて、我が国の四大スポーツブランドの一つです。しかし、財務情報のデータから見ると、361°はすでに「落後」の兆しが現れています。2015-2018年、361°の売上高は前年同期比14.1%、12.6%、2.7%、0.6%伸びた。昨年の361°の売上高は51.87億香港元だった。それに比べて、安踏、李寧、特歩の去年の営業収入はそれぞれ241億香港元、105.1億香港元、63.83億香港元で、同時期の増加はそれぞれ44.4%で、18.5%で、25%です。

また、361°も閉店しています。昨年、同社の主要ブランドの店舗数は5539店舗だったが、2012年末には8082店舗で、明らかに6年間で2543店舗減少した。

今年11月22日現在、361°の市価は29.57億香港元で、安踏、李寧、特歩の市価はそれぞれ200.96億香港元、592.73億香港元、103.76億香港元である。

紡織服装ブランド管理専門家、上海良栖ブランド管理有限公司総経理の程偉雄氏によると、安踏、李寧、特歩はランニング、スポーツレジャーなどの細分運動市場で才能を発揮し、収入と粗利益は大幅に増加している。対照的に、361°は成人服市場と子供服市場上ではすでにリードしていません。

バスケットボール市場は361°の業績を高めることができますか？

実績ではすでに「脱落」した361°がブランド再生に着手している。今年6月18日、361°は発売10周年を迎えました。ブランドのリフォーム計画を正式に発表しました。361°は中間報告で、会社は「大衆専門スポーツブランド」に位置付けられ、「バスケットボール団地に入る」プロジェクトを展開すると発表しました。今後三年間で1000個のバスケットボール場の配置目標を実現します。

今年11月11日、361°は正式に中国のプロバスケットボールリーグの新疆男子バスケットボールクラブのプレーヤーである蘭白克・馬カンと契約したと発表しました。361°のバスケットボールの種類の代弁者として就任しました。361°は深耕バスケットボール市場を通じて、ブランドの消費主力を中ローエンド市場から第二線都市に変えたいです。

また、今年の11月14～15日に、361°グループの会長丁煌はそれぞれ361°52.8万株、100万株を増加しました。1株当たりの価格はそれぞれ1.304香港元、1.3236香港元で、総金額は約203.51万香港元で、持ち株数は約3.26億株で、最新持ち株比率は15.75%です。一部のメディアは、株式の増加は、資本市場を安定させる361°の継続的な再生ブランドの決意を伝えていると考えています。

アパレル業界の専門家の劉亮さんは中国商報記者に対し、361°の明確な位置づけはブランドに有益であるが、現在のバスケットボール市場の構造から見れば、国際スポーツブランドのナイキ、アディダス、プーマなどは全力を尽くして中国のバスケットボール市場を占拠しており、国産スポーツブランドの安踏、李寧などもハイエンドバスケットボール市場に進出している。