流行の文化を狙って、アシックスは北京五輪を借りて中国市場を開拓しようとしています。

日経中文網によると、日本のスポーツブランドアシックス（ASICS）はこのほど、2022年の北京五輪に向け、アシックスが中国との取引を強化すると発表した。アシックスの広田康人社長は、2020年までの中期経営計画において、中国の事業は重要な成長戦略の一つと位置づけられると強調しました。

データによると、2018年のアシックスの大中華地区での売上高は339億円（約22億人民元）で、同17%増、10年で30倍になった。しかし、管理費の増加と他の市場の低迷により、会社全体の売上高は同3.4%減少した。そのため、大中華地区の勢いは特に際立っています。

今年の双11期のアシックスは業績がいいですが、相手の欧米のスポーツブランドとはまだ差があります。アシックスが全面的に中国市場に進出したのは2006年で、他のブランドより遅くなりましたが、中国市場での規模はますます拡大しています。

現在はファッションブランドの鬼塚虎に期待が寄せられている。2018年鬼塚虎の売上高は去年より30%アップしました。中国市場の歓迎を受けたことが大きな原因です。2019年夏に鬼塚虎は北京と上海にそれぞれ旗艦店を開設しました。

アシックスは中国本社を設立し、中国市場の管理を強化し、流行の変化に対応しました。また、アシックスはアリババとデータ分析に協力し、データを利用して地域の特徴と若い層のニーズをつかむ。