ベインコンサルティングは、ぜいたく品市場は2050年に3千億円の価値があるとの最新予測を発表した

　　Z世代は2050年に高級品業界の成長を推進する主力軍になるだろう。

この1ヶ月間、ぜいたく品業界成長鈍化、中国のぜいたく品市場は冷淡期になどの噂が飛び交っているファッション業界ケリングなどの集団もありますが財報データを用いてこのような噂を「偽装」しているが、一部の業界アナリストや消費者は贅沢品市場の次の発展に困惑している。

ベインコンサルティングとAlgamma社はこのような問題について、最新の世界のぜいたく品市場の研究報告書を発表した。

婦人服日報によると、同報告書によると、2050年までに個人のぜいたく品売上高の年間成長率は3%～5%に達する見込みで、これは同業界の総収入が2050年に3200億～3650億ユーロに達することを意味する。

ベインコンサルティングによると、2018年通期の個人用ぜいたく品市場は前年比2%増の2600億ユーロの収入を見込む。不安定な中東市場を除いて、世界のすべてのぜいたく品市場は成長に達し、特に中国では特に積極的な傾向が現れている。

中国の消費者は世界経済の成長を推進しており、世界のぜいたく品消費のうち33%近くの市場シェアに貢献していることは否めない。新しい傾向は、中国本土のぜいたく品市場や周辺国のぜいたく品消費の増加により多く表れており、2015年から2018年までの間、中国大陸での中国消費者の買い物貢献は海外でのぜいたく品消費より2倍も高かった。

一方、アジアの他の地域では、韓国の強力な現地消費の後押しで、そのぜいたく品小売額は7%増の390億ユーロに達した。シンガポール、タイなど東南アジア諸国良い効果も得られました。

同時に、ベインコンサルティングも、米国のソフト不況や中国経済のわずかな減速など、ぜいたく品業界がこれからいくつかの「激動」を起こすことを排除しないと述べたが、これは将来の市場の巨大な潜在力を弱めることはないと述べた。

その発表されたトレンド予測によると、2050年のぜいたく品市場より多くの新しい変化が現れます。

中国の消費者は少なくとも45%を占めるだろう市場シェアの5割を占め、中国国内でぜいたく品の半分を購入する。「現在、世界各地でぜいたく品の価格差が減少しており、かつてぜいたく品の“駆け引き”が将来的には少なくなるだろう」ベインコンサルティングのパートナーでぜいたく品業界研究報告書の著者クラウディア・D'Arpizioは言った。

それ以外にも、オンライン販売は贅沢品市場全体の25%を占め、現在の10%をはるかに上回るだろう。実店舗もより多くのライン本統合を行い、店舗の目標と使命を再構築する。

製品においても、包容性は次の数十年の重点話題になるだろう。2018年には、贅沢な婦人服の約40%を占める特殊志向のファッションイスラム教徒特有の服装と異なるボディラインの顧客向けの服装が含まれており、この2種類の顧客は女性の既製服消費者の20%を占めている。

もう一つの傾向は、ぜいたく品の主要消費者の反復に表れている。2050年には、Z世代とミレニアル世代の消費者が約55%の市場シェア。2018年にはY世代とZ世代のぜいたく品市場への総成長貢献率が95%を超え、2017年には85%にとどまった%となった。これに対応するため、ぜいたく品市場も製品の供給、コミュニケーション、参加の面で調整する。

例えば、Z世代は現在2%の市場シェアを占めているが、2025年には10に成長すると予想されている%となり、この部分の消費者はよりパーソナル化され、実店舗での買い物を楽しむ可能性がありますが、デジタル化による体験などの消費習慣やニーズが高まることを期待しています。

「ラグジュアリーブランドは、新しい顧客にサービスを提供し、新しい市場動向に対応するためにより積極的に専門的な方法を開発する必要があり、常に次世代の顧客に着目している」とD'Arpizio氏は述べ、「すべての戦略の基礎は新しい技術の出現に帰結することができ、これらの新技術も2050年までにブランドの発展を推進する鍵となるだろう」と述べた。