越境税改革前夜：天猫京東電子商取引大手が対応策を策定

　　クロスボーダー電子商取引税収新政実施期間（4月8日）が近づいてきて、寧波、杭州、深セン、広州、上海などの試験都市では、4月7日から8日にかけて総署版の全国共通システムが切り替えられる（福祉シート：国境を越えた各港のシステム切り替えスケジュールが出た）。

ニューディールが迫るにつれて、各電子商取引プラットフォームは次々と最後の準備段階に入った。税制の変化により、異なる品目の商品価格は一定の変動に直面し、保税倉庫の在庫を空にし、ニューディールに対して保税準備品の構造を調整することは国境を越えた電子商取引プレイヤーにとって最も厄介な任務となる。

これに対して、各越境電子商取引プラットフォームの税改革前の対応策を整理した：

　　天猫国際：

天猫国際は国境を越えた電子商取引の巨頭の一人として、税改革に直面して表面的にはあまり動作していないが、最近の販売促進活動は途切れていない。天猫国際上の商品の詳細ページには税関関税システムのアップグレードの通知が貼られており、一部の店舗では最後の販売促進段階に入っていることが分かった。

その中でP＆Gのグローバル旗艦店は「最後の免税」をスローガンに、4月4日から6日にかけて強力な販促を行い、同イベントは天猫国際トップページに登場した。一方、THEFACESHOP海外旗艦店は店舗のトップページでクロスボーダー税改革に関する通知を発表し、消費者に発生する可能性のある税費の変化を注意喚起した。

また、天猫国際では大量の化粧品類がお得なキャンペーンに参加しており、これらのイベントの多くは4月7日まで続いている。

　　京東グローバル購入：

京東グローバル購買も保税倉庫の在庫を整理するための販促活動を行った。自営母子チャンネルには「免税時代に別れを告げる」という文字が現れ、二免一等手札を買った。その他、母子、軽贅沢を含む保税倉庫から出荷された商品も大幅に値下げされている。

また、京東グローバルに入居している一部の店舗では、トップページで税改革新政に関する情報を直接発表するとともに、在庫一掃セールを行っている。

　　聚美優品：

天猫国際と京東グローバルが購入するよりも、集美優品は税改革に積極的に対応しているように見える。サイトのトップページに「増税だ」という文字が目立っているだけでなく、消費者のために国境を越えた税収のニューディールがユーザー側に与える影響を普及させている。その最後のイベントは4月5日から4月7日まで続き、品種は母子、化粧品、食品、健康食品を中心としている。

　　唯品会：

唯品会と聚美優品は偶然にも一致し、そのトップページに「税改カウントダウン強盗」の大幅な広告を出した。その化粧品専門店、母子専門店、国家館は「最後の狂乱」と銘打って販売促進を行い、4月7日まで続く。

　　蜜芽：

対照的に、蜜芽は税改革という名の大促進活動を行っていないが、トップページ版には「4月7日14時以降、越境商品を購入すると新政策で課税される」と明記されており、消費者に税改革に関する詳細な内容を提供している。

実際、蜜芽は3月初めにすでに大規模な販促活動を行っていたが、ある業界関係者は、当時の大促は保税倉庫の在庫を整理し、来るべき税改革の準備をするためだったと分析している。