海外のぜいたく品は半分近く値下げして中国人に買われました。

2014年

世界のぜいたく品消費は1060億ドルに達し、世界の46%の高級品を買いましたが、一方で、本土での消費額は明らかに下がりました。250億ドルで、同11%も下がりました。

2015年に入ってから、ユーロの弱さに直面して、全世界の販売シェアを均衡させるために、ヨーロッパの各高級ブランドは続々と定価戦略を調整し、「アジアの値下げ、ヨーロッパの値上げ」というマーケティング手段を取っています。

しかし、2014年の中国のぜいたく品消費総額は世界全体の46%を占めていますが、国内のぜいたく品消費はその4分の1しか占めていません。

なぜ国内で値下げするのですか？皆さんの海外購入に対する情熱はまだ冷めません。

この点は、中国の消費者がぜいたく品の消費をする時、価格要因をより重視し、ぜいたく品の消費の高い価格性能比を求めるからです。

しかし、関税、為替レートなどの問題で、高級品の原産地販売価格は中国国内の販売価格と比べてかなり違っています。これは中国の高級品消費者に海外での消費を求めるように促しています。

さらに重要なのは、海外での消費には海淘、

観光消費など。

ぜいたく品のネット消費は自助的な消費方式として、製品情報がより明確になり、直感的になり、ぜいたく品の消費がより理性的になり、具体化され、自主化され、同時により便利な固定化サービスを生み出し、販売範囲と種類を拡大する。

近年では、有名な高級ブランドが次々と試水エレクトビジネスの分野を試し、積極的に販売の伸びの遅れを突破し、実体とネットマーケティングの交替補充を求めている。

そのため、中国市場のぜいたく品は値下げのほか、中国の消費者の体験を強化し、消費者が本土で海外のような贅沢品文化の内包を感じさせ、中国の贅沢品消費体験がより全面的であることを確保しなければならない。

しかし、業界関係者は中国人が世界の高級品の半分を買っていくことに疑問を持っています。

前景産業研究院が昨年発表した報告によると、世界各国の高級品市場のシェアは日本が34%、中国が25%、アメリカが15%、ヨーロッパが16%、中東が9%を占めている。

この統計は海外の贅沢品の消費もカバーしています。

「財産」の研究によると、為替レートによる価格差と海外旅行の人気は中国人が海外消費を選ぶ客観的な原因の一つです。

過去1年間で、ユーロは人民元に対して20%以上下落しており、海外市場と国内市場のぜいたく品価格差はさらに拡大している。

2014年の中国の海外旅行者数は1.17億人に達し、アメリカ、カナダ、日本、韓国、オーストラリアなど多くの国が中国人観光客のビザを緩和し、さらに国民の海外旅行を促進し、買い物も海外旅行の重要な行程の一つとなった。

財産品質研究院のデータによると、2014年の中国消費者の海外ぜいたく品消費総量は810億ドルに達した。

多くの消費者が「中国大陸以外の場所でぜいたく品を買う」ことを選んだのは、「価格がもっと安い」が88.9%を占め、正規品の要素が第二位で83.5%を占めています。

偽物、超A商品が一時的に中国の高級品市場に氾濫しました。その中、B 2 C電気商プラットフォーム、高級品垂直電気商、

などの新興ルートがニセモノの被害地となり、多くの中国の消費者を尻込みしている。

中国人の消費力は強いですが、公金の消費は厳しく制限されています。消費者は理性的になっています。贅沢ブランドは中国市場の策略を変えさせられて、中国国内での収益を拡大しています。

今回の贅沢品調査の選択肢は「多くの贅沢品を買う主な原因」の中で、「自分用」「親友へのプレゼント」「ビジネスプレゼント」がそれぞれ72.8%、19.8%、5.8%だった。

その中で「自用」の割合は3年続けて増加し、2014年は72.1%で、2013年は63.2%である。

これとは対照的に、「ビジネスギフト」はここ3年で年々減少しており、2014年は6.7%、2013年は8.2%となっている。

中怡康時代市場研究有限公司のブランド総監督の左延カササギは、高級品は中国の「贈答性消費」の時代にすでに過ぎたと考えています。