アパレルブランドの逆襲は成功するのか。

実際、記者によると、初語は匯美が開いた最初のオフライン実店舗ではなく、主力ブランドのインマンは3年前に複数の実店舗を設立し、主に山東、内蒙古、黒竜江、安徽など北方二三線都市に出店し、実店舗の経営直営を主とし、加盟を補助としている。「江蘇省浙江省上海はネット通販のレベルが高く、電子商取引が発達しているので、実店舗を開くのに適していない」と当時、ブランド創業者の方建華氏はメディアに語った。

しかし、昨日記者の取材に応じた徐顕霊氏は、これまで開いていた店についてあまり話したくなかった。彼は、これまでの店舗は会社の市場試験水にすぎなかったと述べ、現在グループ傘下には初語の実店舗が1店舗しかなく、直営モデルであることを記者に確認した。「しかし、インマンのオフライン店舗は今年もオープンする予定で、具体的な数や経営モデルはまだ明らかにできていない」。

「オンラインのインターネットブランドがオンラインで成功したのは、今のところ成功事例を聞いたことがない」と上海良栖ブランド管理有限公司の程偉雄社長は述べた。「難しいと思う。（インターネットの）慣性的な考え方が実店舗の複雑さの単純化を決定した」。

今年2月、上海ラシャベル服飾股份有限公司は総代価1億3500万元で杭州ネットワークブランドの七格の約45%の株式を買収すると発表した。株式譲渡契約の締結に続いて、ラシャーベル側はさらに7格に6500万元を出資し、取引が完了すると、ラシャーベルは7格54.05%の株式を保有する。

ラシャーベル常務副総裁の王勇氏は昨日、記者団に7コマの開設を検討していないことを確認した。実店舗、会社のより多くの出店精力は元のブランドにある。王勇氏は、オンラインからオフラインにしても、オフラインからオフラインにしても、「遺伝子の違いが必要で、挑戦は大きい」と述べた。

少なくないけれどオンラインブランド都転戦線下には実店舗があるが、韓都衣舎など、根付く選択肢もある。2014年、韓都衣舎は天猫女装「双十一」、「双十二」、そして通年を一挙に獲得した女装トレード額の「3冠王」。公式に発表されたデータによると、2014年の売上高は15億7000万元、2013年10億元、2012年6億元で、2008年の設立時の300万元の年間売上高に比べて驚くほど成長した。

「現在、私たちはオフラインで出店する計画はありません。私たちの第一の任務は中国に一流の純インターネットブランドを貢献することです」と韓都衣舎電子商取引グループ有限会社の胡近東氏は記者に語った。「インターネット時代には必ずインターネットスターブランドが誕生し、オフラインの大物と肩を並べ、オフラインブランドを超えることができると信じています」。