ファッションECがこんなにわがままなのはなぜだ

2年前、いくつかのファッションブランドの公式サイトで自分の好きな服を選んで注文することは、多くのファッション関係者に必要なスキルです。しかし、これらのファッション関係者の要求が高まるにつれて、ファッション（ブランド）とネットワークの結合も緊密になり、巧妙になってきた。ショッピングカートがあるだけで、Wish リスト（願望リスト）が明らかに足りない。つい先日、ファッションECプラットフォームのKeaton Rowが600万ドルのAラウンド融資を受けた。忙しい働く女性に無料でスタイリングサービスを提供しています。

キートン・ロウは2人のアジア系女性シェリル・ハンとエレノアによってMakは2013年に設立され、2人ともハーバード・ビジネス・スクールを卒業した。彼女たちはファッション関係の仕事をしていたことがあり、日常生活の中では、周りの友人からもコーディネーターとして扱われていた。Keaton Rowは顧客に無料造形サービスを提供し、その後、Nordstrom、Shopbopなどの他の電子商取引サイトのためにガイドすることでお金を稼ぐ。「キートン」を受け入れるということだ。Row造形サービスの顧客は、商品購入の転化率が38%に達し、従来の電子商取引サイトよりはるかに大きい。

最初に、Keaton Rowはファッション業界の有名なファッション編集者7人とスタースタイリストを招いたが、現在は2000人のスタイリストを抱えている。お客様はウェブサイトにログインし、日常写真をアップロードし、適切なスタイリストを注文するだけで、個性的なコーディネート造形サービスを受けることができます。

同じくファッションECプラットフォームのLeToteは別の切り口を巧みに選んだ。それは服を顧客にレンタルし、1人あたり月額49ドルの会費を受け取るだけだ。お客様は毎回自分のスタイルに合った3つの服と2つのアクセサリーを受け取ることができ、時間の制限はありません。好きならずっと着てもいいし、いっそ買って（5～8割引）、嫌ならLeに送ってもいいTote。そして、また新しい服を受け取ることができます！

毎日がありたい新しい服着ていて、そんなにお金を使うのはつらいし、クローゼットがパンクするのを心配している女性たちにとって、Le トトはまるで天使だ。オンラインになって3ヶ月で、購読者は1万人を超えます。2月初めには880万ドルのAラウンド融資を受けた。また、同様にレンタル衣装主にハイエンドブランドを手がけるRent Theランウェイサイトとは異なり、Le Toteレンタルのブランドは18 ~ 28歳の女性ユーザー向けにより庶民的になっている。Le Toteはまた、購入機能を発売する予定で、価格は15 ~ 100ドル。お得でもあるのではないでしょうか。

無料のスタイリングコーディネートサービスも、手頃な価格の衣装レンタルも、最も多い「ファッション初心者」たちのパーソナルファッションへのニーズに合わせている。

ファッションとネットの結合がファストファッション、マスファッションブランドのウェブサイト、クライアントにしか表れないと思ったら大間違いです。実は多くの高級ブランド品がこっそりと自分のアプリを出していて、しかも遊びすぎている。大きく見えるロゴが携帯電話の画面にある小さなキューブに変身すると、贅沢品も寒さに耐えられなくなる。

調査によると、最も人気のあるファッションブランドアプリのトップ5はCoach、Hermès、MichaelだったKors、Givenchy、Fendi。Coachのアプリには「フォト爆弾」機能があり、ユーザーの写真にスヌーピーをイメージしたアニメシールを付けることで萌えを売っており、軽贅沢ブランドそれも必死です;Hermèsは、男性にネクタイの作り方を教えるアプリ「TieBreak」――多くのネクタイのテクニックのほか、ゲーム、GIF動図、アニメネクタイのデザインなど、Fendiのアプリ「guette」電子商取引を中心にしていますが、個性的なオプションはゲームのように見えます。ユーザーはそれぞれのブラシ、色を選んで自分の欲しいバッグをデザインし、作品にフィルター機能を加えたり、復古したり、ファッションをしたりすることができます。

あるデータによると、ファッションブランドの3割が少なくとも1つのモバイルアプリをリリースしており、その25%が昨年発表されたものに集中している。ゲーム系、ソーシャル系、またはユーザーが直接インタラクティブに参加できるアプリの方が明らかに人気があります。