贅沢なブランドが着用可能な設備に進出

2012年にグーグルの眼鏡が登場して間もなく、着用可能な設備の熱は絶えず上昇し、アップル、三星、百度、テンセントなどの科学技術大手が加入したほか、一部の贅沢品業界の大物も着用可能な設備業界に進出した。贅沢ブランドの携帯電話メーカーVertuはBang&Olufsenと提携したハイエンドイヤホンとQiワイヤレス充電器を発表した。ルイヴィトン傘下の時計ブランドTAGHeuerはスマートウォッチなどを押します。

PCの代わりに携帯電話が人々の情報接続センターになった後、着用可能なデバイスは携帯電話の次のリレー者と見なされ、アップル、百度などは大型の生態プラットフォーム型会社として次の「風口」をリードしなければならない。可施華洛世奇、ルイヴィトンなどの贅沢なブランドはなぜ着用可能な設備業界に進出したのか。

贅沢なブランドが贅沢なのは、主にその精進した技術、至善至美の品質、および強大なブランド割増能力にある。これらの「美しく聞こえる」神秘的な場所は、ファッションをリードするだけでなく、芸術の代名詞にもなることが多い。しかし、科学技術がファッションになった後、伝統的なラベルを貼られた贅沢なブランドにも「科学技術」の輪が必要だ。アップルのiPhone携帯電話は科学技術、工芸とファッションを完璧に結合して得た巨大な成功で、多くの贅沢なブランドに見られ、製品が多くの科学技術の味がもっとよく販売されるかもしれない。

同時に、中国市場涼しさが明らかになったのも、贅沢なブランドが変化を求めている重要な原因だ。管理コンサルティング会社のベイン氏の報告によると、2014年の中国の贅沢品市場の消費総額は約1150億元で、前年同期比1%減少し、前年比2%増加した。国内の贅沢品市場は昨年、マイナス成長を見せ、ベイン氏が8年連続で報告書を発表したのは初めてだ。

現在の国内市場では、贅沢品市場の大きな明らかな変化は消費者の好みのブランドがより多元化し、消費者は高ければ高いほど良いことを堅持せず、重視している。ブランドIDなどの消費理念は、専属、良質、高価格比、明らかな商標がないなどの要素がますます重要になっている。

この点はいくつかの贅沢なブランドからウェアラブル製品の価格設定と構成がわかります。スワロフスキーが発売した時計のベルト、ブレスレット、ネックレスのペンダントなどの製品は、最低価格は69ドルで、最高は250ドル未満で、着用者のルート軌跡、運動消費、睡眠データを追跡することができる。Vertuが発売したBluetoothスピーカーの価格は約600ドルで、音質と快適度の面で普通の同類製品より優れている。

市場の変化に適応することは贅沢ブランドの価格の庶民化の大きな原因であるが、これは贅沢ブランドの獲得価値が低下したことを意味するわけではない。仕事から見ると、贅沢なブランドが作った着用可能な設備は、現在の科学技術メーカーが生産しているものとは大きく異なり、健康、運動などの分野に集中していることが多いが、着用可能な設備を通じて収集されたユーザーデータは価値がない。これらのデータを分析することは、ユーザーのニーズ習慣を深く理解するだけでなく、他の面でのさらなる研究にも使用できます。