米国の高級品チェーン店nordstromは、カナダ人を狙っています。

近年来、カナダ国内の株価と住宅価格がどんどん上昇しています。米国の最大のぜいたく品チェーン店Nordstromは一人当たりの不動産占有率が高く、ウエストが膨らんでいるカナダ人を狙っています。しかし、米国企業が隣国の理性的な贅沢品消費者から大金を稼ぐのは容易ではない。

記事によると、米国最大の高級品チェーン店Nordstrom今年はカナダに6店舗を展開する予定で、うち2社はトロントにある。Nordstromは昨年、Candada’s Hudson’s Bayに買収された前に、Nordstromはカナダ市場をあまり重視しませんでした。

Nordstromは高級ブランドのチェーン店を専門に経営しています。近年、裕福なカナダ人が米国の消費者のように上位の高額消費をするようになったことを背景に、カナダの高級品ショッピングセンターが続々と出現している。カナダ人の消費習慣の変化はNordstromがカナダ市場に強力に進出することを引きつけています。

また、米国経済の前は不景気に陥っていますが、カナダの不動産と株式市場の相場は非常に良く、経済発展の態勢は良好で、国民の財産は急増しています。Nordstromはカナダ市場の見通しがいいです。

米国の景気後退以前に比べて、カナダの高級品消費者の消費観念も変わってきました。これまでカナダ人は贅沢品の消費において米国の消費者より多くの保守を望んでいました。しかし、今は以前と違っています。カナダ人の株価は数年連続で値上がりし、不動産価値も上昇しました。これは彼らに自分が思っていたより豊かだったことを意識させて、今は贅沢なブランドの服をたくさん買いたいです。

統計によると、カナダの住宅価格は過去5年間で32%上昇しました。2013年には、カナダの高級品と中級高級品の消費総額は65億ドルで、2008年に比べて18%上昇しました。

しかし、現在のデータは良いですが、業界関係者によると、カナダ市場への進出は容易ではないということです。

一方、カナダ本土の同級ブランドの競争が原因です。カナダ本土の高級ブランドHarry Rosenは、Nordstromがカナダ市場に進出すると聞いてから、すぐに拡張行動を取って、1億ドルを投じて店を改善し、足場の不安定なNordstromを押さえ込もうとしています。また、Nordstromのカナダ競争相手のHarry Rosenは市場上で最も人気のある服装贅沢ブランドの独占代理権を持っています。Nordstromは不利な地位にあります。

一方、カナダの消費者自体が非常に理性的であることが原因です。ポケットが膨らんでいますが、ブランドの消費に対する選択はまだ高い識別能力を持っています。たとえお金があっても、駆け引きをして、理性的に消費します。そのため、Nordstromがカナダに進出する道は、各方面から見てもあまり平坦ではない。