「アリ」が天猫国際線の「お堀」建設を宣言する必要がある

天猫にもいます」海外通販版」と言いました！アリババグループ（以下「アリ」）はこのほど、天猫国際が正式にオンライン化され、国内消費者に海外の原装輸入品を直接供給すると発表した。

　　“天猫国際まさに新しい海外通販サービスです。」IBMのベテラン戦略アナリストの王祺氏は、これまでタオバオ上にある「グローバル購入」業務はグレーゾーンを遊走してきたが、天猫国際オンラインの意図は編集終了にある可能性があり、天猫のB 2 C経路を複製し、タオバオネット上の代理購入業者に「シャッフル」させようとしているとみている。

しかし、「灰色の海淘」に比べて、天猫国際の正規業者の税金などによるコストの増加が天猫国際の競争力に影響するかどうかは、まだ予想できない。

昨日、アリ公式記者によると、天猫国際はアリグループの子会社として独立して運営され、登録地は香港、コンフォートなどとは1つの部門にはありませんが、マーケティング活動に協力します。

天猫国際はアリが新たに設立した国際B 2 C事業部に帰属する。同事業部には、海外消費者向けのグローバル速売通（AliExpress）プラットフォームや、台湾、香港など東南アジア地域の華人消費者向けのタオバオ海外も含まれる。

関連データによると、中国の海外代理購入市場の2013年の取引規模は700億元を超えた。2012年、国内消費者は支付宝を通じて実現した「海淘」の消費規模だけで、前年同期比117%増加し、国内ネット通販の64.7%の成長速度をはるかに上回った。

国内市場にとって、海淘海面が露出している豊かな島のように、開発が急がれている。しかし、国内消費者の「海淘」の操作プロセスはかなり複雑で、英語がわかり、外貨建てクレジットカードを持っている必要があり、商品を購入した後は運送会社を通じて国内に返送しなければならないなど。

アリの計画と対外スローガンに基づき、天猫国際が販売している商品は100%海外原装正品であり、売り手は100%海外業者であり、100%ダイレクトメールサービスを提供している。

具体的には、天猫国際に進出する業者はすべて中国大陸以外の会社の実体であり、海外小売の資質を持っている。また、販売されている商品はすべて海外原産または販売されており、国際物流を通じて中国税関を通じて正規に通関されている。すべての天猫国際入居業者が店舗に配備する盛んである中国語でコンサルティングし、国内のアフターサービスを提供しています。

消費者が天猫国際商品を購入すると、店は輸送と通関手続きを完了し、税金が発生すると、店も一緒に支払うことになる。もちろん、このコストは販売価格や輸送費に計上され、天猫国際の競争力に影響を与えるかもしれない。

物流面では、天猫国際は業者に72時間以内に出荷を完了し、14営業日以内に到着し、物流情報の全過程を追跡できるように要求している。これは、消費者がタオバオで買い物をするようにアリペイを使って海外からの輸入品を簡単に購入できることを意味している。

アリ内部筋によると、現在までに天猫国際店舗は140店舗を超え、Dior、LV、PRADAなど、米国、英国、オーストラリア、ニュージーランド、韓国、日本、台湾、香港など多くの国と地域から数千ブランドを保有している。ぜいたくなブランド。現在、アナスイ、カレンミル、NYRなど海外の有名ブランドも進出している。

品目では、現在、天猫国際には母子用品、食品保健、美容スキンケア、服飾靴バッグの4つの主要品目があり、将来的にはより豊富な品目に徐々に拡大する。

もし同じブランドが天猫国際にも天猫にも店があれば、どのように利益を評価し、矛盾を回避するのか。

記者が投げかけたこの問題に対し、天猫国際の担当者は本紙記者に、天猫国際と天猫商品の関係をどのようにバランスさせるかは、まずブランド商のルート戦略と商業配置にかかっていると述べた。

これらの関係者は、天猫国際は中国で専門店を開設していないブランドを誘致する傾向があり、これらのブランドにとって、中国でのオフライン業務の展開には大量の資金、マーケティング・プロモーションなどの投入が必要であり、天猫国際は彼らの参入障壁を下げ、直接電子商取引方式を通じて急速に中国の販売ルートを開くのを助けることができると考えている。

王祺氏は、中国の電子商取引全体の構造から見ると、現在、1号店、京東、蘇寧、テンセント電子商取引などは海外から直接採取した自営商品を扱い、種類を拡大している。このような構造の下で、天猫の海外代理購入市場も早急に「堀」を構築しなければならない。また、天猫国際は海外の大手ブランドとの提携を通じて、プラスイメージを確立し、資本市場に道を開くこともできる。