「90後」のラグジュアリーファッション観を解析

新鮮なメディアは半年をかけて全国170余りの大学を訪問し、訪問サンプル数は21000位90後を超え、共同で「2013年度90後軽贅沢ファッション態度報告」を発表し、これによって90後のファッション態度と彼らの消費特徴を理解した。

軽贅沢品とは主にこのようなブランドを指し、それらはストリートブランドになりやすいファストファッションでも、Louis Vuitton、Channelなどの贅沢品ブランドに代表される贅沢な追求でもありません。軽贅沢品はデザイナーのオリジナルデザインと高品質生地工芸を重視しており、彼らはあまり前衛的ではありませんが、十分な品質保証を持っています。

もちろん軽ぜいたく品やぜいたく品最大の区分は依然として価格にあり、軽贅沢ブランドの位置づけは一般的に中高級であり、一般的な小資本層は支払うことができ、もちろん軽贅沢な消費者層は明確に区分することはできない。多くの場合、軽贅沢と贅沢品の消費者層は一緒に存在し、常に交差しているが、いずれにしても、90後の心を知っているブランドだけが正確に未来を勝ち取ることができる。

このレポートでは、90後は自己、デジタル化の世代であり、流行を追いかけ、流行ファッションに鋭敏であるため、他人がうらやむような新しいファッション商品を購入することが多い。しかし、彼らのファッションに対する態度は、楽観的で積極的な生活態度に従い、自分に忠実で、「生活は良い仕事を見つけるためだけでなく、生活を楽しみ、自分の生活選択を尊重すべきだ」と考える傾向がある。

彼らは友人と頻繁に連絡を取り合い、音楽、会食、ショッピング、スポーツに関心を持っているが、彼らはさらにデジタル制御を行い、ほとんどの情報取得ルート、コミュニケーション方法、消費ルートはデジタル情報サービスに依存しており、自分の興味に関連するハイテク製品や装備にもあこがれている。90後の消費特徴に対する多選キーワードの中で、「トレンドコントロール」のクリック率は81.9%で最も高く、次いで「デジタルコントロール」で、78.6%の回答者に取り上げられた。

90後は重視するがブランドしかし、有名人の代弁には独自の態度がある。ブランド広告に対する関心の中で、ファッション、成功、健康の3つのキーワードはそれぞれ78.5%、69.4%、62.7%の投票率で注目度の上位3位にランクされ、多くの90後ファッショングループは有名人が製品自体と直接関係がないと考えているが、彼らはスターが代弁する製品を購入して自分の好きなスターを支持することも選んでいる。

彼らはブランド戦略は品質とサービスを後ろ盾にすべきだと考えている。ブランドを選んだのは、より質の高い生活を求めているからだ。90後の85%は消費時にブランドの名誉度に注目し、消費の中でブランドに対する忠誠度が高く、ブランドが伝える個性と自分の気質が一致することも求められている。

ファッション製品に対する90後の注目度では、デジタル電子の注目度が最も高く、76.3%の90後の回答者がこのような商品を選んだ。それと同時に、に服を着せる68.4%の注目度で2位、次いで化粧品で52.8%の回答者が選んだ。

90後はより自己、デジタル化された世代であり、強い表現欲を持っており、80後が5年を特徴とするグループ区分とは異なり、90後のグループはほぼ2年を年齢層とし、特徴にもわずかな違いがあるが、「潮流を追いかけ、デジタル化し、ブランドを重視するが、自己に忠実である」ことが90後の全体的なファッション態度となっている。

結論：90後族群の「美」への追求は基本生活への追求を大幅に上回った、広告の形式とスタイルは、製品への愛着に影響しています。広告形式がより多様になってこそ、より多くの注意力を引き付けることができる。同時に、ブランド戦略は品質とサービスを後ろ盾にすべきだと考えている。彼らがブランドを選んだのは、より質の高い生活を求めているからだ。