アジアアウトドアショーが開催伝統ブランドがアウトドアウエアを発展させる

第8回アジアアウトドア展は7月24日~ 27日に南京国際博覧センターで開催される。アジア屋外展プロジェクトチームによると、今年の展示面積は5万2000平方メートルに達し、出展者数は600社に達する見込みだ。中国アウトドア用品市場は依然として楽観的：中国の主流アウトドアブランド商の2013年の売上高は20%の増加幅を見込んでいる。

氷と雪の寒い冬を経て、中国北方市場はほとんどの在庫を消化した。だから、ディーラーは今年のアウトドア市場に楽観的だ。2010年から2011年にかけて国内のアウトドア産業は急速に発展し、年平均の増加幅は40%を超え、北方の大型デパートや百貨店内のアウトドア用品の売上高はほぼ倍増した。狼爪のように新たに中国に進出したブランドは、一部の国内アウトドア有名ブランドと合わせて過去1年間で販売ポイントが大幅に増加し、生産量は大幅に増加したが、それに伴い製品の過剰と蓄積が続いている。

業界報告書によると、全体的に見ると、北京や上海などの大都市のデパートや百貨店のアウトドア製品の販売拠点は過剰な状態にある。有名なアウトドアブランドのほか、アディダス、李寧、カッパなどの伝統的なスポーツブランドも続々とアウトドア製品シリーズを発売している。大きなデパートのに服を着せる階には、アウトドアウェアが増えていることに気づくのは難しくありません。

アジア・アウトドアショーとアジア・オートショーのコンサルタントである北京デマンスのイェグ会長は、「大都市の繁華街には三夫や火狐のような専門的なアウトドア店が不足していることが多い。中小都市では、賃貸料が合理的なため、アウトドア店はかえってより中心的でより良い店を借りることができる」と分析した。

この1年間、ケリングのように専門的なチャネルに専念してきたブランドは、製品構造だけを調整してきた。一部の大手ブランドは、市場シェアの減少に直面して、自分の市場戦略を改めて考えなければならない。

グローバルアウトドア業界のナビゲーターであるルースフィス氏はこれに対応し、新たな専門チャネルマーケティング戦略を策定した。「私たちも中国のアウトドアコミュニティの本当の意味での一員になりたい」とVFアジア太平洋地域社長のJacobLeeUhland氏は言う。7月24日、ロスフィスは第8回アジアアウトドアショーで450平方メートルを超えるブースイメージで専門チャンネルに対する新しいマーケティング戦略を披露する。展示会期間中には、多くの協力イベントも開催されるという。