服の価格はすでに大衆の購買力の臨界値に達しました。

しかし、私たちが見ているデパートの服の価格は199年からわずか数年間で299,399に値上がりしました。899時までです。服装業の危機が忍び寄る。報道によると、衣料品業界では発風が標的になったスポーツ用品会社の株価は18日、一般的に暴落した。そのうち、安踏スポーツ株は16.96%下落し、反克スポーツ、361度と特歩国際はそれぞれ8.57%、8.24%、12.27%下落した。

このような下落は直接に業績と関係があります。スポーツ用品会社は長年にわたる猛烈な拡張の後、期せずして今年は低潮期に陥った。あるアナリストは、これは二つの面の役割であると指摘しています。一つは金融危機の下で人々の運動意欲が減退したこと、もう一つはその大幅な拡張がコストを上げたことです。各社の業績良くないのは自然に多方面の原因がありますが、筆者にとって最も重要なのはやはりその商品の価格がすでに大衆の購買力の心理的な欠けた価値に達しています。またスポーツ用品会社だけではなく、低潮期に入って、国内全体で長年にわたって繁栄したアパレル業界も長い冬を迎えるかもしれません。

今回の株価の下落が最も激しいアン踏会社の価格上昇過程を比較することができます。「第一財経日報」の統計によると、2007年、靴類と服装の出荷価格はそれぞれ88元と53.6元で、2010年に99.5元と65.8元に引き上げられ、3年間の伸びはそれぞれ13.1%と22.8%だった。しかし、2011年に入ってから、今年の2月と5月の二回の注文会で靴類と服装製品は二桁の幅で価格を引き上げたと発表しました。今年上半期の価格の上げ幅は過去4年間の累積した上げ幅とほぼ同じです。私達は大まかに計算します。つまり、安踏は今年5月以降、靴類と服装の出荷価格は113元と80元ぐらいです。慣例によって、契約者が貨物価格を持つのは普通は二割引から四割引ぐらいです。だから、店で販売する時、靴類と服装の価格は300元から500元になります。

国家統計局が発表したデータによると、2010年の中国の都市住民の年間平均可処分所得は1919元で、平均月間は1600元に満たない。また35.7%のエンゲル係数の食品消費を差し引いて、一人当たり111元の住宅支出は約915元しか残っていない。この部分は教育、医療、交通、水道、ガスをそれぞれ負担しなければならない。大部分の大衆はもう四百元の服装に耐えられないと言えます。

もう一つの石家荘市統計局のデータによると、2010年の石家荘市の都市住民の服装支出は832.83元でしたが、この年間の800元の支出はどれぐらいの服を買いますか？私達の大衆の需要から見れば、この800元は少なくとも2足の靴、冬服、春秋のセットと夏服が含まれています。石家荘市の経済状況は国内では基本的には全国の平均レベルを代表することができますので、100%のオーバーフローの負担率で計算します。国内の大衆服類の消費が平均的に耐えられる価格の臨界値は200元ぐらいで、一部の大都市は400元に達するかもしれません。

しかし、私たちのデパートの実際の価格はこの数字よりはるかに高いです。それだけではなく、各大手アパレル企業はまた新たな値上げを検討しています。例えば、ピッカーは今年7月に靴類と服装の値上がり幅をそれぞれ15%と17%と発表しました。李寧も四半期の靴の価格は7.8%上昇し、服装は17.9%上昇すると発表しました。スポーツブランドのほかに、国内の出荷量が多いアパレルメーカーも夏末のセール終了後に値上げの波を始めました。例えば、バンニ路、佐丹奴も静かに価格を上げました。森马さんはインターネットで値上げ拒否のスローガンを叫んでいますが、セーターやニットなどの冬服は去年の平均価格より少なくとも50元高いという指摘があります。

このため、スポーツメーカーの株価や業績の下落は信号だけかもしれませんが、最初のドミノはいくつかのメーカーだけが倒れることはありません。その危機の背後にはインフレと不況の影があるが、服装業界は近年、利潤を追求し、製品の価格を盲目的に上昇させ、大衆の耐える能力から逸脱することが禍根であることは否めない。だから、多くの企業が業績の大幅な落ち込みに陥った時、私達も新入生の例えば凡人、ユニクロなどの価格親民の企業が急速に上昇し、急速に多くの市場を占有しているのを見ました。市場は消えていないと言えますが、価格だけはもう耐えられません。