ネットドラマが靴企業の次なる&Nbsp ;マーケティングの剣

今年7月末、靴企業の貴人鳥優酷網と提携した「天生運動狂」はネットドラマの視聴率の奇跡を打ち立て、貴人鳥の「楽しい運動」ブランド理念も徐々に浸透している。良好な伝播効果を考慮して、靴企業の貴人鳥は再び優酷網と深い協力を行い、特別に制作されたネットドラマ「愚かな探偵」を発売し、これによってさらにネットユーザーに「スポーツの楽しさ」の理念を宣伝・普及させた。同ドラマの第1話がオンラインになったばかりでヒットしたことが分かった。「天生運動狂」の試みから「間抜け探偵」の余裕まで、靴企業の貴人鳥はネットドラマを徐々に回しており、ネットドラマも貴人鳥のマーケティングの利器となっている。

このような伝播方式が視聴者に十分なインパクトを与え、十分な吸引力を提供することができれば、性価格比が際立ち、潜在力のある革新的なマーケティングシステムを失わないで、私たちはどのようにネットワークの新マーケティングを運用してブランドの加点に彩りを添えるべきですか。どのようなブランドがネットカスタムドラママーケティングに適していますか。今回の「産業接客庁」では、これらの問題について専門家や業界関係者を招いて検討しています。

有限会社メディアマネージャー梁潔生

喜得狼（中国）有限公司マーケティングディレクター余進傑

海天網連伝播グループスポーツマーケティングディレクター王一鳴

韓国ZISHEN服飾有限公司の都相鉉代理理事

「しょうがない」差別化マーケティング

晋江経済報：11月下旬、優酷網と協力した「天生運動狂」のヒットネットワークに続き、国内の有名スポーツブランドの貴人鳥が優酷網と協力した第2部のネットドラマ力作「愚かな探偵」を発売する。このドラマは反転的なストーリーと視聴者のインタラクティブなモデルで視聴者に提供されます。これは晋江ブランドのネットマーケティングに参考になるお手本を提供しています。ネットドラママーケティングをカスタマイズしてみることで、ブランドにどのような収穫をもたらすと思いますか。

梁潔生：『間抜け探偵』は韓国で最も流行している「反転劇」モデルを採用し、毎回のストーリーは肝心な時に突然止まり、観客の相互作用を待って、そして完全に意外な結末を与え、ストーリーは運動と生活の関係を通じて、笑いもの百出の時尚大劇に発展した。スポーツ、ファッション、セクシー、コメディ要素の融合により、ドラマは素晴らしい演劇的衝突とコメディの基礎と多くの見どころを備えている。

これは企業マーケティングの大胆な革新であり、伝統的なメディアマーケティングの時間、空間、深さの不足を補っている。その革新性のため、ブランド認知度を大幅に向上させ、ブランドの記憶点を強化し、消費者に運動の楽しいブランド主張をさらに理解させ、その可視性と伝播性のため、一般企業のマーケティングに対する視聴者のマイナス感情も大幅に低下させた。

特筆すべきは、シナリオを構想する際に、私たちは貴人鳥傘下の製品である貴人鳥スニーカー、バスケットボールウェア、各種スポーツ部品などのシリーズスポーツ製品との融合作用を十分に考慮し、創作チームの工夫とシーン配置を通じて、最終的にストーリーを豊かにし、ブランドの影響力を高めるウィンウィンの目的を実現した。

王一鳴：貴人鳥のカスタムスポーツネットワークドラマの試みも、そのしかたのない選択であり、専門的なスポーツ資源はアディダス、ナイキ、李寧、安踏などの会社にしっかりと把握されている。多様性を試すマーケティング方法は現実的な仕方がないこともあれば、差別化マーケティング方法でもある。

スポーツブランドは、製品を中心とした伝統的な戦略面では競争における企業の優位性を維持することがますます困難になっていることを認識している。従来の成長モデルは、商品の同質化、ブランドの同化が進んでいる今日、注意力がドリフトしている消費者、低下している消費力、急激に上昇しているコストに対応することが困難である。やはり他のスポーツ用品企業のマーケティング方式も、一つの試みだ。

人材がネットドラマ伝播のボトルネックに

晋江経済報：安価で安価な「独自カスタマイズ」ネットワークオリジナルはネットマーケティングの新しい手段として、メリットはいくつかありますが、制作費が安いため、コンテンツや制作上のネットドラマの粗次乱造を引き起こすことがよくありますが、ブランドとしてどのように成功例を参考にすればいいと思いますか。

王一鳴：カスタムネットワークドラマは、高価な著作権に対応するためにビデオサイトが採用したコンテンツ生産方式の1つである。制作コストはドラマに比べて低いため、企業と協力してカスタマイズすることは、コスト管理の有効な方法であり、業界内で注目されている。優酷連合シボレー・クルーズが制作した11度青春シリーズ映画のように、「オールドボーイ」はネットユーザーに人気がある。

貴人鳥と優酷が協力した「天生運動狂」は、クリック数から言えば表現はいいが、閃光点はなく、ネットユーザーの支持を集めていない。その理由は、貴人鳥のネットドラマ制作への参加が浅いレベルの協力に属しているからだ。コンテンツの生産には比較的なじみがなく、国内会社のマーケティング・ダッシュボードであり、人材は依然として新メディアのコンテンツ制作のボトルネックである。なにしろ中国では、映画・テレビ制作の人材は依然として伝統的なメディアに集中しており、10年以内に変えることができる。

梁潔生：伝統的な映画・テレビに埋め込まれた広告伝播には広さと深さのない弊害があり、広告情報の伝達にはブランドとの関連が不足している。消費者が覚えているのは広告画面かもしれないし、スローガンかもしれないし、ブランドロゴかもしれないが、間には連想がなく、認知が不足している。インターネットは伝統的な広告情報の補完的な配信ルートとして扱われるべきではなく、消費者に深く影響する利器であり、広範な露出のほか、ブランドと消費者の関係を近づけるためのより深いコミュニケーションが必要であり、カスタマイズネットワークドラマのような重要な原因の1つは、企業自身とブランド理念に基づいてカスタマイズできることである。

ブランドそのものとして、まずそのコアな視聴者を深く理解し、視聴者のネットワーク行為に基づいて的確な伝播を行い、視聴者が集まるプラットフォームを見つけ、ブランド情報を深くコミュニケーションし、ブランド伝播をより効果的にする必要がある。{page_break}

　　ホットスポット伝播計画の作成が必要

晋江経済報：敷居の低い起点で、カスタムネットドラマが優れた内容と制作に基づく逸品を切り開くならば、きっと競争力のあるマーケティング媒体になるだろう。どのようなブランドがカスタムネットドラマに適していると思いますか。

都相鉉：皆さんご存知のように、中国がアジアを含めて韓国の服装を理解し始めたのは、韓国の映画ドラマとネットを通じて、映画ドラマとネットの中に大量の韓服の要素を植え込み、それに韓国の潮流を形成させ、徐々に人の心に深く入り込んできたからです。実際、韓国ではブランドの成長と普及サイクルが比較的短い1、2年であり、韓国ブランドの選択による普及戦略と大きく関係している。硬広は基本的にすでに各大潮流ブランドに触れられておらず、映画、ドラマ、ネットが敷き詰められたソフト性が植え込まれており、この1、2年は潮流ブランドの普及の傾向である。

中国では、スポーツブランドはこれらのソフトインプラント手段を選択する際に、国民が現在愛している社会活動、あるいは支持されている集団運動を理解することをさらに考慮する必要があると思います。スポーツブランドは国民運動の発展傾向に従って、できるだけ早く消費者の心理に従って、ホットスポットの伝播計画を制定して、ソフトインプラントは半分の効率で倍になることができます。

余進傑：まず、インターネットのマーケティングの変化が速すぎて、選択肢が多すぎて、カスタムネットワークドラマは性価格比の高い製品にほかならない。例えば、インテルはビデオサイトとネットカスタムドラマを提携した最初の企業の一つで、当時ネットユーザーの間でかなり熱烈な反響を得た。企業主の視点から、革新的な要素を探してネットユーザーを引き付けることは、ネットマーケティングの効果を保証する基本原則である。

ネットワークは新しい潮流の発祥地であり、影響の分散力は往々にして短く、平たく、速い特徴を呈し、企業は各段階のブランド普及の要点と消費層の位置づけに対して、ネットワークマーケティングの上で調整を行い、毎年学習し、新しい要素を探し、カスタマイズネットワークドラマが当時のネットワーク潮流、社会の焦点と結合できることを確保し、また、ブランドの主な位置づけやホットスポットを巧みにマッチングしてこそ、ネットドラマの強いマーケティング力を維持することができる。