靴企業はアジア競技大会の準備をしています。

10月26日のニュースでは、周知のように、アジア大会は全アジアのスポーツの祭典であり、各スポーツに対してブランド大きなビジネスチャンスは間違いなく、北京オリンピック、上海万博に続き、中国全体のスポーツ産業を持続的に成長させる盛大な宴でもあります。今、アジア大会はもう最後の段階に入りました。多くの企業が全力を尽くして金納さんの人気を吸い取っています。今年は、製靴に合わせて原材料人件費の上昇と靴企業の利益は搾取されています。そのため、アジア競技大会の研究開発部分の価格が高いハイエンド製品を借りて、多くの完成品靴企業の選択になりました。

　　原材料値段が上がる靴メーカー利益が圧縮される

今年以来、靴のコストは約10%～15%上昇しており、多くの製靴企業の労働者の賃金は2割近く上昇している。関係者によると、国際原材料の価格変動の影響で、今年の初めに、靴底に使用されるゴムの材料が真っ先に値上げされた。その後、皮革、超繊維革、ネットクロスなどの靴の価格も相次いで上昇した。

中小ブランドの靴企業の製品の販売価格は一、二線のブランドと一緒に高くなっていますが、晋江では多くの中小企業の商品の単価が一番高いのも5%～6%ぐらいです。業界関係者によると、値上げの幅はコスト上昇の圧力にはるかに及ばず、一部の中小ブランドは「値上げで顧客を失い、利潤を上げずに縮小する」という圧力に直面している。

現在、安踏、特歩、反克などの靴企業はすでに一定の程度で規模効果を実現しました。

靴企業の転嫁コスト圧力

スポーツスターとスポーツ競技をつなぐことによってスター製品の販売価格を高めることも靴企業のコスト圧力を転嫁することで、価格を上げても販売量を落とさない方法です。報道によると、先ほどの特段注文会では、2011年第1四半期の注文に「特歩-バーミンガム」シリーズを発売し、さらに特歩的に国内外市場でのブランドイメージと販売価格を高め、ピッカーが発売する高価格比のバスケットボールスター商品は、既存の商品価格より50～150元ぐらい高くなるという。

16日、安踏スポーツ用品有限公司は中間業績を公表し、このブランドの靴類商品の平均卸売価格は96.9元で、去年の上半期より2%上昇しました。販売数量は1800万足で、去年の上半期より9.3%上昇しました。先日、特歩国際ホールディングスも2010年第四半期の注文会に関するデータを発表しました。各商品のシリーズでは、ランニングシューズを中心とした重点シリーズの注文金額が最も顕著で、販売数量が30%上昇しただけでなく、平均価格も全体的に10%上昇しました。

調査によると、361度、鴻星爾克、反克などの一部の製品は価格をある程度上げました。複数の会社が発表したデータによると、今年の靴類や衣料品の平均販売価格は去年より1割近く高くなりましたが、これに対して販売の伸びは価格の2倍ぐらい高くなりました。同時に、我が市の中小ブランド靴企業の靴の単価も相次いで高くなりました。{pageubreak}

「高調」アジア競技大会の準備

2009年末から中国のスポーツ用品のブランド361°は3.5億元を出資して広州2010年アジア競技大会の高級パートナーになりました。アジア競技大会のマーケティング戦略を積極的にスタートさせました。「アジアで一度は愛しています。」

同时に、ずっと専门のバスケットボールのスポーツの装备のピケを制造することに集中して、最近も盛んにアジア大会に参与する方式を计画しています。業界関係者は「プロバスケットボールチームをめぐって、総合的なスポーツ大会のプロチームを支援することで、より多くの消費者にブランドを理解させることができる」と話しています。

アジア競技大会の注目度の高さを借りてブランド位置づけの特徴を合わせて、高い投資を続け、完備されたセット、統一された企画など一連のやり方がブランドの知名度を高めるのに役立つと同時に、ブランドの未来を総合的なスポーツブランドに転換するための基礎を築きました。

調査によると、アジア大会期間中に15万人以上の海外観光客と50万人以上の国内観光客が広州に消費し、60万人以上の消費者が進駐します。各商店は市場を注視して、アジア競技大会の商機を発掘します。いくつかの運動靴ブランドの企業はアジア競技大会の協賛を競い、国際化のマーケティング戦略を実践しています。今回のアジア大会によって、多くのスポーツブランドは一歩リードしてこの絶好のチャンスをつかんで、大いに自身のブランドの成長の勢いを加速して、ブランドの一層の拡大のために、もっと多くの市場シェアを占めて基礎を打ち立てました。