マカシーニのイメージアップ改造が初の新登場CHIC

3月28日、中国国際服装服飾博覧会（CHIC）が北京で盛大に開幕する。その際、福建羽晨服飾有限公司傘下のトップファッションブランド、マカシーニが、新たなロゴを携えてファッション博覧会の会場に登場する。マカシーニのイメージアップ改造後初めての新登場であり、業界とメディアの注目を集めることになるだろう。

「黒への愛顧は、いつまでもファッション界の不二の法則です。新しいロゴはシンプルで気前の良い英字の組み合わせの下で、黒は強い生命力を与えられ、内に秘められたクールさを演出し、強い視覚感を与え、古典的な絵柄の魅力はブランドの源、ブランドの内包と密接に結びつき、全体の組み合わせは製品に応用され、知的で優雅なファッションコンプレックスを表現している」福建羽晨服飾有限公司の丁儆社長は記者に、新しいロゴの変更はマカシーニの国際化への第一歩だと伝えた。「マカシーニはわずか数年間、激しい市場格闘技の中で頭角を現し、現在では中国市場で良好な名声を持つ、一定の影響力と競争力を持つ有名ブランドに成長している。今後数年、マカシーニの国際化イメージの形成にさらに注目していく」と丁氏は述べた。 

新しいロゴによるブランドの国際化

マカシーニの新しいロゴは英字の「MARCCASNE」で構成され、構図は個性と美しさに富み、黒体から変形して作られ、太さの線で形があり、フォント構造は簡潔だが簡単ではない。マカシーニの「個性は出ないが、感性は張らない」というデザイン理念を際立たせ、マカシーニの遠大な理想とブランドの信念をより正確に体現している。 

「新しいロゴは伝播しやすく、国際的なブランドの風格をより際立たせ、マカシーニが絶えず向上し、変質し、国際化に向かっていることを象徴している。同時に、マカシーニの業界における深い基礎を反映し、細部に注意し、マカシーニが近代的で、創意的で、品質基準が国際と結びついている企業であることを示している」福建羽晨服飾有限公司ブランドディレクターの李金紅氏は、マカシーニ氏は入札変更に慎重で、昨年末から準備を始め、4カ月以上の議論と修正を経て、最終的に十数件の代替案の中から現在の新しいロゴを決定したと述べた。 

実際には、ブランドを重視するどの企業にとっても、ブランドロゴの進化は、わずかな修正でも、消費者の心に刻まれたブランドの刻印を変えることを意味するため、企業にとって試練と挑戦である。これに対し、李金紅氏は「新しいロゴの登場は、マカシーニ氏にとって正しい時間に、正しいことをした」と確固とした。

マカシーニ氏はすでに2回目の中国国際アパレル博覧会に来ており、今回の再戦CHICは、より強力な陣容、新しい姿、入念な組織計画で目を奪われて登場し、群雄を自負する姿勢で、中国の青年のファッション指標の新しい潮流をリードし、今回の展覧会に彩りを添える。それと同時に、マカシーニは全国の端末店舗でも新しいロゴを変えて、新しいイメージをアピールし始めました！ 

マーケティング方式を革新し、ブランドの精確化伝播に力を入れる

業界関係者は、今回のマカシーニの入札変更はブランドの「上昇」の表れであり、入札変更はブランド全体の戦略の必要であり、ブランドの精緻化プロジェクトの重要な構成部分であり、ブランドが絶えず新しい要素を注入し、老化を抵抗する重要な手段でもあると考えている。次にマカシーニがしなければならないのは、どのようにしてそれらを深く形作り、広く伝播するかだ。 

マカシーニは正確な伝播経路を取った。丁儆著によると、若くてファッション的なアパレルブランドとして、マカシーニのブランド伝播ルートも伝統的なルートとは異なるという。次の年には、主にインターネット、ハイエンドファッション雑誌、新メディアなどを通じて、マカシーニブランドのイメージを多角的に伝えることに集中します。 

「私たちの製品は主に25～35歳の若者に位置していますが、彼らはインターネットや雑誌の影響を受けやすくなっています。そのため、差別性、参加性、インタラクティブな体験とコミュニケーションを利用して、ブランドと消費者の間の堅固な関係を構築し、マカシーニブランドをより正確に伝える計画です」丁さんは自信満々に言った。また、マカシーニ氏は今年の北京ファッションウィークにも参加し、国内トップクラスのファッションショーを通じてブランドの高さを高め、ブランドの高度成長を推進する計画だと明らかにした。 

また、マカシーニは有利なきっかけを借りて、公益、環境保護などに関連するイベントマーケティングを行い、社会公益事業の発展を推進する。「マカシーニは一貫して『ファッション、環境、未来』をブランドの中核的価値観とし、社会的責任を持つ企業として、社会の発展と人類の進歩のために自分の力を尽くしたい」と丁氏は述べた。 

実際、ファッションアパレル市場のリーディングカンパニーとして、福建羽晨服飾有限公司は消費者に流行をリードし、品質の優れたアパレル製品を提供することに力を入れてきた。アパレルブランドの位置づけがはっきりしており、ブランドイメージの維持が良好であり、ブランドの内包が市場の変化に伴って絶えず深化していることは、羽晨のアパレルの安定と長期的な礎である。