Ce N 'Est Pas Facile Que Mango Veuille Devenir Plus Rapide.

Lorsque le fondateur de Zara, armancio otga, a dépassé Bill Gates pour devenir la plus grande richesse du monde, sa vieille ville espagnole, Mango, s' est quelque peu arrêtée.

La performance de la marque en 2014 n 'est que de 107 millions d' euros, soit 11,2% de moins que l 'année précédente.

Dans ce contexte de fashion, le bulletin de notes de Mango est un peu sombre.

Aujourd 'hui, dans ce domaine de la mode, il y a eu un recul, même les produits de luxe ont dû accélérer la publication de nouveaux produits (les séries d' automne et de vacances sont devenues la norme de plusieurs grandes marques).

Toutefois, Mango accélère également le rythme des réformes.

À partir du printemps et de l 'été de février prochain, ils mettront davantage l' accent sur leur positionnement rapide, avec de nouveaux produits toutes les deux semaines pour répondre à la demande du marché; ils cesseront également d 'imprimer 22 millions d' exemplaires de catalogues de produits par an (qui ne sont même pas vus); et les canaux de vente en ligne, qui représentent 10% du chiffre d 'affaires total du Groupe, 13 \ \ 10, deviendront le champ de bataille suivant.

Étant donné que pour être aussi rapide que Zara, h & M, la conception du produit, l 'équipe de commercialisation et le marketing visuel nécessitent des ajustements importants pour accélérer la fréquence, la popularité du style vestimentaire sera déterminante.

Le porte - parole de Mango a répondu: « toutes les infrastructures sont en place et il ne reste plus qu 'à les intégrer ».

Avec l 'accélération de la vitesse de mise en scène des nouveaux produits, la publicité de Mango va devenir plus fréquente.

À l 'origine, les marques publiaient 22 millions de catalogues de produits dans différentes langues chaque année, mais à l' époque de la mode Twitter et Instagram, les catalogues de produits sur papier étaient indubitablement devenus un gaspillage.

Mango a également décidé de lancer chaque mois différents films publicitaires, tournés par les mannequins les plus représentatifs, et chaque fois que de nouveaux produits sont publiés en ligne et synchronisés afin de les présenter aux consommateurs de la manière la plus rapide possible.

Zidane a été lancé l 'an dernier en tant que porte - parole de l' homme, ce qui a suscité un débat.

Je reconnais que Zidane est un bon porte - parole, mais il n 'est pas cool pour une fashion.

Ici, nous avons parcouru et comparé brièvement les sites officiels de Mango et de Zara.

Qu 'il s' agisse de la quantité de produits, de la diversification de la conception, voire de la présentation de produits, Zara doit gagner.

Et le style féminin de Mango ressemble davantage à un vêtement de travail discret et, très peu visible.

Il en va de même pour les deux marques.

Mango, qui est entré sur le marché chinois depuis 2002, s' occupe de ses concurrents quatre ans plus tard.

Mais en 2008, Zara était là.

San Li Tun a ouvert le premier bataillon direct.

Grâce aux agents locaux, Mango a connu un développement rapide, avant 2013, la marque dans le pays a près de 200 points de vente.

Par la suite, Mango a commencé à retirer ses prérogatives d 'agent, ce qui a déclenché une vague de fermeture de grande envergure, il ne reste plus que 61 magasins de marque dans le pays au premier trimestre de 2015.

Dans le même temps, le choix d 'un bataillon direct et de nombreuses marques \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\\\