Pourquoi Avoir Été Abandonné?

En 2015, Zara a poursuivi son itinéraire de réplication rapide et, dans moins de deux semaines, sa conception la plus récente sera installée du siège espagnol à 1 947 magasins répartis sur 88 marchés mondiaux.

H & M a accueilli sa onzième année de collaboration avec un designer, la dernière en date de la série de coopération balmainxh & M a été virée sur Internet pour 1 599 dollars, soit plus de deux fois le prix officiel de vente.

La Banque de vêtements a ouvert 165 nouveaux magasins sur le marché international et continue de souffrir sur le marché nord - américain, mais compte tenu des résultats obtenus dans la région de la Grande Chine, les recettes totales du marché international ont augmenté de 45%.

Gap est encore dans l 'incertitude et, en juin de cette année, il a annoncé la fermeture de 175 succursales en Amérique du Nord, une marque qui avait guidé la tendance avec des jeans et qui avait longtemps réfléchi à ce que pensaient les jeunes d' aujourd 'hui.

Gap n 'a pas divulgué de chiffres précis sur le marché chinois, et nous n' avons pu évaluer sa situation qu 'à partir de diverses statistiques de tendance.

Les médias américains ne sont pas très amicaux.

Poêle à frire

"La performance d 'octobre a troublé gap pendant la saison des fêtes", "la part de marché du GAP aux Etats - Unis perd peu à peu à ses concurrents Fashion concurrents", "Les prévisions de rentabilité réduites de Gap affectées par les ventes"...

La part du GAP sur le marché des vêtements aux États - Unis est actuellement tombée à 4,7%, soit moins de 5,4% que la marque target, à l 'extrémité centrale.

Peut - être que gap n 'a pas marqués depuis longtemps, mais ses résultats financiers ont été particulièrement mauvais cette année.

Mais comment tout cela s' est - il passé?

Autre chose intéressante: le vent d 'Ouest n' est plus populaire.

Vous n 'avez peut - être pas entendu ce mot, c' est souvent le genre de maillot de lycée de la côte ouest des États - Unis avec des jeans chauds et des pieds serrés.

Pensez à A & F.

En 2014, les ventes d 'Abercrombie & fitch ont baissé de 12% par rapport à l' année fiscale 2014.

C 'est trop.

Les marques similaires ne sont pas très bonnes: Americana Apparel a déclaré la faillite cette année après des années de lutte; americane Eagle est devenue une marque de remises annuelles pour le grand magasin depuis de nombreuses années; et le public plus jeune, aeropostale, n 'a pas échappé à la malédiction et vient de passer Thanksgiving.

Ses ventes à l 'extérieur ont baissé de 1,5% par rapport à la même période, et ses actions ont chuté de plus de 14% le jour de la première paction.

Pour analyser la situation difficile du GAP et déterminer si les problèmes qu 'il rencontre se reproduisent dans d' autres entreprises, il est nécessaire de faire face à ces changements de consommation.

En fait, ces mentalités apparemment contradictoires ont toujours existé, mais la diffusion de plus en plus rapide de l 'information et les réseaux sociaux développés ont amplifié leur voix.

Alors que nous essayons de discuter de la jeunesse de l 'industrie de la mode rapide, nous nous posons la question: la Fashion rapide, n' est - ce pas le commerce des jeunes, qu 'est - ce qu' elle veut dire?

Pour le GAP, la vraie concurrence provient toujours du produit, à condition que le consommateur pense que tu n 'es pas belle, pour l' essentiel, il n 'y a pas d' autres raisons de te quitter.

"Les consommateurs des pays riches achètent des vêtements non pas parce qu 'ils en ont besoin, mais parce qu' ils cherchent des" bombes à sucre "sur leurs sens."

Et ces bombardements ne sont pas seulement magnifiques, ils sont aussi fréquents que possible.

C 'est aussi pour cette raison que Gap a été critiqué: le cycle de renouvellement des produits est trop long et mal conçu.

En outre, son prix n 'est pas amical comparé à celui de H & M ou de la Banque de vêtements.

La ceoarthurpeck, dans le monde entier, a mis en évidence d 'autres problèmes, tels que les cessations de service fréquentes au sein du Groupe, les difficultés d' expansion à l 'étranger et l' échec des services à l 'échelle de la région des États - Unis (livraison de marchandises, réservations de magasins, recherche de stocks, etc.).

Lors de nos interviews précédentes avec Gap, ils ont souligné qu 'ils n' étaient pas très rapides, comme l 'a dit la boutique.

Mais les yeux des masses sont clairs, ils disent que tu es Fashion et que tu es fashion.

Au moins, vous êtes dans les options de consommation des jeunes.

En Chine, les jeunes ont des centaines de dollars dans les mains, n 'est - ce pas ce que l' on peut acheter: les vestiaires, Zara, h & M, GAP, Oh, il y a aussi un certain nombre de guichets et de marques Taobao, des petits acheteurs de lampes de poche.

Il y a beaucoup de marques dans les magasins qui ne sont pas achetées, et les magasins de marque de Hong Kong.

Vous voyez, en fait, c 'est l' environnement concurrentiel de la mode rapide: en ligne et en ligne, le public et le public, les produits de base et de la mode.

Il s' agit essentiellement d 'un reflet parfait de la mentalité de consommation des jeunes: ils ne veulent pas être à la traîne ni suivre la tendance.

Pas trop cher, mais pas trop bon marché.

Il est préférable de tout régler rapidement et facilement, mais si le magasin est assez cool, il sera toujours "anli" dans le cercle.

Bien sûr que non, le problème est que gap n 'a jamais fait d' ajustement ni répondu.

En d 'autres termes, pour faire des affaires chez les jeunes, il faut changer les produits, la commercialisation et les canaux beaucoup plus rapidement que dans le secteur traditionnel de l' habillement.

Nous avons résumé quelques tendances rapides dans l 'industrie de la mode qui méritent d' être notées en 2015, ne pensez pas que la coopération pfrontière et l 'affiche cool représentent tout, des produits à la commercialisation, il y a beaucoup à faire pour approcher les jeunes.