Les Rois D 'ADI Ne Savent Pas Où Ils Vont.

Le chemin du roi Adi semble s' achever.Selon des informations parues dans la presse il y a quelques jours, Adidas s' est réconcilié avec le roi Adidas, qui n 'utiliserait pas de triangle ni les mots « roi Adi ».De même que le roi ADI, le sport jordanien a été contraint de mettre fin aux poursuites pour violation des droits de l 'homme à l' occasion de sa prochaine parution en bourse.Les analystes notent que le modèle de marketing des marques de Grassroots fondé sur la "montagne" ne peut être qu 'un comportement à court terme.À long terme, cela créera des risques, voire des pertes considérables pour les entreprises.

Le triangle du roi Adi se retire du chat.

Selon des informations parues dans la presse, Adidas aurait conclu un accord de réconciliation avec le roi ADI, qui prévoyait que le roi adidas ne devait pas continuer d 'utiliser des marques de commerce contenant les logos logo et roi ADI pour ses produits, emballages et matériels de propagande, et qu' à compter du 7 avril, tous Les magasins du roi Adi ne devraient plus être équipés de ces marques.

Bien que les médias d 'Adidas aient indiqué que l' affaire concernant Adidas et le roi Adi était toujours en cours d 'examen, l' accord n 'a pas été définitivement conclu.Mais la chaîne financière de sino - Network a atterri sur le site de tianmao City, le magasin officiel du roi adivon, où l 'ancien triangle affiché sur la page promotionnelle, l' emblème chinois du roi adivon a disparu et a été remplacé par l 'emblème anglais du "adivon".Le nom du magasin de vedettes, également connu sous le nom de "adivon Official Veterinary Shop", n 'est indiqué que dans la "culture de marque", il est écrit "adiwang Sports Products (China) Ltd.

Il est intéressant de noter que des marchandises avec un triangle continuent d 'être vendues dans le magasin de porte - drapeau, mais dans le nouveau style d' été, le sportChaussureL 'emplacement de l' ancien triangle supérieur a été remplacé par le mot "adivon".NouveauVêtementIl n 'y a plus de marque chinoise et de logo triangulaire, mais seulement l' anglais adivon.

La marque de Shanzhai est souvent Sniper.

Dès août 2008, Adidas aurait intenté une action contre le roi Adidas devant le Tribunal central de la ville de Yingkou au motif que le roi Adi avait violé son droit exclusif de marques et qu 'il s' était livré à un conflit de concurrence injustifié.En juillet 2009, Adidas a de nouveau intenté une action devant le tribunal populaire intermédiaire de Wuhan, dans la province du Hubei.En avril 2010, la Cour a rejeté la totalité de la requête introduite par Adidas.Pendant les trois années qui ont suivi, Adidas a saisi les tribunaux de la Commission d 'évaluation des marques de la Direction générale de l' administration nationale du commerce et de l 'industrie pour demander l' annulation de l 'enregistrement du roi ADI.

Selon les analystes, trois ans plus tard, Adidas s' est penché sur des questions liées à la recherche de la réconciliation par le roi Adidas ou à l 'effondrement de ses circuits de distribution sur les marchés urbains de deuxième et troisième lignes.À l 'heure actuelle, les produits et les consommateurs du roi Adidas ont atteint une certaine échelle et constituent une pression concurrentielle sur le marché moyen et bas.Adidas est une stratégie de défense commerciale.Selon les données disponibles, le roi ADI, fondé en 2006, a maintenant plus de 300 millions de yuan de bénéfices annuels dans le pays.

Comme le roi ADI, il y a le sport Jordan.Alors que le sport jordanien était sur le point d 'être commercialisé par l' intermédiaire de la Commission jordanienne de supervision, Michael Jordan a soudainement engagé une action en justice pour obtenir le droit à un nom, ce qui a eu pour conséquence directe de bloquer le passage de l 'IPO aux sports jordaniens.Étant donné que Michael Jordan et Nike avaient une relation de représentation commerciale et que, immédiatement après l 'inculpation de Michael Jordan, Nike a fait une déclaration à l' appui de leur action, l 'intention de leur propre marque était plus évidente.

Selon les informations disponibles, le marché chinois des articles de sport a continué de se détériorer ces dernières années, et des marques internationales telles que Nike, Adidas et d 'autres ont commencé à adapter la stratégie commerciale du marché chinois en cultivant les villes de deuxième et troisième lignes.Gao Jia Li, Directeur général de l 'Adidas, a déclaré que jusqu' en 2015,AdidasIl est prévu d 'entrer dans plus de 1 400 petites et moyennes villes de Chine.En outre, Nike a annoncé qu 'il était prévu d' ouvrir 40 à 50 nouvelles usines cette année, le prix des produits de base étant de 3 à 4% des produits de première ligne et le nouveau magasin s' étendrait de la première ligne au marché de deuxième et troisième ligne.International Brands and Local Brands in Middle and Low - end Market frontal confrontation is inévitable.

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Selon un responsable du roi ADI, la société a été créée au début sous le nom de marque de « Shan Zhai », mais après le développement de ces dernières années, le produit a été très populaire dans les villes des trois et quatre lignes.Et c 'est exactement le modèle de marketing de la marque racine, avec la notoriété, naturellement apporte le marketing.

D 'aucuns ont fait observer que l' accumulation initiale et la transformation par le biais d 'une « montagne » étaient des moyens habituels des PME nationales, mais non pas des moyens de développement à long terme.Les consommateurs ayant un faible pouvoir d 'achat se sont développés, presque sans exception, et ont choisi d' abandonner leurs anciennes marques « de montagne » et de s' intégrer dans l 'ensemble des consommateurs des marques de maturité internationale parce qu' ils étaient plus désireux que quiconque de sortir de leur groupe d 'âge inférieur et de s' en sortir.

Selon Zhao occupation, chercheur au centre de la propriété intellectuelle de l 'université de droit et de politique de Chine, les entreprises chinoises ne peuvent enregistrer leurs marques qu' à court terme lorsqu 'elles ont créé leur propre marque en utilisant le nom d' autrui ou le nom d 'un produit connu.À long terme, l 'absence d' une marque indépendante peut entraîner des risques pour les entreprises, voire des pertes considérables.