사치품 파권 놀이, 크로스오버 연명 중요 마케팅 방식

크로스오버 연명은 흡사 명품 브랜드의"파권"의 중요한 마케팅 방식 중의 하나가 되었다.

5월 17일, 희차는 명품 브랜드 FENDI와 연명 제품인"기쁨황"을 출시하여 19원으로"FENDI 기쁨황"을 획득하고 38원으로 컵받침, 휘장과 핸드백 전 세트를 획득했다고 선포했다.소식이 알려지자 희차 오프라인 매장은 며칠째 장사진을 치고 있다. 온라인 애플릿은 한때 방문자 수가 너무 많아'방문이 바쁘다'는 알림이 떴다. 일부 매장은 300잔 가까이 줄을 서서 100여 분 동안 기다리는 것으로 나타났다.

떠들썩한 크로스오버 연명의 나머지 두 가지 확연히 다른 목소리가 소셜네트워크서비스 (SNS) 에 등장하자 어떤 사람은'* * *'라고 감탄했고, 어떤 사람은'패필'이라고 평가했다.희차가 인생 * * * * 세트 FENDI를 보내준 것에 감사하는 사람도 있고,'스스로 몸값을 낮추는'FENDI를 버릴 계획도 있다.고사치 브랜드가 일단 평가 브랜드와 연결되면 기쁨 공유와 쇠퇴 의혹도 뒤따르는 것 같다.

"FENDI 희열황"과 유사한 줄거리, 작년 6월 최고의 뷰티 HR 헬레나와 MANNER 커피는 연명으로"청회 한 잔"주제 이벤트를 출시하여 연명 음료와 복지를 출시하였는데, 무료 음료 수령, 소비 음료 스킨케어 샘플 수령, 소홍서 카드 필기로 스킨케어 샘플 수령 등 활동을 포함하여 소셜 미디어의 열정을 불태우는 동시에 의문을 받은 적이 있다.

최근 몇 년 동안 새로운 소비 브랜드를 연명하는 상황은 비록 새로운 일이 아니다. 예를 들면 프라다와 집아커피가 연명한 커피 팝업스토어, LV가 출시한 LV x LEGO 홀리데이 시리즈"포장", Manner의"LV 쇼케이스 커스터마이징"커피 등이다. 그러나 쌍방이 연명하는 하이라이트 시대는 훨씬 오지 않았다.

고사치 브랜드가 더 선호하는 연명 대상은 여전히 일선 스포츠 브랜드, 트렌디한 브랜드, 디자이너 브랜드, 예를 들면 Tiffany & Co.와 Nike, Gucci와 The North Face, 또는 인기 영화, 소규모 애니메이션, 트렌드 패션 IP를 위주로 하는 문화예술류 연명이다.

명품 브랜드 x 스포츠 / 트렌드 브랜드

럭셔리 브랜드가 계속해서 축구화 시장에 진출함에 따라 럭셔리와 스포츠 브랜드의 협력은 이미 일상화되었다. 스포츠와 패션의 경계는 더욱 깨졌다. 협력 대상도 Nike, adidas 등 스포츠 브랜드의 거두에서 현재의 New Balance, Salomon, On Angling, The North Face 등 브랜드로 확대되었다.쌍방은 모두 혁신적인 사고방식으로 더욱 많은 젊은 소비자를 끌어들이려 시도하였다.

　　Dior×Jordan Brand

2020년 Dior는 처음으로 Jordan Brand와 손잡고 연명형 Dior x Air Jordan 1 High/Low를 출시하여 전 세계적으로 13000켤레를 한정 판매하였는데, 가격은 한때 13000달러까지 치솟아 당해의 유명한'신발왕'이 되었고, 주걸륜, 진관희, 왕쓰총 등 유명인들이 소셜미디어에 착용 사진을 공유하도록 끌어들였다.

디올과 조던 브랜드가 함께 할 수 있었던 것은 디올 남성복 컬렉션 아트 디렉터 킴 존스의 조력을 빼놓을 수 없다.그가 Louis Vuitton으로 재직하는 동안 Supreme x Louis Vuitton 협력 시리즈를 만들었습니다.Dior에 온 후 Dior x KAWS, Dior x 빈 산기, Dior x Shawn Stussy 등 몇 개의 메가톤급 연명을 연달아 만들었다.

　　Gucci×The North Face

2021년 이탈리아 럭셔리 구찌는 미국 아웃도어 브랜드 The North Face와 처음으로 협력하여'아웃도어'와'지속가능함'을 특색으로 하여 남녀 기성복, 액세서리, 가방과 신발 등을 포함한 완전한 계열을 개발하였으며, 텐트, 침낭 등 THE NORTH FACE의 상징적인 외부 기능 장비를 더욱 특별히 출시하였다.이 연명 시리즈는 일본 게임회사 나이앤틱 (Niantic) 의 100여 개 포케몬 GO를 오픈했다.

같은 해 12월, 양측이 두 번째로 연명한 가을과 겨울 시리즈, GUCCI의 프린트 도안은 The North Face의 90년대 여러 프로토타입을 영감으로 재연했으며 전국 여러 지역에 새로운 시리즈의 팝업 스토어를 열었다.

2022년 양측은 지난 두 차례의 연명 협력을 바탕으로 다시 새로운 시리즈를 발표했으며, 반팔, 재킷, 맨투맨, 조끼, 코트, 패딩, 캐주얼 바지, 숄더백, 백팩, 신발 등을 포함한 80여 종의 아이템으로 협력 아이템을 확장했다.

　　Maison Corthay x LI-NING 1990

2021년, 프랑스 럭셔리 신발 브랜드 Maison Corthay 연명 리닝 그룹 산하의 새로운 독립 고급 스포츠 패션 브랜드 LI-NING 1990, 연명 운동화 001 Premium 발매, 리닝 브랜드 운동화를 기반으로 질감 ***의 송아지 가죽으로 신발을 제작하여 Maison Corthay의 상징적인 진목색을 나타낸다.고법 수공으로 색을 닦은 천연 무늬와 정교한 조각화가 짙은 빈티지 분위기를 풍긴다.

　　Gucci ×Adidas

2022년 구찌와 아디다스의 새로운 연명 시리즈가 파리 패션위크에 올라 실시간 검색어를 터뜨린 것을 시작으로 올해 다시 손잡고 새로운 2023 시리즈 연명을 선보였다. 스타일은 지난 시즌의 트렌디하고 복고적인 분위기를 이어간다. 제품은 신발, 모자, 티셔츠, 재킷, 운동복 등 50여 개의 아이템을 커버한다.

이번 하이라이트는 신발과 가방에 깔렸다. 지난해 큰 인기를 끌었던 G M SHLDR BAG S 스포츠 가방을 제외하고 프리미엄이 만 원에 가까운 adidas Gazelle 스니커즈 환은 양대 브랜드 전장 요소를 새롭게 해석하고 구찌에 동물 성분이 함유되지 않은 혁신적이고 친환경 지속 가능한 소재인 데메트라 원단을 적용해 장인적으로 제작했다.이번 새 시리즈에는 슬리퍼와 새로운 아디다스 ZX 8000 신발형도 추가됐다.

　　Miu Miu x New Balance

2022년 초 파리패션위크 2022 봄·여름 컬렉션 쇼장에서 처음 공개된 Miu Miu × New Balance 574 신발이 ***를 맞았다.판매가가 5950위안에 달하지만 여전히 빠르게 매진되고 있으며 2급 시장에서 적지 않은 상승폭을 보이고 있다.

2023년 들어 시그니처 뉴발란스 574 스니커즈를 재해석하고 공동 출시한 세 가지 배색은 수술 장식이 있는 블루 데님 헝겊 신발의 프링드 블루, 건읍 브랜디 색조의 데님 헝겊 신발의 코그나크 데님, 부드러운 진주색 고급 가죽 신발의 블랑쉐드 화이트 레더 (Blanched White Leather) 등이다.

　　Tiffany&Co.x NIKE

1월, Tiffany&Co.는 NIKE와 공동으로 발표하여 량자가 Nike Air Force 1 탄생 40주년을 기념하기 위해"Legendary Pair"로 명명된 *** 차련명을 개최한다고 대외적으로 선포했다.이것도 Tiffany * * * 이번에 내놓은 운동화 제품이다.

이번 합작은 Nike가의 간판 신발 AF1이다. 검은색 가죽과 스웨이드 베이스를 사용하고 티파니의 상징적인 청록색을 특색으로 가죽 스워시 로고와 깔창을 덮었다. 굽에는 은색 련 * * * 과 신발 혀 라벨을 붙이고 추가 신발 끈 및 특수한 연명 포장을 장착했다. 소매가는 * * * * * * * * * 2799원이다.

티파니는 또한 순은 휘파람, 순은 신발 뽑기, 신발 브러시 및 Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 1837 신발 끈 명판 등 일련의 한정판 순은 액세서리를 출시하여 브랜드의 독특한 스타일과 장인의 공예를 부각시킬 예정이다.양측의 협력 메시지도 뉴욕타임스 표지에 올랐다. 티파니와 나이키 둘 다 이번 연명으로 2023'올해의 신발왕'의 신화를 복각해 더 많은 젊은 소비자들을 끌어들이려 한다는 분석이 나온다.

사치품 x ACG

Alessandro Michele 시절의 Gucci와 도라에몽, 디즈니의 미키와 미니 이미지의 연명, 가방 브랜드 Longchamp와 피카츄의 연명, 명품 브랜드와 애니메이션 IP의 연명 협력은 새로운 일이 아니다. 가장 간단한 방법은 유명 IP 이미지를 의류, 가방의 프린트 패턴이나 아이템에 직접 연결하는 것이다.또 다른 방식은 ACG 작품 속 가상 제품을 현실에 복각하는 것이다. 예를 들어 Balenciaga 2023 바캉스 시리즈의 미키 헤드 더비 신발, Loewe 2023 봄·여름 쇼장의 미니 트위드 에어 힐, Jimmy Choo (수요 면적: 100~200평방미터, 대표 프로젝트: 비엔티안, 우한 국제광장 쇼핑몰 등) 의 미소녀 전투화 등이다.

구찌스'도라에몽'

2021년, 구찌는'도라에몽'만화 출시 50주년 기념으로 공동 연명 시리즈를 발표했다. 이 시리즈 남성 여성복은 클래식 블루 도라에몽과 더블 G 로고를 융합해 다양한 제품을 장식했다.전체 시리즈는 우정 장존, 보물 핸드백, 꿈 선행과 코디 시리즈로 나뉘며 기성복, 액세서리, 신발, 모자 등 50여 가지 아이템을 포함한다.

오프라인에서 도라에몽 × 구찌 테마 GUCCI PIN 한시점은 베이징, 상하이, 청두에 착지하여 인터렉티브 디지털 지도에서 핀처럼 생긴 포지셔닝 아이콘 (pin) 을 영감으로 만화 스타일 탐색 공간을 만들어 1초에 애니메이션 공간으로 타임슬립하는 느낌을 준다.

LOEWE 로이웨이x지브리 스튜디오

LOEWE 로이웨이는 2021년부터 미야자키 하야오 * * 애니메이션'드래곤 캣','천과 천심','하울의 움직이는 성'을 창작 주제로 세 차례 연명해 3년 연속 특별 협업 시리즈 3부작을 선보였다.

2021년 LOEWE x Studio Ghibli의'드래곤 캣'연명 모델이 출시된 지 얼마 되지 않아 모두 매진됐다.수개월 뒤 LOEWE 로이웨이는'천과 천심'과의 합작금을 공식 발표해 한때 품절되기도 했다.현재 중고 거래 시장에서 여전히 원가를 초과한"용묘"와"천과 천심"의 공동 명금 판매를 볼 수 있다.

올해, 전체 연명의 마지막 탄, LOEWE 로이웨이는 애니메이션 작품"하울의 움직이는 성"을 선택하여 자수, 가죽 상감, 프린트와 니트 등의 공예를 통해 하울, 소피, 카시파, 황야 마녀 등 애니메이션의 고전 캐릭터를 기성복, 가방, 액세서리 위에 등장시켰다.

Jimmy Choo x 세일러문

올해 지미 초는'세일러문'출시 30주년을 맞아 원작자 우치 나오코와 손잡고 연명 시리즈를 선보여 세일러문의 전투화를 복원하고 개성을 살리고 시대정신을 드러내는 이미지와 여성 부권의 공동 가치관을 선양했다.

지미추 세일러문 연명 시리즈는 여성의 활력과 열정의 아름다운 퀄리티를 고전 만화의 주요 캐릭터인'세일러문'을 모티브로 한 일련의 신발과 액세서리를 통해 새롭게 연출한다.다섯 명의 세일러문과 그들의 멘토 루나 고양이 등 슈퍼 여성 영웅의 이미지는 모두 무내직자가 구상하고 지미 초와 연합하여 힘을 기울여 설계했다.

이로부터 알수 있는바 현재 사치품브랜드와 애니메이션작품이 합작할 때 설계령감에서 더욱 깊이있게 되고있다. 브랜드도 더는 단순히 날염이나 콜라주방식으로 틀리지 않는"만금유"만화형상을 선택하여 브랜드에 노출도를 가져다주지 않고 애니메이션문화와 브랜드문화가 같은 빈번한가를 고려하기 시작했다.이것은 또한 브랜드가 더욱 깊은 문화적 힘을 빌리는 데 도움이 될 것이다.

럭셔리 x UGC

2021년 이후 사치품 업계가'메타우주'에 깊이 참여하는 추세가 가시화되고 있다. 구찌, 루이뷔통, 발렌시아가, 버버리, 버세이스, 기븐치, 발메인 등 여러 유명 명품 브랜드가 각자의 방식으로 NFT에 참여하고 있다.NFT 상품을 발매하는 주요 장면은 게임 UGC 플랫폼에 집중되어 있으며, 플랫폼은 종종 게임 속의 가상 아이템과 부가가치 서비스를 통해 비용을 수취한다.

Balenciagax 요새의 밤 게임

2021 년 프랑스 명품 브랜드 Balenciaga는 비디오 게임 Fortnite ("요새의 밤") 와 협력하여 일련의 게임 속 의상과 한정판 오프라인 의상을 발표했습니다.이 디지털 의상들은 Balenciaga의 이전 시리즈를 참고하여 극 중 ***의 캐릭터인 Ramirez, Knight, Doggo, Banshee가 디지털 의상을 디자인했다.이번 콜라보레이션도 발렌시아가의 2021년 가을·겨울 컬렉션을 선보였으며, 한정판 오프라인 의류는 같은 기간 출시됐다.

Balenciaga와 Epic Games의 협력 관계 ***는 게임"후세: 내일의 세계"에서 시작되었습니다.당시 Balenciaga는 언리얼 엔진을 사용하여 이 게임을 제작했으며 * * * 게임을 통해 2021 년 가을 시리즈를 선보였습니다.Balenciaga의 아트 디렉터 Demna Gvasalia는"더 협력하여"요새의 밤"을 위한 진정한 파리 세가의 의상을 만들고 우리 가게에 새로운"요새의 밤"오프라인 의상 컬렉션을 출시하는 것이 의미가 있다고 생각한다"고 말했다.

Burberry x Mythiacal Games 게임사

같은 해 8월 영국 명품 브랜드 버버리는'버버리 블랑코'가상 이미지, NFT 코트 액세서리, NFT 신발 등을 담은'블랑코 블록 파티'시리즈 한시 한정 NFT 상품을 해외 시장에 출시해'버버리 블랑코'가상 이미지, NFT 코트 액세서리, NFT 신발 등을 담아 구매한 장비를 게임에서 게이머들이 사용할 수 있도록 했다.

Burberry는 2022 년 6 월 Mythical Games와 다시 한 번 협력하여 브랜드의 두 번째 가상 캐릭터"Minny B"를 출시했습니다.가상 인형 외에도 스테레오 스피커, TB 스케이트보드, 행운의 말굽 목걸이 및"쉘폰"을 포함한 버버리 브랜드 비디오 게임 내 부품이 포함되어 있으며, 게이머는 가상 온라인 부품 조합에 추가할 수 있다.

이후 명품 브랜드와 UGC의 협력이 빈번해지면서 거의 매달 새로운 NFT 제품이 출시돼 게임 플랫폼을 통해 판매되고 있다. 이는 새로운 채널을 열어 브랜드 제품을 판매하는 것과 같다.

마지막에 적어주세요.

오래도록 새로워진 마케팅 방식으로서, 현재 브랜드 연명 플레이는 점점 더 흔해지고, 심지어 점점 더 내권이다. 우리는 일부 강대강 연합이 열렬한 불꽃을 튀기고, 일부 효과는 만족스럽지 못하며, 더 많은 연명 석침대해가 된 후 아무도 관심을 갖지 않는다는 것을 볼 수 있다.연명의 최종 결과가 어떻든 브랜드는 놀라운 기회를 포기하기 어렵다.

결국 만물이 CP가 가능한 시대, X 기호는 브랜드 사이를 연결하는 허브가 되고, 연명금은 사람과 사람이 교류하는 신형 화폐가 된다.브랜드 크로스오버 연명은 다원화로 나아갈 뿐이다. FENDI와 희차, Parda와 집아커피와 같은"예상치 못한 것"이 더 많아질 것이다. 그러나 브랜드 간의 공통된 언어를 찾고 열심히 제품을 만들어야 진정으로 좋은 브랜드 연명 효과를 실현할 수 있다.