2021 년 중국 아동복 시장 현황 및 시장 규모 예측 분석

중국의 아동복 시장 은 1990 년대 초 반 에 발 전 했 고 발행인 은 국내 에서 비교적 일찍 전문화 아동복 브랜드 운영 에 종사 한 기업 으로 전체 국제 아동복 시장 에 비해 늦게 시작 되 었 다.국민 들 의 생활 수준 이 향상 되면 서 대중 들 이 아동복 에 대한 수 요 는 다 원 화 된 추 세 를 보이 기 시작 했다.국내의 아동복 브랜드 가 점점 발전 하면 서 해외의 아동복 브랜드 도 국내 시장 에 진출 했다.그러나 중국 아동복 시장의 전체적인 발전 은 남성복 에 비해 비교적 낮은 수준 에 있다.

장기 적 으로 출산 장려 정책 은 오 랜 기간 신생아 수 를 높 은 수준 으로 유지 하도록 보장 할 것 이다.주민 들 의 소비 지출 능력 이 향상 되 고 중국의 세 아이 가 전면적으로 개방 되 며 80 후,90 후,00 후 등 이 연이어 혼인 출산 연령 단계 에 들 어 가 는 등 여러 가지 요소 에 따라 중국 아동복 시장의 소매 총액 은 더욱 증가 할 것 이다.중상 산업 연구원 은 2021 년 우리 나라 아동복 시장 규모 가 2 천 926 억 원 에 달 할 것 으로 전망 했다.

데이터 출처:Euromonitor,중상 산업 연구원 정리

유럽 과 미국 국가 에 비해 중국의 1 인당 아동복 소비 지출 은 비교적 낮 고 아직도 비교적 큰 성장 공간 이 있다.

발전 단 계 를 보면 중국 아동복 업 계 는 성장 속도 가 비교적 빠 르 고 경쟁 이 치열 하 며 세분 화 수요 가 나타 나 기 시 작 했 고 소비자 들 이 브랜드 와 품질 등 여러 가지 요소 에 의 해 구동 되 기 시작 했다 는 특징 을 가지 기 시 작 했 으 며 아직도 장기 적 인 상태 에 있다.중국 과 해외 1 인당 지출 격차 가 비교적 큰 이 유 는 1 인당 소득 수준 에 어느 정도 차이 가 존재 하기 때문이다.해외 아동복 은 더욱 세분 화 되 고 전문화 된 수 요 를 가지 고 제품 의 단가 와 소비 빈 도 를 계속 향상 시킨다.중국의 주민 소득 수준 이 계속 향상 되면 서 아동복 업 계 는 브랜드 화,전문화,다 원 화 를 계속 실현 하고 중국의 1 인당 아동복 소비 지출 은 지속 적 으로 상승 하 며 아동복 시장 규 모 는 더욱 확 대 될 것 이다.

쇼핑 센터 점 과 전자상거래 가 신속히 발전 하여 브랜드 아동복 채널 의 주요 확장 유형 이 되 었 다.

쇼핑 센터 점 은 바로 쇼핑 센터 안의 브랜드 전문 점 이다.쇼핑 몰 은 다양한 소매점 포·서비스 시설 을 한 건물 안 이나 한 구역 에 집중 해 보통 수 십 개 내지 수백 개의 서비스 장 소 를 포함해 사람들의 일상 쇼핑,오락,음식 등의 수 요 를 모두 충족 시 킬 수 있 는 원 스 톱 초대형 쇼핑 몰 이다.생활 상황,쇼핑 체험 에서 출발 하여 소비자 의 소비 의식 과 쇼핑 행 위 를 자극 하 는 것 을 강조 한다.우리 나라 의 쇼핑 센터 건설 은 비교적 늦게 시작 되 었 고 1990 년대 초 반 에 시작 되 었 으 나 최근 몇 년 동안 빠 른 속도 로 발전 했다.

온라인 채널 의 경우 인터넷 기술,특히 모 바 일 인터넷 의 발전 과 보급 에 따라 물류 산업의 신속 한 발전 에 따라 온라인 채널 은 기업 이 시장 을 개척 하 는 중요 한 판매 채널 이 되 었 다.온라인 채널 도 구 는 중간 절 차 를 줄 이 고 소비 정 보 를 신속하게 전달 하 며 피드백 하 며 경영 시간 제한 이 없고 경영 지역 경계 제한 이 없 으 며 정확 한 마 케 팅 전략 을 취 할 수 있다 는 등 뚜렷 한 장점 이 있다.기업 은 이 를 통 해 정 보 를 신속하게 수집 하고 판매 관리,창고 물류 관리,생산 디자인 등 을 최적화 할 수 있다.

오프라인 경 로 는 일 선 도시 에서 2,3,4 선 도시 와 현 향 지역 으로 점차 확장 되 었 다.

지난 10 년 동안 일 선 도 시 는 브랜드 아동복 의 주요 소비 지역 이 었 다.도시 화 발전 이 지속 적 으로 추진 되 고 1 인당 소득 수준 이 계속 향상 되 며 어린이 소비의 브랜드 화 에 따라 브랜드 아동복 기업 의 오프라인 경 로 는 2,3,4 선 도시 와 현 향 지역 으로 확대 되 는 추 세 를 보 였 고 3,4 선 도시 와 소도시 의 젊 은 소비자 들 은 소비 증가 의 새로운 엔진 이 되 었 다.지역 조율 발전 전략의 깊이 있 는 추진 과 도시 화 발전 이 계속 심화 되면 서 현 향 지역 과 3,4 선 도시 의 수입 과 소비 능력 이 강화 되 고 3,4 선 도시 의 유출 인구 가 회 류 를 가속 화하 고 소비 단체 가 안정 적 으로 확대 되 며 소비 잠재력 은 더욱 방출 될 것 이다.사람들 이 브랜드 화 된 아동복 에 대한 수요 가 증가 함 에 따라 아동복 브랜드,특히 국내의 아동복 브랜드 는 브랜드 전문 점 을 통 해 빠르게 가라앉 을 것 이다.원래 이런 시장 을 차지 하 던 일부 무 브랜드 나 작은 브랜드 의 저급 아동복 은 유명 브랜드 의 아동복 으로 대체 된다.

아동복 업 계 는 일정한 계절 성과 지역성 특징 을 가지 고 있다.

중국 은 지역 이 넓 고 기후 차이 와 생활 습관 의 지역성 차이 가 비교적 크 며 남북 측 이 복장 의 기능 성,쾌적 성,보온 성과 패션 성에 대한 요 구 는 모두 약간 차이 가 있다.그리고 서로 다른 지역 에 문화 차이 가 존재 하기 때문에 아동복 기업 이 의 류 디자인 과 디자인 에 있어 지역 차이 에 주의해 야 한다.의 류 업 계 는 계절 기후 의 변화 에 따라 뚜렷 한 계절 적 특징 을 보인다.일반적으로 원단 소재,두께,장단 등의 차이 로 가을,겨울 의 류 의 판매 단 가 는 봄,여름 보다 현저히 높 고 기업 및 업계 의 가을,겨울 제품 의 매출 도 봄,여름 제품 보다 보편적으로 높다.이 동시에 시장 에서 가을 겨울 의 류 에 대한 수요 가 비교적 많 기 때문에 가을 겨울 의 판매 총액 은 보통 봄 여름 보다 높다.