전 세계 휴대폰 시장 의 고성 장 내 에 하반기 의 구조 가 변 할 것 이라는 우려 가 잠재 되 어 있다

핸드폰 시장 에서 '제 신의 싸움' 이 자주 발생 하고 2021 년 1 분기 의 경쟁 도 치열 하 며 구조 도 계속 변화 한다.

IDC 에 따 르 면 삼 성 은 7530 만 대 출하 량 과 21.8% 의 시장 점유 율 로 다시 1 위 를 차 지 했 고, 애플 은 5520 만 대 출하 량 과 16.0% 의 점유 율 로 2 위 를 차 지 했 으 며, 미국의 제재 강도 가 높 아 지 는 심각 한 타격 을 입 은 후 화 웨 이 는 수년 만 에 처음으로 5 위 권 에서 떨 어 졌 다.

중국 브랜드 샤 오미, OPPO, vivo 가 순 조로 운 추 세 를 보 이 며 이들 의 시장 점유 율 은 지난 분기 보다 각각 14.1%, 10.8%, 10.1% 의 시장 점유 율 로 전 세계 에서 3 위, 4 위, 5 위 를 차지 했다.

전체적으로 보면 전 세계 핸드폰 시장 은 높 은 성장 세 를 보 였 다. IDC 데이터 에 따 르 면 1 분기 에 스마트 폰 시장의 회복 세가 빨 라 졌 고 출하 량 은 동기 대비 25.5% 증 가 했 으 며 스마트 폰 업 체 의 출하 량 은 모두 3.46 억 대 에 달 했다.

지적 해 야 할 것 은 이렇게 빠 른 성장 세 는 작년 전염병 발생 시기 에 비해 낮은 기수 에서 나 온 것 이다. 그러나 IDC 글로벌 모 바 일 기기 연구 총 감 나 빌 라 폴 은 성장 이 아직도 금 함유량 을 가진다 고 주장 했다. 2 년 전의 1 분기 (1Q19) 에 비해 출하 량 도 11% 증가 했다. 이런 성장 은 몇 년 동안 억 눌 린 교체 주기 와 5G 제품 의 추진 에서 비롯 된다.

이 동시에 핸드폰 의 공급 체인 의 공급 과 수요 가 아직도 매우 부족 하고 연결 되 는 출하 가 영향 을 미친다.群智咨询（Sigmaintell）表示，随着印度疫情的再次暴发，全球智能手机市场需求存在诸多不确定因素，后续智能手机市场走势必受到限制。그룹 지적 컨설팅 에 따 르 면 2021 년 전 세계 스마트 폰 시장 출하 규 모 는 13 억 2000 만 대 로 예상 되 며 전년 대비 5.9% 증 가 했 으 며, 예상 보다 약 3000 만 대 낮 아 졌 다.

핸드폰 의 공급 체인 의 공급 과 수요 가 아직도 매우 부족 해서 연결 되 어 있 는 출하 에 영향 을 미친다.IC photo

순위 변경: 몇 집 이 기뻐 하고 몇 집 이 근심 하 다.

현재 휴대 전화 시장 에서 가장 큰 변 수 는 화 웨 이다.얼마 전 화 웨 이 소비자 업무 CEO 여 승 동 은 친구 들 사이 에서 "불과 2 년 이 안 되 는 사이 에 미국 이 화 웨 이에 대해 4 차 제 재 를 가 했다. 화 웨 이 소비자 업 무 를 극도로 어렵 게 만 들 고 출하 가 불가능 할 정도 로 고급 제품 을 주로 애플 에 넘 겼 다" 고 말 했다.그 는 더 나 아가 화 웨 이 핸드폰 태 블 릿 의 국내 시장 고 급 스 러 움 은 애플 에 넘 겨 주 었 고 중급 및 저급 은 OPPO, vivo, 샤 오미 등에 게 넘 겨 주 었 으 며 해외 에 서 는 애플 삼 성과 국내 동종 업계 에 양보 했다 고 덧 붙 였 다.

IDC 에 따 르 면 샤 오미, OPPO, vivo 세 곳 도 최근 몇 년 동안 화 웨 이의 점유 율 이 신속하게 증가 한 국제 시장 에서 지속 적 으로 노력 하고 있 고 화 웨 이 하락 으로 인해 중 저가 시장 에서 가장 큰 이익 을 얻 었 으 며 국제 시장의 고급 가격 대 점유 율 은 대부분이 애플 과 삼 성에 의 해 차지 되 었 다.

해외 시장 을 중심 으로 카 나리 스에 따 르 면 1 분기 유럽 휴대 전화 시장 에서 5 위 안에 든 것 은 삼 성, 샤 오미, 애플, OPPO, 화 웨 이 였 다.그 중에서 삼 성 은 동기 대비 21% 증 가 했 고 샤 오미 가 85% 증 가 했 으 며 애플 은 22% 증 가 했 고 OPPO 는 15.3% 증가 했다.

중국 시장 에서 여러 기구의 데이터 에 따 르 면 최근 몇 달 동안 OPPO, vivo 와 샤 오미 가 3 위 안에 들 었 는데 그 중에서 OPPO 와 vivo 가 번갈아 가면 서 국내 1 위 를 차지 했다.Canalys 에 따 르 면 이번 분기 에 vivo 가 23% 의 점유 율 로 국내 1 위 를 차 지 했 고 그룹 스마트 컨설팅 데이터 에서 OPPO 가 24.2% 로 1 위 를 차 지 했 으 며 이들 의 점유 율 은 큰 차이 가 없 었 다.종합 적 으로 보면 샤 오미 가 전 세계 에서 3 위 를 차 지 했 고 더 큰 증 가 는 해외 에서 나 왔 으 며 OPPO, vivo 는 국내 에서 더 많은 몫 을 차지 했다.

반면 애플 과 삼 성 은 글로벌 시장 공략 에 나 섰 다. IDC 는 애플 이 지난 시즌 보다 시장 점유 율 이 떨 어 졌 지만 아이 폰 12 시 리 즈 는 지속 적 으로 성공 했다 고 분석 했다.삼 성의 새로운 S 21 시 리 즈 는 작년 에 비해 100 달러 가 낮은 성공 적 인 가격 책 정 전략 에서 비롯 되 었 다.

특히 애플 은 중국 시장 에서 높 은 수익 을 올 렸 다.구체 적 으로 보면 애플 의 2021 년 시즌 2 매출 은 895.84 억 달러 로 전년 동기 대비 54% 증가 했다. 이 가운데 아이 폰 총 매출 은 479.38 억 달러 로 전년 동기 대비 65.52% 증가 한 65.52% 로 애플 의 시즌 2 약 65% 의 수입 에 기여 했다.중국 시장 과 5G 핸드폰 의 수량 은 두 가지 중요 한 요소 이다. 애플 의 2 번 째 회계 시즌 에서 중화 권 의 매출 은 177.28 억 달러 로 동기 대비 87% 증가 했다.5G 시장 에서 애플 이 가장 늦게 들 어 갔 지만 반년 정도 에 시장 점유 율 이 1 위 에 올 랐 다. Strategy Analy tics 의 최신 연구 에 따 르 면 중국 이 5G 기술 에 대한 신속 한 사용 은 5G 스마트 폰 의 수 요 를 추 진 했 고 애플 과 국내 업 체 OPPO, vivo 와 샤 오미 의 수익 이 가장 많 았 다. 애플 은 1 분기 에 전 세계 5G 핸드폰 시장 점유 율 이 30.2% 에 달 했다.

더욱 놀 라 운 것 은 애플 의 2 분기 순이익 이 236.30 억 달러 (약 1527 억 위안) 로 전년 동기 대비 110% 증가 했다 는 점 이다.비교 해 보면 애플 의 1 분기 순이익 은 텐 센트 의 작년 한 해 순이익 과 거의 비슷 하 다 (약 1598.47 억 위안, 244.98 억 달러).앞에서 분석 한 바 와 같이 화 웨 이 가 압력 을 받 은 후에 사 과 는 더 많은 고급 시장의 이윤 을 얻 었 다.

새로운 출발: 거물 들 의 새로운 선택

手机市场增长的同时，新一轮的排位赛正在开启。IDC 글로벌 모 바 일 기기 추적 프로젝트 리 안 리 츠 부회장 은 화 웨 이 가 지속 적 으로 하락 세 를 보이면 서 LG 도 스마트 폰 시장 에서 완전히 퇴출 되 고 있다 고 지적 했다.LG 의 대부분 판 매 량 은 미국 에서 왔 는데 그 중에서 북 미 는 50% 이상 이 고 라틴 아메리카 는 30% 를 차지한다.비록 최근 몇 년 동안 LG 가 진 지 를 잃 었 지만 북 미 시장의 9% 와 라틴아메리카 시장의 6% 를 차지 하고 있다. LG 와 화 웨 이의 탈퇴 는 다른 브랜드 에 직접적인 기 회 를 만들어 줄 것 이다.경쟁 은 그 어느 때 보다 더욱 치열 하 다. 특히 저가 시장 에서."6 ~ 10 개 브랜드 가 이 시장 을 노 리 고 있다 는 것 은 분명 하 다."

이 밖 에 영광 도 준비 되 어 있다. 영광 CEO 인 조 명 씨 도 "휴대 전화 시장 에서 굶 어 죽 을 것 은 없고, 배 불 러 죽 을 것 만 있다" 며 "지금 은 새벽 이 가장 어두 울 때" 라 고 말 해 새로운 납품 이 언덕 을 오 르 고 있다.

휴대 전화 주전 쟁 외 에 브랜드 업 체 들 이 새로운 전장 을 열 고 새로운 경 로 를 모색 하고 있다.휴대 전화 업 체 들 은 이미 휴대 전화 에 국한 되 지 않 고 모두 종합 하드웨어 회사 로 발전 하고 있다. 올해 발표 상황 을 보면 두부 업 체 들 은 서로 다른 전략 을 실시 했다.

애플 이 여러 해 동안 계 획 했 던 것 이 놀 라 웠 다. M1 칩 으로 휴대 전화, 태 블 릿, 컴퓨터 를 연결 하면 서 많은 논란 을 겪 었 던 쿡 은 애플 을 이 끌 고 밑바닥 에서 혁명 을 하고 진정한 소프트웨어, 하드웨어 생태 를 통일 시 키 고 있다.iMac 는 아이 폰, 아이 패드 와 같은 칩 구 조 를 사용 하여 하드웨어 차원 에서 통일 할 수 있 으 며, 소프트웨어 업계 에 서 는 현재 소프트웨어 가 칩 과 더욱 긴밀 하 게 연 결 돼 야 하 며, 앞으로 애플 이 소프트웨어 차원 에서 더욱 통할 것 이 라 고 지적 했다.

삼성그룹 도 반도체 영역 을 지속 적 으로 강화 하고 급진 적 으로 확장 해 휴대 전화 업 무 를 이득 으로 볼 수 있다.최근 삼 성 은 컴퓨터 제품 에서 인텔 과 더 많은 협업 을 벌이 고 있 으 며, 휴대 전화 로 노트 시 리 즈 를 조정 하고 있다. 앞서 삼 성 연석 CEO 겸 모 바 일 업무 담당자 인 고동 진 은 올해 주주 총회 에서 삼 성 이 새로운 갤 럭 시 노트 휴대 전 화 를 출시 하 는 것 을 미 루 기로 결정 했다 고 밝 혔 다.

화 웨 이 현재 의 목표 로 볼 때 스마트 자동 차 는 가장 주 목 받 는 증 량 시장 이 되 었 다.화 웨 이 휴대 전화의 오프라인 플래그 십 스토어 는 이미 자동차 브랜드 를 도입 하여 자동차 판매 업 무 를 시작 했다.샤 오미 가 직접 차 를 만 드 는 것 을 선택 하면 1 기 에 100 억 위안 을 투자 하고 10 년 안에 100 억 달러 를 투자 하여 자동차 업무 의 발전 을 지원 할 것 으로 예상 된다. 최근 에 OPPO 또는 자동차 분야 에 들 어간 다 는 소식 이 전 해 졌 다. 신 에너지 자동차 시장 이 크 고 핸드폰 업 체 가 서로 다른 산업 체인 에서 진출 하고 있다.

그러나 권 내 에서 볼 때 핸드폰 브랜드 의 기복 과 교 체 는 업계 에서 흔히 볼 수 있 는 '태양 아래 서 새로운 일이 없다' 는 것 이다.한 휴대 전화 업계 관계 자 는 21 세기 경제 보도자 에 "화 웨 이 가 압박 을 받 아 변수 가 있 었 지만 전반적 으로 휴대 전화 시장 에서 머리 브랜드 가 안정 적 이 었 다" 고 지적 했다.핸드폰 은 물론 큰 시장 이지 만 최근 몇 년 동안 도전자 가 매우 적다. 새로 추 가 된 브랜드 는 대부분이 두부 기업 이 운영 하고 시장 점유 율 이 비교적 안정 적 이 며 이윤 분배 도 비교적 안정 적 이다.그 뒤 에는 핸드폰 생산 모델 이 기본적으로 고정 되 었 고 업계 의 발전 은 산업 체인 에 지나치게 의존 했다.중국 핸드폰 시장 은 몇 년 동안 의 시련 을 통 해 핸드폰 제일 생산 국 이 되 었 다. 그러나 지금 우리 가 더욱 큰 도전 은 칩 등 기술 돌파 에 있다. 자동차 권 에 들 어간 후에 도 핵심 부품 의 문제 에 직면 하고 더 많은 혁신 을 추진 해 야 한다.