2019 년 방직 의 류 전자상거래 운영 분석

2019 년 에 방직 업 계 는 공급 측 구조 적 개혁 을 심화 시 키 고 구조 전환 과 업 그 레이 드 를 지속 적 으로 추진 하 며 하 행 위험 부담 을 극복 하여 상대 적 으로 안정 적 인 발전 을 이 루 었 다.전자 상 거래 체계 가 중국 에서 성숙 하고 커 짐 에 따라 방직 의 류 산업 전자상거래 의 고속 성장 기 는 이미 끝 났 고 이성 적 인 발전 단계 에 들 어 갔다. 새로운 모델, 새로운 업 태, 새로운 소비 발전 이 신속 하고 산업 디지털화 의 발전 이 빨 라 졌 다.2019 년 방직 의 류 산업 전자 상 거래 는 지속 적 으로 증가 하고 전자 상 거래 액 은 6 조 69 억 위안 으로 동기 대비 12. 06% 증가 했다.

년 업 종 전자상거래 발전 현황

(1) 업계 전자 상 거래 액 이 지속 적 으로 증가 하고 전자 상 거래 는 업계 에 기여 율 이 계속 강화 된다.

추산 에 의 하면 2019 년 에 방직 의 류 업계 의 전자 상 거래 액 은 6.69 만 억 위안 으로 동기 대비 12.06% (그림 1) 증가 했다.그 중에서 방직 의 류 기업 간 (B2B) 전자상거래 거래액 은 4 조 90 억 위안 이 고 의 류 방직 네트워크 소매 액 은 1 조 67 억 위안 이다.업계 전자 상 거래 액 이 지속 적 으로 증가 하고 시장 규모 가 계속 확대 된다. 전자 상 거래 는 업계 의 기여 율 이 계속 강화 되 고 기업 의 생산 효율 이 향상 되 며 온라인 거래 모델 이 최적화 되 고 혁신 되 며 전자상거래 서비스 체 계 는 날로 완선 되 며 산업 구조 전환 과 업 그 레이 드 를 추진한다.

도 1 2011 - 2019 업계 전자 상 거래 액

데이터 출처: 중국 방직 연락 정보 화 부, 유통 지점

(2) 기업 간 (B2B) 전자상거래 안정 적 발전

2019 년 에 방직 의 류 기업 간 (B2B) 전자상거래 거래액 은 4 조 90 억 위안 으로 동기 대비 10.61% 증 가 했 고 업계 전자상거래 거래액 의 73.24% (그림 2) 를 차지 했다.B2B 전자상거래 플랫폼 은 산업 클 러 스 터 와 전문 시장 과 의 합작 을 계속 강화 하고 전문화, 표준화 서비스 정착 을 추진 하 며 기업 의 전자 상 거래 를 응용 하 는 적극성 을 향상 시 켰 다.

도 2 2011 - 2019 업계 B2B 전자상거래 액

데이터 출처: 중국 방직 연락 정보 화 부, 유통 지점

(3) 의 류 방직 네트워크 소매 가 인터넷 소매의 중요 한 위 치 를 차지한다.

2019 년 에 의 류 자 방직 네트워크 소매 액 은 1 조 67 억 위안 으로 동기 대비 15. 97% (그림 3) 증가 하여 전국 실물 상품 인터넷 소매 액 의 19. 60% 를 차지 했다.2019 년 에 상무부 빅 데이터 에 중심 을 두 고 감 측 했 던 14 개 인터넷 소매 플랫폼 의 점포 수 는 1946.9 만 개 였 는데 그 중에서 의 류 신발 과 모자 류 점 포 는 33.1% 로 1 위 를 차지 했다.

도 3 2011 - 2019 년 의 류 쟈 팡 네트워크 소매 액

데이터 출처: 중국 방직 연락 정보 화 부, 유통 지점

(4) 전문 시장 전자상거래 의 발전 이 시장 디지털화 전환 의 속 도 를 가속 화 했다.

측정 에 의 하면 2019 년 에 방직 의 류 전문 시장 전자상거래 거래액 은 1 조 4000 억 위안 으로 동기 대비 8.89% (그림 4) 늘 었 고 업계 전자상거래 거래액 의 21. 97% 를 차지 했다.방직 의 류 전문 시장 은 현대 정보 기술 을 이용 하여 중 소기 업 의 집적 효 과 를 발휘 하고 연구 개발 디자인, 가공 제조, 품질 검 측, 브랜드 운영, 유통 채널, 인터넷 플랫폼, 물류 배 송 등 산업 체인 자원 을 통합 시 켜 플랫폼 생태 체 계 를 점차적으로 구축한다.

도 4 2011 - 2019 년 방직 의 류 전문 시장 전자상거래 금액

데이터 출처: 중국 방직 연락 정보 화 부, 유통 지점

2. 2019 년 업계 전자상거래 발전 특징

(1) 라 이브 화물 인도 모델 이 연중 선풍 적 인 인 인 기 를 끌 었 다.

2019 년 은 생방송 원년 이 라 고 불 린 다. 연초 에 타 오 바 오 가 타 오 바 오 생방송 앱 을 싸 웠 고 이 쟈 기, 위 야 를 비롯 한 방송 인 들 의 활약 에 많은 관심 을 받 았 다. 2019 년 말 까지 실력 을 가 진 대부분의 전자상거래 플랫폼 은 이미 생방송 스 와 프 모델 을 연이어 출시 했 고 생방송 스 와 프 는 천 억 급 의 증 수량 시장 이 되 었 다.상숙 의 류 시 티 를 비롯 한 선도 적 인 집중 군 으로 '산업 띠 + 생방송' 모델 을 계속 출시 하여 집적 시장 과 생방송 화물 의 깊이 있 는 융합 을 실현 한다. 2019 년 에 상숙 의 류 타 운 생방송 활동 의 매출 은 50 억 을 넘 었 고 외부 왕 홍 을 초청 한 후부 터 현지 왕 훙 브랜드 인 '노 판 모 셔 오기' 의 육성 과 부 화 를 통 해 모델 응용 이 계속 심화 되 었 다.

(2) 단편 영상 과 전자상거래 의 신속 한 융합

떨 림 과 빠 른 손 을 비롯 한 짧 은 동 영상 플랫폼 이 신속히 발전 하면 서 짧 은 영상 마 케 팅 은 급속 한 발전 을 이 루 었 고 영상 은 2019 년 모 바 일 인터넷 시대 의 현상 급 사건 이 되 었 다.마 케 팅 에서 전환 까지 왕 훙 띠 화물 부터 업 체 에 입주 하면 서 주류 쇼트 영상 플랫폼 은 전자상거래 의 발전 을 가속 화 시 켰 고 새로운 거래 모델 을 이 끌 었 다. 전통 전자상거래 플랫폼 도 점차적으로 전환 되 기 시 작 했 고 더 많은 단편 영상 콘 텐 츠 를 추가 했다.

(3) "중심 화", "탈 중심 화" 전자 상 거래 상호 보완 병존

데이터 의 홍 리 는 점점 사라 지고 모 바 일 인터넷 기술 이 계속 발전 하면 서 소비자 들 의 쇼핑 습관 과 행위 의 변화 가 생 겼 다. '탈 중심 화', '트 래 픽' 의 전자상거래 플랫폼 은 기업 에 게 소비자 들 을 연결 시 키 는 새로운 수단 을 제공 하고 모 바 일 소 셜 미디어 업 체 에 강력 한 도움 을 주 며 방직 의 류 업 체 들 의 선택 이 되 었 다.전자상거래 의 거래 모델 은 점점 양극 화가 공존 하 는 국면 으로 발전 되 었 다. 하 나 는 천 고양이, 경 동 등 을 대표 로 하 는 '중심 화' 전자상거래 이 고 다른 하 나 는 위 챗 의 작은 절차, 떨 림 등 을 대표 로 하 는 '탈 중심 화' 의 모 바 일 전자상거래 이다.'탈 중심 화' 전자상거래 의 급속 한 발전 추세 에서 '중심 화' 전자상거래 도 합작, 인수 등 방식 으로 다른 소 셜 플랫폼 의 데이터 입 구 를 계속 얻 고 플랫폼 운영 내용 을 혁신 하여 플랫폼 내 브랜드 와 소비자 의 점성 을 강화한다.

(4) 디지털 화 된 부 존 산업 발전

2019 년 에 디지털 화 응용 은 업계 에서 한층 심화 되 었 고 무인 마 트, 무인 화물 칸 등 새로운 소매 업 태 는 셀 프 소비 의 선두 에 섰 다. 3D 시운전 시스템 은 쇼핑 체험 을 최적화 시 켰 다. 스마트 이미지 인식 시스템 은 그림 탐색, 스마트 화형 정합 등 기능 을 실현 할 수 있다. 클 라 우 드 컴 퓨 팅 은 인하장 데 이 터 를 통합 시 켜 사용자 의 영상 을 풍부 화 시 키 고 소비자 의 수요 변 화 를 정확하게 예측 할 수 있다.녹다 1업계 의 디지털화 전환 은 판매 채널 의 변화, 점포 디지털화 등 간단 한 층 에서 스마트 화 운영 관리, 맞 춤 형 과 맞 춤 형 서비스 등 심층 적 인 방향 으로 발전 하고 있다.

3. 업계 전자상거래 발전 추세 판단

(1) 온라인 과 오프라인 융합 은 업계 기업 의 주류 발전 모델 이 될 것 이다.

온라인 과 오프라인 두 가지 경 로 는 이미 과거의 상호 경쟁 상태 에서 서로 융합 되 는 상태 로 발전 되 었 고 업계 내의 많은 기업 들 이 상업 적 으로 생존 하고 발전 하 는 중요 한 수단 이 될 것 이다.'온라인 소비 + 오프라인 체험' 모델 은 온라인, 오프라인 두 가지 채널 의 장점 을 결합 시 켜 온라인 소비 가 편리 하고 편리 하 며 지리 적 공간 으로 부터 제한 을 받 지 않 는 다. 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 매장 은 온라인 에서 부족 한 촉감 과 실험 성 을 보완 할 수 있다. 오프라인 체험 을 통 해 전환 율 을 증가 하고 소비자 들 이 온라인 으로 돌아 가 구 매 를 완성 하 며 소비자 에 게 다양한 접점 과 편리 화 된 다 중 장면 쇼핑 해결 자 를 제공한다.책상.

(2) '소 셜 + 콘 텐 츠 + 전자상거래' 모델 이 전자상거래 발전의 새로운 돌파구 가 된다.

최근 2 년 동안 소 셜 미디어 업 체 는 자체 적 인 전파 로 인 한 저 유량 비용 의 신속 한 발전 에 힘 입 어 국 내 사회화 운영 을 하 는 전자상거래 플랫폼 이 계속 증가 하고 있다. 내용 은 전자상거래 플랫폼 의 인 프 라 시설 이 되 었 다. 타 오 바 오, 징 둥 등 전통 전자상거래 플랫폼 은 내용 생태 에 대한 구축 을 강화 했다. 각종 신형 전자상거래 플랫폼 은 좋 은 오리지널 콘 텐 츠 에 의존 하여 끊임없이 새로운 것 을 창조 하 는 데 힘 을 기울 인 다.소비 욕구양질 의 콘 텐 츠 와 사교 모델 을 결합 시 켜 창조 자 와 소비자 로 하여 금 일종 의 신뢰 링크 를 구축 하고 높 은 점착 성, 활 발 력 과 높 은 구 매 전환 율 을 가 져 오 며 미래의 '소 셜 + 콘 텐 츠 + 전자상거래' 모델 의 경 쟁 력 이다.

(3) 하락 시장 잠재력 이 크 고 세분 시장 기회 가 많다.

1 선 도시 의 사용자 소비 가 점점 포화 되면 서 3 - 4 선 도시 에서 농촌 마을 까지 를 포함 한 사용자 단 체 는 전자상거래 플랫폼 의 새로운 발전 중심 이 될 것 이다. 그들의 가처분 소득 은 반드시 대도시 화이트 칼라 보다 낮 지 않 고 인구 가 안정 적 이 며 평가 전 파 력 이 강하 고 발전 잠재력 이 크다.이 동시에 소비 업 그 레이 드 는 간단 한 제품 가격 의 업그레이드 가 아니 라 소비자 들 이 더 많은 원화 에 대한 요구 이다. 인터넷 시대 에 소비자 들 의 개성 화 된 수 요 를 신속하게 모 아서 하나의 세분 시장 을 형성 하고 모든 세분 시장 은 강력 한 소비 시장 으로 확대 하여 새로운 시장 발전의 기 회 를 가 져 올 수 있다.

(4) 디지털 화 된 구조 전환 은 산업 인터넷 의 발전 과정 을 추진한다.

산업 디지털화, 호혜 의 발전 이 계속 가속 화 되면 서 중국의 소비 시장 이 소비 인터넷 에서 산업 인터넷 으로 전환 하 는 방향 을 계속 추진 했다.전자 상 거래 의 구동 아래 5G, 빅 데이터, 클 라 우 드 컴 퓨 팅, 인공지능 등 디지털 기술 은 실물 경제 에 대한 침투 와 융합 을 가속 화 시 킬 것 이다. 개방 적 인 기술 플랫폼 은 중 소기 업 에 게 능력 을 부여 하고 디지털 산업 군집 이 가속 화 되 고 물류 창고, 공급 체인 관리, 전자 결제, 정보 기술 등 의 류 전자상거래 관련 서비스 공급 업 체 도 계속 향상 시 킬 것 이다.신체 의 디지털화 능력, 혁신 적 인 해결 방안, 더 많은 원 화 된 발전 구 조 를 형성한다.