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세계 사치품 시장 은 2023 년 에 야 2019 년 수준 으로 회복 할 수 있다.

2020/5/12 10:45:00 0

베 인 컨 설 턴 트 (Bain & Company) 는 일부 국가 가 전염병 에 대한 봉쇄 를 완화 하기 시 작 했 음 에 도 불구 하고 중국 시장 이 회복 기 미 를 보이 고 있 지만 2 분기 에 전 세계 사치품 판매 가 여전히 50% 에서 60% 까지 떨 어 질 것 이 라 고 목요일 밝 혔 다.

그 전염병 은 지난 10 년 간 고속 성장 세 를 보 여 온 사치품 시장 을 침체 시 켰 다.전 세계 적 으로 고 급 스 러 운 핸드백 과 의 류, 화장품 의 매출 은 올해 3 개 월 전 25% 하락 했 고, 4 ~ 6 월 에는 하락세 가 이 어 질 것 으로 보인다.베 인 은 2020 년 까지 연중 20% 에서 35% 로 하락폭 이 예상 보다 15% 에서 35% 까지 커 질 것 으로 예상 했다.

베 인 은 늦어도 2023 년 까지 는 사치품 시장의 매출 이 2019 년 수준 으로 회 복 될 것 이 라 고 말 했다.2019 년 의 사치품 시장의 총 매출 액 은 2810 억 유로 이다.

맥 킨 시 컨설팅 회사 (Mckinsey) 는 4 월 개인 사치품 업계 가 올 해 는 35% 에서 39% 로 위 축 될 것 이 라 고 보고 했다.맥 킨 시 는 매장 이 두 달 째 문 을 닫 으 면 유럽 과 북 미 패션 상장 사의 80% 가량 이 '재정 난' 에 빠 질 것 이 라 고 밝 혔 다.

중국 은 지난 3 월 이후 상업 활동 금지 조 치 를 늦 추고 있다.그러나 유럽 과 미국의 명 품 상점 들 은 5 월 하순 에 야 문 을 다시 열 수 있 을 것 으로 보인다.

베 인 은 올해 4 개 월 전 일부 잘 나 간 브랜드 의 중국 매출 이 전년 도 동기 대비 증가 했다 고 밝 혔 다.지난해 같은 기간 보다 쇼핑 객 이 절반 가량 줄 었 지만 모험 을 떠 나 는 사람들 은 더 많은 구 매 행 위 를 보이 고 있 으 며 평균 객 단가 도 증가 했다.

중국 이 회복 하여 전 세계 사치품 시장 을 일 으 켰 다.

베 인 은 구체 적 인 브랜드 를 밝 히 지 않 았 다.하지만 LVMH 그룹 은 지난 4 월 첫 주 중국 대륙 매출 이 50% 증가 했다 고 밝 혔 다. 에 르 메스 도 중국 업무 가 크게 늘 었 다 고 밝 혔 다.

Hugo 보스 (위 고 보스) 는 중국 과 온라인 판매 가 회복 세 를 보이 고 있다 고 밝 혔 다.Hugo Boss 는 이번 주 에 1 분기 에 매출 이 17% 하락 했 고 2 분기 에 하락폭 이 50% 를 넘 을 것 이 라 고 발표 했다.

베 인 파트너 페 데 리 카 르 바 토 는 "고객 이 가게 에 가기 만 하면 충분히 구 매 동 기 를 얻 을 수 있 을 것" 이 라 고 말 했다.

2019 년 에 중국 소비자 들 은 전 세계 사치품 소비의 35% 를 기 여 했 고 베 인 은 앞으로 몇 년 동안 중국 소비자 들 이 사치품 업계 에 대한 영향력 이 더욱 커 질 것 이 라 고 예상 했다. 2015 년 까지 중국 소비자 들 은 전 세계 사치품 매출 의 절반 가까이 에 기여 할 것 이다.

중국 소비자 들 은 더 많은 국내 에서 사치품 을 구 매 할 것 이다.

전 세계 관광 시장 이 향후 2 년 간 정상 수준 으로 돌아 가지 않 을 것 으로 예상 되 기 때문에 과거 해외 에서 사치품 을 구입 한 중국 소비자 들 은 주로 국내 에서 쇼핑 을 할 것 이다.

중국 정 부 는 수입 관세 와 판매 세 를 삭감 해 런던 과 뉴욕 등 명 품 쇼핑 목적지 가격 경쟁 우 위 를 약화 시 켰 다.한편, 홍콩 은 지난해 수 개 월 에 걸 친 사회 적 혼란 을 겪 은 후에 중국 관광객 들 의 인기 쇼핑 목적지 가 아니다.

페 데 리 카 르 바 토 는 "중국 소비자 들 의 자신 감 이 더 빨리 오 를 것 이라는 점 은 분명 하 다" 고 말 했다.그 는 아시아 전체 소비자 들 도 경기 침체 의 타격 을 입 은 유럽 이나 미국 보다 더 빨리 회복 할 것 이 라 고 덧 붙 였 다.

페 데 리 카 르 바 토 는 "럭 셔 리 브랜드 가 중국 에서 고객 에 게 똑 같은 서비스 수준 과 소비 경험 을 제공 할 수 있다 면 중국 관광객 들 이 더 이상 유럽 이나 미국 에서 쇼핑 하지 않 아 생 긴 손실 을 메 울 수 있 을 것" 이 라 고 덧 붙 였 다.