[뒷 물결] 조 던 이 뛰 는 것 을 보지 도 못 했 는데 왜 A. J 신발 을 사랑 하 는 지?

"조 던 은 역사상 가장 훌륭 하 다. 다큐멘터리 한 편 으로 나 를 충분히 설복 시 킬 수 있다."... 하 다.

최근 흥 행 에 성공 한 '마지막 춤' 은 많은 이들 의 감탄 을 자 아 냈 다.오 랜 만 에 베일 에 쌓 였 던 옛 이 야 기 를 다시 꺼 내 게 되면 서 머 나 먼 기억 이 떠 올 랐 다. 조 던 이 농구계 의 시 대 를 지배 해 본 적 이 없 는 90 년 생, 00 년 생 들 도 그 렇 기 에 '농구 의 신' 이 어떤 전설 인지 더욱 생생 하 게 느 꼈 다.

하지만 이륙 하 는 사람 보다 훨씬 인기 있 는 워 커 가 요즘 은 트 렌 드 의 대명사 가 되 었 습 니 다. 이 농구 화 는 지난 세기 의 냉전 을 겪 었 고 티 비 와 방송 시 대 를 지나 인터넷 의 흥 행 과 함께 더욱 뜨 거 워 지고 있 습 니 다......

세계 최고의 디자이너 라 고 해도 트 렌 드 의 방향 을 정 할 수 는 없 지만 왜 조 던 과 에이 제 이 는 해 냈 을 까?

조류 가 일다

이야기 의 시작 을 광 위 부터 이야기 합 시다.

1908 년 보스 톤 인 마 르 쿠 스 M Converse 는 여러 브랜드 처럼 자신 이 만 든 고무 신발 공장 이라는 이름 을 붙 였 다. 전시 에 필요 한 광 웨 이의 내 마모 성 이 광범 위 하 게 수 용 됐 지만 이 점 이 시장 에서 인정 되 기 를 바 랐 다.

1917 년 에 주요 운동 선수 인 All - star 가 출시 되 었 고 컨 웨 이 는 순조롭게 농구 선수 인 Charles Taylor 에 서명 하여 홍 보 를 시작 했다. 그 는 전문 선수 가 책 을 외 우 는 것 을 제외 하고 선수 들 이 자신의 판매원 이 되 기 를 더욱 희망 했다.1923 년 에 컨 웨 이 는 타 일 러 의 별명 인 '치 크' 를 로고 에 정식 적 으로 새 겼 다. 이로부터 두 명의 이름 은 영원히 연결 되 었 고 컨 웨 이의 운동화 시장 은 계속 발전 했다.

1936 년 에 미국 남자 농구 팀 은 컨 버스 를 입고 올림픽 에 참가 하기 시 작 했 고 2 차 대전 기간 에 군대 에 최 우선 선택 이 되 었 다. 그 후에 1948 년 에 개 최 된 로스앤젤레스 올림픽 에서 컨 버스 는 지 정 된 운동화 로 뽑 혔 다.따라서 최초의 운동화 브랜드 인 컨 버스 가 바람 의 흐름 을 자 연 스 럽 게 이 끌 고 있다.

콘 웨 이 가 처음으로 농구 화 에 컬러 를 넣 었 고 캔버스 시대 가 바 뀌 었 다.운동화 와 농구 화 는 구분 이 없 었 다.하지만 70 년대 들 어 독일 인 들 은 실전 농구 화 '슈퍼 스타' 시 리 즈 를 들 고 미국 대륙 에서 유행 하기 시작 했다.

경쟁 하 는 콘 텍스트 를 보면 당연히 따라 잡 아야 한다.1974 년, 올 스타 를 기반 으로 한 농구 화 는 마침내 출시 됐다. 하 이 탑 디자인, 스 웨 이 드, 눈 에 띄 는 오각별 로고 로 록 청년들, 스 케 이 트 보드 족, 농구 총각 들 의 마음 을 단번에 사로 잡 았 다. 젊 은 세대 의 정신 적 표현 토템 이 되 었 고, 구 두 는 트 렌 드 세계 의 한 자 리 를 차지 했다.

80 년대 중반 이 되자 NBA 는 데 이 비 드 스 텐 의 개혁 으로 점차 정상 궤도 에 올 랐 고, 그때 마침 호송인 쇼 타임 시 대 를 맞 아 마술사 와 버 드 가 이 끄 는 '호 개 전' 을 맞 아 연맹 의 관심 도 는 절정 에 이 르 렀 다.1985 년 에 광 위 는 '초 슬 유 어 웹' 시 리 즈 를 출시 했 는데 외관, 기능 성, 화제 성 등 분야 에서 모두 전무후무 한 상황 이 었 고 구두 패션 의 새로운 시 대 를 열 었 다.

실제로 세계 농구 의 신 으로 떠 오 른 세계 농구 화 한 켤레 가 세계 적 으로 인 기 를 끌 면서 그의 시 대 를 만 들 었 다.

NBA 에서 냉전 에 이 르 기 까지 시대 가 역사적 으로 최 고 를 만 들 었 다.

1989 년 플레이 오 프 가 기사 들 을 죽 이기 전 까지 '위대 하 다' 라 는 말 을 조 든 과 같이 부 르 면 시카고 술집 전체 가 유쾌 한 웃음 소 리 를 낼 것 이다.

농구 의 신 이 되 는 길에 J1 은 조 던 과 함께 많은 이 야 기 를 했다.나이 키 는 5 년 간 250 만 달러 의 최고가 계약 을 통 해 조 던 을 컨 버스 와 아 디 에 게 서 빼 앗 아 간 것 은 물론 고가 의 매출 분 배 를 제시 했다. 조 던 은 지난해 에 조 든 브랜드 에서 1 억 3000 만 달러 의 수익 을 올 렸 으 며, 핫 스타 인 제 임 스 의 4 배 에 달 했다.

조 던 과 나이 키 를 진정 으로 이 룬 것 은 그들 이 처 했 던 시 대 를 떠 날 수 없다.1984 년 오디 션 에 앞서 비 프로 인 조 던 은 로스앤젤레스 에서 열 린 올림픽 에 참가 했다.이번 선 보 는 나 라 를 빛 내 는 것 이 아니 라 NBA 비 즈 니스 도로 가 깔 려 있 는 간단 한 냉전 구도 에서 소련 은 이번 올림픽 에 참가 하지 않 았 다.

그 동안 국내 에서 큰 화 제 를 모 았 던 이 배경 에서 발생 한 미소 냉전 은 절정 에 이 르 렀 다. 게다가 국제 정세의 변화 와 경기 전에 발생 한 뮌헨 참 사 는 이 결승전 을 화약 과 정치 적 색채 로 가득 채 웠 다. 누가 이기 면 냉전 의 다음 단계 에서 더 큰 명성 을 얻 을 수 있 을 것 이다.소련 은 이 경기 전에 금메달 49 개 를 따 고 미국 을 앞서 면서 건국 50 주년 을 기념 하 는 선물 이 필요 하 다.

미국 은 강팀 을 출전 시 킬 수 있 지만 국내 에 서 는 암류 가 몰 려 들 었 다. 베트남 전쟁 으로 인 한 국민 들 의 국가 문제 에 따라 대학생 들 은 국가 출전 을 거부 했다. 결국 출전 선수 들 은 20, 21 세, 최대 선 수 는 23 세 에 불과 했다.

그래서 우 리 는 영화 에 등장 하 는 전설 적 인 장면 을 보 았 다.

가장 자 랑스 러 운 종목 에서 가장 큰 상대 에 게 져 미국 은 위 에서 아래로 내 려 와 반성 하 게 만 들 었 다.70 년대 중반 에 기세 가 드 높 은 여론 의 지 지 를 받 아 미국 올림픽 위원회 (USOC) 는 정부 에 의 해 병탄 되 어 서비스 국가의 목젖 이 되 었 다.

그러나 한 번 의 실 패 는 미국 을 제대로 각성 시 키 지 않 았 다.1988 년 서울 올림픽 에서 소련 팀 은 준결승 에서 미국 남 자 를 고향 으로 보 내 고 유고슬라비아 를 이 겨 우승 을 차지 하 는 바람 에 미국 남 자 는 크게 흔 들 렸 다.이후 데 이 비 드 스 텐 과 FIBA 사무 총장 스 탠 코 비치 의 응원 으로 NBA 프로 선수 들 이 올림픽 무대 에 오 르 며 이름 높 은 드 림 팀 이 탄생 하면 서 이후 세계 농구 판도 가 바 뀌 었 다.

드 림 팀 은 미국 리 바 이 너 리그 의 새 장 을 열 고 경기 와 국가 영 예 를 얻 으 며 미국 에 대한 인심 을 얻 은 셈 이다.한편, 조 던 의 전설 적 인 이 야 기 는 더 이상 말 할 필요 도 없 이 많은 칭찬 을 받 아 그 는 모든 사람들 이 주목 하 는 하늘의 총아 가 되 었 다. 이것 은 바로 AJ 에 게 가장 특별한 영광 을 주 었 다.

에이 제 이 열풍, 한 시대 의 문화 적 기호.

"사랑 하 는 마 이 클, 매일 아이들 이 당신 의 운동 화 를 신고 내 사무실 에 들 어 오지 만, 그들 은 당신 이 공 을 치 는 것 을 본 적 이 없습니다."ESPN '30 for 30' 프로듀서 마 이 클 톨 린 은 조 던 에 게 '마지막 춤' 다큐멘터리 촬영 계획 에 대해 소개 하 며 이렇게 말 했다.

요즘 젊은이 들 의 트 렌 드 에 서 는 AJ 요소 가 빠 질 수 없다.그러나 나이 키 와 조 던 은 당초 농구 라 는 링 을 뛰 어 넘 을 생각 은 없 었 다.

"이봐, 나 는 너의 생각 에 동의 해. 이 신발 은 정말 못 생 겼 어."... 하 다.

조 던 은 1986 년 한 토 크 쇼 에서 MC 데 이 비 드 라이트 맨 이 입 는 것 에 대한 질문 에 이렇게 답 했다.그 당시 조 든 의 진심 을 사로 잡 고 널리 알려 진 컨 버스 였 다 는 것 을 알 아야 한다. 북 미 에서 국경 을 깬 아 디 다스, 조 든 이라는 농담 반 진지 한 대답 이 AJ 가 당시 상황 에서 가장 잘 그 려 진 것 같다.

나이 키 는 경쟁 사 와 의 차별 점 을 찾 아야 한다. 이 신발 이 '권위 에 대한 반역 도 는 두려워 하지 않 는 다' 는 이미 지 를 부여 해 판매 해 야 한다. 운동화 의 판 매 량 이 급증 하면 서 5 년 동안 8 억 에서 40 억 달러 로 매출 이 급증 했다.

이후 조 던 의 발목 부상 으로 나이 키 는 더 많은 테 크 놀 로 지 와 디자인 을 선보 이 며 완진, 버 티 기, 패키지 성 을 강조 했다. 이 는 각 농구 화 를 꾸준히 추가 하 는 분야 이기 도 하 다.유행, 복고, 정서 라 고 는, 물 꽃 을 피 우지 않 았 다.1995 년 조 던 은 나이 키 의 리 뉴 얼 운동화 로 복귀 선 고 를 했 으 나 소비자 들 의 주목 을 받 지 못 해 한 켤레 당 80 달러 에서 20 달러 로 떨 어 졌 다.

광위 의 몰락 이 바로 이 시대 의 가장 좋 은 증명 이다.그리고 컨 버 스에 서 이 끌 어 온 캔버스, 가죽 에서 쿠션, 거품 기술 로, 기계 충격 에서 새로운 자재 비교 로 발전 했다. 현재 농구 화 에 등장 한 초 나라, 나이 키, 아 디 다스, UA, 그리고 국산인 리 닝, 안타, 필 크 등 브랜드 에 모두 신경 을 썼 다.

그 렇 기 때문에 자본 에 있어 시장 이 날로 경쟁 하 는 상황 에서 과학기술 혁명 만 으로 는 악어 들 의 입맛 을 만족 시 키 지 못 하고 크로스 오 버 수익 을 완성 하 는 것 이 가장 큰 성공 의 길이 다.기능 적 인 영역 을 뛰 어 넘 고 패션 에 도 계속 진출 해 야 한 다 는 의미 다.

결국은 정신 적 인 차원 으로 올 라 간 운동화 가 한 시대 의 문화 기호 가 되 었 고 소 비 를 계속 추진 하여 무한 한 시장 을 만 들 수 있다.

과연 에이 제 이의 문화 적 의 미 는 무엇 일 까?이때 까지 이 야 기 를 나 누 면 이 문제 도 쉽게 풀 릴 것 이다.

경기장 에 서 는 운동화 계 에 어 조 던 1 이 영원한 성 배 로 꼽 힌 다.그들 은 거리의 복장 과 패션 의 대명사 일 뿐만 아니 라 NBA 역사상 최고의 선수 라 는 영 광 스 러 운 역 사 를 담 고 있다.

아마 AJ 를 입 은 소년 이 조 던 경 기 를 본 것 처럼 조 던 이 AJ 를 발 로 밟 아 이 끌 었 던 복수 의 시 대 는 이미 지나 갔다.

현재 유행 하 는 신발 도 한 번 에 구 매, 한정, 가격 인상 과 감별 에서 점점 맛 이 변 하고 자본 의 부가 가치 가 쌓 인 문화 적 기호 조성 에서 AJ 는 자신 이 인정 하고 신분 정체성 을 구축 하 는 하나의 일환 이 되 었 다.

습기 가 많은 청소년 들 에 게 그들 은 인류의 자의 식 이 급속히 발전 하 는 관건 적 인 시기 에 처 해 있 고 특히 개성 있 는 선양 을 숭상 한다.거리 에서 시 작 된 힙 합, 스 케 이 트 보드, 낙서, 힙 합 과 신 는 것 은 그들 이 자신 을 표현 하 는 방식 이 되 었 다. 이것 은 바로 이런 흐름 에서 비롯 된 것 이다. 게다가 청소년 들 이 정신 적 으로 소비 하 는 경향 이 강하 고 핫 한 슈 즈 문화 도 자본 에 의 해 이용 되 었 기 때문에 AJ, 자 연 스 럽 게 이런 트 렌 드 문화 의 가장 좋 은 주춧돌 이 되 었 다.

나이 키 에 게 있어 서 '역사상 가장 위대 한 선수' 인 마 이 클 조 던 은 바로 이 자본 게임 에서 가장 좋 은 장벽 이다.