아웃도어 브랜드 The North Face, 하이 패션 잘 할 수 있을까?

아웃도어는 이미 패션 요소가 되었지만 타이틀 기능성이 있는 야외 브랜드가 패션을 할지 의문이다.

트렌드 브랜드와 연명된 지 여러 해 되자 미국 야외 브랜드 더노츠 페이스가 패션화 발걸음을 빨리게 됐다. 메이슨 마기엘아 부선 MMM6과 연명 시리즈를 발표한 뒤 지선 Black Series 가 202020 봄 여름 시리즈를 중점적으로 선보이며, 후자는 24일 파리 패션주에 처음으로 선보인다.

일련의 동작이 전달되는 정보는 The North Face 는 간단한 조류에 만족하지 않고 고단 패션 분야에서 일석지기를 바라고 있다.

Black Series 는 이전에 The North Face Urban Exploration 의 지선으로 알려져 있으며, 주로 연명을 통해 대중 시야에 등장하고 있으며, 예를 들어 일본 디자이너 창고 일수에서 발표한 연명 시리즈다.The North Face Urban Exploration The North Face 는 2015년부터 만들어진 야외 패션 시리즈, The North Face 주선에 비해 브랜드 아웃도어 기술을 삶에 끌어들인 것을 강조해 일상에 적합하고 디자인을 더욱 중시한다.

그러나 이번 시리즈는 더이상 연명방식으로 나타나지 않고 브랜드 글로벌 창의총감 Tim Him Him Halton이 직접 디자인해 국제등암 선수 마고하yes 및 Matty Hong 광고를 초청해 파리 패션 위터에 발포해 더 North Face 에 대한 이 시리즈에 대한 중요시점을 볼 수 있다.

주목할 점은 블랙시리스 2020 봄 여름 시리즈의 최고 판매가가 1500달러에 달했으며, 더 North Face 홈페이지에서 판매된 의상 제품은 주로 200~500달러 사이에도 수십 달러가 넘는 평가 계열, Summit Series 등 전문 야외 운동으로 발급된 최고급 시리즈도 700달러를 넘지 않았다.

조금 일찍 발표된 MM6 연명 시리즈는 더 직접적으로 The North Face 의 흥미를 드러냈다.고급 패션 메이슨 마기엘아의 부패로 젊어지는 MMM6은 트렌드와 하이라이트 패션을 결합해 최근 트렌드 트렌드 트렌드 트렌드 트렌드 트렌드 트렌드 트렌드 트렌드 트렌드 트렌드 인기를 얻고 있다. 이는 더 North Face 와 호흡을 맞추는 데 한몫했다.

이 연명 시리즈는 지난 16일 런던 패션에 발표돼 MM6 의 해구주의 디자인으로 더North Face 의 패딩, 코트, 재킷, 치마 등 고전 아이템을 다시 선보여 외부 호평을 받았다.M6은 2011년 Opening Ceremony 와 호흡을 맞춘 캡슐 시리즈 이후 첫 연명이다.

연명은 더 North Face 에 대해 신선한 단어가 아니다.

The North Face 는 가장 먼저 패션 트렌드 분야에 진출한 야외 브랜드라고 할 수 있다.지난 2007년, The North Face 는 미국 패널 Supreme 와 연명을 시작했다. 이 콜라보레이션은 조류계 불쇠한 화제, 계속되고 있다.2019년 가을 겨울 20여 개의 연명 계열도 발표돼 레오패드 패딩 등 클래식 아이템도 탄생했다.

Supreme 장기간 합작 뿐 아니라 The North Face 는 동속위부 그룹의 Vans, 일본 패션 브랜드 Sacai, Junya Watanabe, HYKE, 트렌드 브랜드 BEAMS, 일본 트렌드 디자이너 창석수 등과 꾸준히 연명 호흡을 맞췄다.

The North Face 는 트렌드 브랜드의 인기를 끌었고, 야외에서 실제로 패션 요소가 되기 때문이다.도시 생활 장면에서는 야외 의상의 기능성이 필요치 않지만 패션 디자인의 야외 과학기술 요소는 자극적인 극한운동과 도전을 추구하는 야외정신을 연상시킨다.트렌드 브랜드는 물론 야외 브랜드와 연명으로 사치 브랜드 로웨이까지 지난해 야외 기능성을 강조한 남성복을 선보였다.

일련의 조류를 통해 연명된 The North Face 를 통해 트렌디한 어경에 들어섰다. 그렇지 않으면 아직까지 전형적인 북미 야외 브랜드일 뿐이다.

1966년 미국인 더글래즈 덤펀스가 창립한 더North 페이스였다. 처음에는 암벽 등산 등 야외 스포츠 장비 제품의 소매 매장이었다.당시 미국은 야외용품 전문점이 별로 없었고 야외 스포츠 마니아들은 군용품점에서 장비를 구입할 수밖에 없었고, 더 North Face 는 소비자의 수요를 만족시켜 야외 스포츠 마니아의 집합지가 됐다.

1968년부터 The North Face 부터 디자인, 생산 및 판매 자체 제품, 야외 소매점에서 가장 먼저 고성능 외투, 스키복, 침낭, 가방, 텐트 등 전외용품의 대형 야외 브랜드가 되었다.1997년 The North Face 브랜드 수입이 2억 달러를 돌파했으며 새로운 홍보 표어인'탐색 영원히 멈추지 않는다'(Never Stop Exploring).

그러나 일련의 결정 실수로, 무모한 확장 제품 라인을 포함해 더 North Face 정세가 급격히 전진하고 있다.1998년 The North Face 는 수입이 22%에서 2억 47억 달러로 늘었지만 순이익은 55%에서 380만 달러로 떨어졌다.1999년 The North Face 손실은 1억 달러에 육박하였다.

이후 The North Face 는 2000년 4월 Vans 모사 VF 위부 그룹에 인수돼 전형적인 길을 밟기 시작했다.웨이브 그룹 브랜드는 Vans, Jansport, Eastpak, Timberland, Kipling 등이 포함됐다.전문적인 야외 브랜드와 달리 위부 브랜드의 공통성은 모두 선명한 브랜드 문화를 발전시켰다.예를 들어 Vans 와 보드 문화가 묶여, Jansport, Eastpak 은 젊은 디자인으로 청소년과 젊은이들의 일상생활에 적응했다.

전문 아웃도어시장은 세분적인 소중시장으로, 비록 The North Face 의 고급 제품은 여전히 야외 애호자들로부터 숭앙을 받지만, 이는 모회사 위부 그룹이 성장에 대한 기대를 만족시키지 못하고, 그 기내 브랜드 문화에 대한 묘사를 할 수 있다.

위부그룹에 합류한 뒤 더 North Face 는 평가 야외 아이템을 충분히 개발하고 있으며, 한편 패션 트렌드 브랜드와의 콜라보레이션으로 브랜드의 흐름 속성을 높이고, 차세대 소비자들 사이에서 인지도를 높였다.성장으로 적극 전환 동력을 제공하다.

현재 The North Face 는 위부 그룹의 최대 브랜드로, 2013년 위부 그룹 계열에서 최초로 20억 달러를 돌파한 브랜드다.위부그룹은 브랜드의 구체적인 수입을 제공하지 않지만 분석가들은 더 North Face 2017년 수입이 24억달러로 늘었고, 2018년 수입이 약 26억달러로 늘어났고, 콜럼비아, 시조조 등 경쟁 상대가 세계 최대 단일 브랜드다.

The North Face 는 지난 몇 년 동안 야외 속성과 트렌드 패션을 겸해 성공한 것으로, 브랜드는 패션 유전자를 갖춰 야외 브랜드에서 가장 잠재력 있게 고단 패션을 완성할 수 있는 아이템이다.

외부 환경에서 보면 사치 다운 품종의 부상은 더 North Face 에 기발할 수 있다.

지난 몇 년간 주식 기능의 실용적인 패딩과 캐시미어 품류는 사치화와 패션화의 추세를 드러냈다.가장 먼저 패션화를 통해 사치 패션업종으로 인정받은 몬클러의 창조성이 사치 다운 품종을 개척했다.2003년 리모루펀 인수 직전 몬클러는 일반 야외 브랜드다.하지만 명백한 패션화 자리에서는 몬클러가 고단 패션계에 성공했다.

특히 2018년 몬클러 지니스 프로젝트를 내놓은 뒤 몬클러가 업계에 중요한 사실을 입증했다. 즉 고급 패션과 사치품 개념은 야외 실용적인 제품과 연결할 수 있다.

일반적으로 사치품의 상징 가치는 사용가치보다 훨씬 높고, 브랜드 역사와 공예가 넘쳐나고, 브랜드 체험은 사치브랜드의 쇼핑 체험, 고객관계 유지, 사치품으로 가져온 신분 상징.하지만 제품 자체로 만든 체험 면에서는 전통적인 사치품의 표현이 사실상 다르다.

그러나 사치 패딩과 캐시미어 품종은 이런 국면을 깨고 전통적인 사치 브랜드에서 제공하는 부가가치 외에도, 캐시미어 제품의 실용가치는 사치품을 체험해 제품 자체로 복귀시켰다.캐나다 아웃도어 브랜드 캐나다굿을 예를 들어 선진 과학기술을 거친 브랜드 마크 패딩 코트는 극한 조건에 보온 체험을 제공할 수 있다.사치스러운 캐시미어 브랜드는 비교적 높은 캐시미어 채집기준과 공예로 소비자가 절신할 수 있는 부드러운 착용 체험과 보온성능을 제공한다.

한편 길거리 패션에 고급 패션을 침입하는 지난 5년간 고급 패션계에서 깃털, 기능원단 등 야외적 요소를 점차적으로 인정했다.

실제로 2015년 전 패딩 품목은 고급 패션계에 인정받지 못했다.한동안 패딩은 패션 아이템으로 여겨지지 않는다. 패션편집자는 겨울에 더 덜 입는 것이 영광이다.구글의 트렌드에서는'puffy jaccket'(패딩)이라는 단어를 검색해 2016년 전후 파랑식의 상승으로 2015년 전후 사치 패션 업계가 패딩 트렌드를 일으키기 시작했고, 패션 트렌드가 고급패션부터 대중 분야로 확산되면서 전제 다운 품종으로 수년 간 상승했다.

따라서 몬클러에 이어 기능성을 길게 한 후기 쇼캐나다굿이 흥행해 몬클러가 사전에 보급된 소비자 인지를 받고, 중국 패딩 보스 보스 보스턴 포스터까지 타고 국제패션주, 프랑스 디자이너 제안폴티어와 연명 협력을 선보이며 제품에 대한 상승 가격을 올리며 하이 패션을 향했다.

이런 전형적인 계절적 의상 브랜드들은 계절적 라벨에서 벗어나기 위해 노력, 패션으로 소비자들의 브랜드에 대한 신선함을 유지하고, 날씨를 물리치고 싶다.

아웃도어 브랜드 The North Face 에 대해 이런 추세는 더욱 고급화될 가능성을 분명히 제공했다.특히 The North Face 패딩을 감안해도 지난 올해의 사치다운 트렌드에서 사교 매체의 폭로도가 높은 대박아이템으로 떠올랐지만 캐나다와 Moncler, The North Face 패딩 매니지먼트웨어의 판매가는 친민들에게 많은 관심을 가져야 한다.

물론 고단화 전형은 쉽지 않다.유능한 고단화는 하나의 일이지만, 고단화는 또 다른 일이다.최소 현재로서는 몬클러가 진정한 패딩을 사치 패션 아이템으로 바꿨고, 타이틀 기능성, 제품 디자인은 단일적인 캐나다굿, 가격대에서 사치품류로 귀속됐지만 실제로는 진정한 고급 패션으로 인정받지 못했다.

사실상 지금의 몬클러는 이미 사치 속성을 강조하고 있다.'공장풍'으로 유명한 카나다굿도 부호화된 옷차림으로 변해 사치다운 제품을 구입할 때 활용하는 기술 요소를 주목하지 않을 수 있다.캐나다굿 굿은 추운 극심한 브랜드 이야기를 하려고 더 정확하게 말하고 있다.누구나 남극과 아이슬란드로 가는 것은 아니지만 전 세계 여행의 보급화와 기후가 변함없는 상황에서 캐나다굿은 이 이야기를 위해 고액가를 치르길 바란다.

몬클러와 캐나다굿은 고단화로 통한 두 경로: 하이테크와 하이테크 기술을 지목했다.

The North Face 디자이너 Monna Al-Shaalan 은 미디어 인터뷰에서 "고급 패션과 야외적인 스타일을 융합하고 있지만, 한 브랜드가 더 North Face 처럼 이 같은 공간을 발휘하고 있다"고 밝혔다.

그러나 대다수의 경우 두 가지 경로가 하나밖에 없다.The North Face 는 Black Series2020 봄여름 하이 기능원단을 강조했지만 패션 디자인으로 소비자들의 의도가 뚜렷해졌다.야외 스포츠 과학기술을 핵심 가치로 하는 브랜드, 더 North Face 는 패션화 경로를 선택하면 고단 계열에서 대중 계열의 창의수준보다 뚜렷한 수준을 제공해야 한다는 것이다.

사실 위부 그룹의 리더 하에 더 North Face 는 극단적인 야외 환경을 겨냥한 고급 제품라인을 보류했지만 과학기술 함량이 업계 정상 수준인 것 같지만 브랜드의 주요 목표는 대중시장에 있다.

경쟁이 치열한 고위시장은 충분한 자원을 투입하고 극대화를 해야 시장에서 기회를 얻을 수 있다.기업 내부 고단 제품선과 대중시장 업무 사이의 자원 바둑을 만드는 모순을 만들어냈다.또한 하이엔드 패션라인을 압송하면 The North Face 전체적인 업그레이드와 가격 상승 전주, 브랜드는 일부 소비자들을 포기해야 한다.

가격대가 너무 넓은 브랜드로 고단 시리즈를 잘 할 수 없을 정도로 브랜드 가치가 이미 희석되었기 때문이다.그러나 침몰 시장에 의존하여 큰 국내 의상 브랜드는 브랜드 업그레이드와 가격 인상 전략적 인'포기'로 침몰한 시장의 대가는 무엇인지 아직 알 수 없다.

이런 곤경은 어느 하나 중 브랜드에서도 매우 까다롭다.국내 패딩 브랜드 보스턴이 패션화 브랜드의 업그레이드 과정에서도 비슷한 문제다.보스턴은 지난해 10월 30일 고급 전문화 제품 등본 시리즈를 내놓으며 5000원에서 11000원까지 불등했다.이 계열의 패딩이 21 동안 내리고, 천고양이 플래그숍 판매량은 예상치 못했고, 파스덴의 고단화에 대해 의문을 제기했다.

현재 시장에서는 피일라, 챔피언, 카파파 등 스포츠 브랜드가 최근 몇 년 동안 패션화 전략을 선택했지만, 고급패션의 앞에서는 여전히 신중하다.FILA 는 여전히 연명으로 비상 형태로 고단 시리즈를 선보이고 있으며 지난해 12월 FILA와 3.1 Phillip Lim 이 2020 봄 여름 트레이닝 패션을 발표했다.

무엇보다 패션계의 인정을 갈망하는 전문 스포츠 브랜드들은 언제든지 전문적인 전문 브랜드 원유 전공, 과학기술 이미지를 없애는 위험을 피해야 한다는 것이다.패션 트렌드는 주기적인 성격을 지녔기 때문에, 야외적 요소에 대한 열정이 언젠가 지나지 않았을 뿐만 아니라 충실한 운동애호가 브랜드의 핵심 자산이다.