시장이 느려져 온난화 의상 업계가 ‘봄’과 거리가 얼마나 남았는가

온난화를 늦추는 것은 올해 의류 업계의 발전 기조이다.국가 통계국 데이터는 2012년 이후 전국 의류 상품 소매액이 해마다 증가해 해마다 늘어난 것으로 나타났다.개별 의류 기업이 생존 위기에 직면했지만 업계는 전반적으로 기본적인 안정적인 발전 태세를 유지하고 있으며, 적지 않은 기업은 이미 새로운 전략 재구성과 전형 업그레이드 단계에 들어갔다.올해에는 어떤 기업들이 ‘ 겨울 ’ 에서 쓰러지고, 또 많은 기업들이 전형 업그레이드를 찾고 있다.현재의 의류 업계에서는 업계 ‘한겨울’이 여전히 재존기회라는 분석이 나오고 있다. 특히 세분분야는 기회도 부족하지 않다는 분석이다.

의상 업체가'겨울'을 맞았다.

올해는 많은 의류 기업들의 겨울이다. 가장 비참한 당속인 구두왕 부귀새다.올해 8월 항교소는 부귀새의 출시 지위를 취소하기로 결정했다.이어 이 회사는 재편 방안을 기각하고 부귀새가 이 부도산으로 청산된 자산은 세 번째 경매를 마친 후에야 ‘ 오퍼맨 ’ 을 맞았다.

의류 업계의 유일하게 A 주와 H 주가 동시에 출시된 기업인 라하벨은 자본에 주목을 받았지만 올해는 실적 적자 난감한 상황에 빠졌다.이 회사는 지난 5월 지주회사인 항주 암섭전자상거래유한회사 54.05% 의 지주권을 팔았으며 이번 양도 가격은 4년 전 인수가격과 거의 동일하고 있는 것으로 업계 해독이 자회사로 돈을 환불했다.올해 12월 이 회사는 1위안의 가격으로 집거회사형 실업 (상해) 유한회사를 판매했다.더불어 올해 10월 파산된 남성복 브랜드 잭워크, 라하벨은 1년 동안 세 개의 브랜드를 청산했다.이와 함께 실질적인 지분 질주율이 너무 높고 소송이 끊이지 않는 문제도 라하벨의 실적 정체를 막고 있다.

이 밖에 서너 선 도시에서 ‘도처에 꽃이 피었다’던 미테스크바도 몸부림치고 있다.올해 시가가 300여 억 위안, 브랜드 이미지가 계속 손상되고, 순이익이 359% 폭락하며, 이 소식은 한때 풍미했던 캐주얼 의상 브랜드에 시달리고 있다.

또 항자 패션 브랜드 삼거머리라고 불리는 사자룽, 조단노, 반니로도 틈틈을 타서 살아왔다.버그 라이온은 2019재년 1억 39억 홍콩달러를 적자, 조단노는 올 반기 신문과 3분간 연속으로 영수와 순이익이 쌍 하락한 상황, 최근 들어 반니로의 문점도 줄고 있는 것으로 알려졌다.

신속한 수비 사이

실제로 국제 브랜드는 중국에서 생활하는 것도 좋지 않다.지난해 톱샵, 뉴 루오케이 중국 시장에서 탈퇴를 선언한 뒤 올해도 일부 국제 브랜드가 중국에서 탈퇴를 선언했으나 여전히 지켜온 국제의상 브랜드 발전도 둔화되고 있다.

올 4월 Forever 21 선상 운영 중단 선언, 천고양이 플래그점과 경동 플래그점도 동시 운행 정지를 선언했다.5월 중순, Forever 21은 중국 시장에서 탈퇴를 선언하고, 하문점에 착수했다.한동안 Forever 21 창고 처리, 미친 듯이 세일 화제다.중국 상보 기자는 중국 탈퇴를 선언하기 전에 Forever 21 중국 매장 수는 10여 개에 불과해 다른 패션 브랜드와 크게 차이가 났고, 게다가 중국 본토의상 브랜드가 늘어나고, Forever 21의 목표 그룹이 줄고, 시장이 계속 압축되어 중국 시장에서 탈퇴하는 것도 필연적 결과다.

역시 트렌디한 브랜드의 옥돌(Gap)도 올 11월 브랜드 올드 나비는 2020년부터 중국 시장에서 탈퇴할 것이라고 밝혔다.

자ara, H&M 은 중국 시장에서 지키지만 그 발전도 병목을 만났다.자ara 모사 인디티렉스 그룹은 올해 상반 재년 보고서에 따르면 회사의 매출이 7% 증가하고 순이익 10% 증가했다.이 회사는 이미 성장률이 반년보의 역사기록을 깨뜨렸다고 밝혔지만 상반기 털 이율은 여전히 분석사보다 낮다.이 소식의 영향을 받아 인디렉스그룹 주가가 5% 이상 하락했다. 하반기 최대 하락폭을 기록했다.일부 전문가들은 장기적으로 보면, 자ara가 중국 시장에서 많이 변화하지 않았고, 미래 발전은 비교적 막막하다고 말했다.

H&M 은 8분기 연속 실적이 하락한 뒤 올해 4분기에 이윤이 늘었지만 올해 두 차례의 품질 문제로 소환됐다는 소식에 일부 소비자들이 구매 욕구를 줄였다.

사실 자ara나 H&M 이 직면한 문제는 실적이 성장할 수 있는 것뿐만 아니라 의류 시장의 변화에 어떻게 대응할 것인가.

열반 또는 재생

전체적인 추세로 보면 의상 업계는 여전히 온난화 중에 갈수록 많은 기업들이 자신에게 적합한 전형 업그레이드의 길을 찾기 시작했다.

귀환 주업, 초점 주업은 많은 의류 거두들이 선택한 발전 노선인 것 같다.그중'삼마제구제'였던 아고르는 올해 초 다시 복장 주업으로 복귀 선언을 선언한 뒤 이 회사는 비주업 분야의 재무성 지분 투자를 하지 않고 재무성 지분 투자를 벌여 재무성 주권 투자를 처분하고 금융업무를 베풀겠다고 밝혔다.아고르는 올해 12월 미국 스포츠 캐주얼 브랜드 스케치와 합작 가게를 열어 새로운 소매 패턴을 탐구하며 젊은 시장을 개척할 예정이다.

또 남성복 유명 브랜드 해장가와 패딩의 거물 보스턴 모두 주업의 업그레이드 방향을 선택했다.올해 9월 해장 가족은 여장 브랜드를 3.8억원으로 벗기고 토끼를 사랑하고 남장 발전에 초점을 맞추고 있다.보스턴은 패딩 과학 기술에 대한 연구력도 커졌고, 올해 10월 출시된 등봉 시리즈가 우리나라 패딩 시장을 지속적으로 달리고 있다.

전형 업그레이드 외에도 적지 않은 기업들이 새로운 분야에서'현금소'를 찾는 시도도 적지 않다.예를 들어 남장 브랜드 헤노르는 이미 제1업무를 문여단 업무로 변경하고, 미래는 문 여단 업무에 대한 투자를 계속 확대할 것이라고 공개했다.

천풍 증권 연구 보고서 는 올해 단말기 소비 부진 을 브랜드 의상 소비 가 지속적 으로 압력 을 지속 하 고 업계 발전 이 늦 지만 세분 분야 의 발전 기회 가 여전히 존재 했 다.이런 전문가들은 최근 몇 년 업종의 변화에 영향을 받아 다수의 의류 기업들이 이미 발전 사고를 조정하기 시작했다고 말했다.그러나 조정기에는 위기가 불가피할 정도로 상당수 기업들이 적절한 경영 패턴을 모색해 미래 의류 시장이 커질 전망이다.