2019 본토운동 브랜드 다방면 경쟁 시장

2019년에는 국내 의류 업계의 성장이 느린 만큼 큰 폭의 관점 퇴장 현상이 나타나고 있다.올해의 쌍십일전상인 광환절에서 의류 유목의 거래는 대폭 하락했다.그러나 운동복장 시장에서는 전혀 다른 성장 잠재력을 보였다.이 해에는 본토스포츠 의상 브랜드에서 비교적 강력한 활약을 펼친 몇몇 브랜드는 안달, 이녕, 특보 및 피켓이다.

애드리브는 2019상반기 영업 수익 148.11억원, 전년대비 40.3% 증가, 모사 순이익 24.83억원, 전년 대비 27.7% 증가했다.10월에는 주가가 연내 101% 폭등하면서 시가가 처음으로 2000억 항구를 돌파했다.올해 쌍십일전자상절에서 전그룹의 전기상유수 18.3억원으로 전적을 2018년 대비 63% 증가했다.

상반기 이녕 영수 33% 증가 62.55억 위안에 이른다.관련 플랫폼 검사는 10월 중순까지 이녕 주가가 누적 상승 200% 를 넘었다.쌍11개장 이후 1시간 30분, 천고양이 이녕 플래그점 매출액이 3억 원을 돌파하며 큰 돌파를 거두었다.

특보 국제 2019년 중반 소득은 33.57억 위안으로 전년 대비 23% 증가했다.경영 과잉 이익은 7억 17억 원으로 전년 대비 21% 증가하고, 21% 더욱더 28분 전 망파의 좋은 성적을 거두었다.

성장의 배후에는 브랜드가 다방면의 시도와 전략 공동으로 작용하는 결과다.지금의 소비시장은 이미 젊어졌고, 천희세대는 지세대가 소비주력이 되었다.브랜드가 젊은 시장을 더욱 잘 융합시키기 위해, 본토 스포츠 브랜드는 젊음과 패션화와 국제화를 분산시켰다.

젊음을 포옹하여 제품으로 길을 내다

70, 80년대의 쇼핑 이념과 달리 현재의 젊은이들의 소비 추세는 더욱 파악하기 어렵고, 제품 위에서부터 소비 주목을 받고 싶다면 제품상에서 반드시 익살을 가져야 한다.이 점은 최근 몇 년 동안 뜨거운 연명에서 알 수 있다.국내 스포츠 브랜드는 연명으로 알려져 있다.

애드리브와 코카콜라, 동백그룹, 미국 유명 트렌드 브랜드 Opening Ceremony, NASA 등 브랜드의 연명 시리즈 신제품을 선보이며, 연명을 이용해 제품 조세에 부딪쳐 소비시장의 긍정은 물론 브랜드의 젊은 패션화 라벨을 만들어냈다.

이녕은 더욱더 덕방 택배, 장륭 그룹, 만달, 네wbe, 리크 로스, 황야 행동 등 연명된 다원화 시리즈 제품을 내놓았다.더욱 익살스러운 제품은 소비시장의 관심을 끌 수 있다. 이닝은 연명을 통해 브랜드의 국조 이미지를 꾸준히 활용해 소비시장의 주목을 한 번 더 받고 있다.

네덜란드와 권왕인 무하이머드 알리, 배트맨, STXER 의 연명 시리즈도 큰 호평을 받았다.

전환 시기의 피크는 연명적인 우위를 충분히 발휘했으며, 헬브로, 인민일보, 알리타, IDX 등 히트IP 연명을 발표했다.

이 상식 조작을 제외하고는 스포츠 브랜드들은 다른 면에서 제품 부가가치를 준다.동계올림픽을 선보인 흑과학기술인'천둥의 별'은 안디가 자주적으로 개발한 디자인으로 세계에서 가장 가볍고 통통하는 스피드스케이팅 경기복이다.또한 ‘ 가벼운 ’ 과학기술이 담긴 ‘ 수소 달리기 ’ 시리즈 달리기 제품도 애드리브 기술이 가미된 히트시리즈다.

이녕도 올해 ‘이녕 1903사’의 경탄과학기술의 두 경기 스피드슈즈-비전과 천마, 밀도가 낮고 높은 회탄, 항피로성이 좋은 이녕 19003의 질속 시스템을 게재해 과학기술에서 더욱 실용적인 기능성을 가져다 준다.

다른 과학 기술 폭행금은 바로 피크의 태극을 세야 한다.‘ 태극 ’ 은 ‘ 자적응 지능 ’ 이라는 개념을 가지고 있으며, 그것은 전통화 속 소재가 갖추지 못한 ‘ 자적응 ’ 특성을 가지고 있다.이 전신적 전복식 중 기초 기술은 다른 운동 상태에 따라 적응성 완화와 환탄 기능을 실현할 수 있으며, 이 과학기술은 "사고"를 통해 입힌 사람, 운동 상태 등 외부 정보에 따라 자기 적응과 조정, 착용자에게 더 좋은 체험을 할 수 있다.더 인성 정제화 된 ‘태극’은 피크에 주는 것은 물론 브랜드가 소비 핫한 데다.

또 안보는 환경보호 방면에서 발력하고 올해 내놓은 환경 보호 제품인'훈련에 소질이 있다'는 에너지 과학 기술 환경보호 시리즈를 소환해 폐기플라스틱 병을 원료로 재생 환경 과학 기술을 개발한 재생 폴리에스테르 원단으로 제작했다.환경보호 의제와 지속적인 발전 자체 자체는 브랜드 이미지를 안정시키고 기업이 사회적 책임의 구도를 과시한다.

브랜드의 근본으로 제품은 브랜드의 가장 좋은 모델이다.제품에 어떤 노력을 기울였든 결국 소비자로 돌아갈 것이다.이 국내 스포츠 브랜드들은 이미 소비자의 취향을 파악해 상품을 브랜드 조세를 충분히 이용하여 소비시장에서 자신의 길을 탐색하고 있다.

포커스 글로벌화 안정 포석

더 나은 발전을 하려면 브랜드가 글로벌 전략을 벗어나지 못하고, 더 넓은 시장은 더 많은 기회를 의미한다.이 해는 글로벌 발전에 있어서 국내 스포츠 브랜드가 안정적으로 진행되고 있다.올해 리닝은 뉴욕 패션주와 파리 패션주와 함께'행'을 주제로 한 19가을 겨울 시리즈를 일본 도쿄 아톰스컴스에 상륙했다.이녕은 또 컴플렉스 콘에 오르며 중국 원창운동의 흐름을 세계로 해석하는 강세를 보이고 있다.올해 리닝은 세계 무대에서 꾸준히 선보이며 조류화, 패션화, 세계화의 추세를 보이고 있다.

글로벌화에 초점을 맞추어 자신의 생각을 안정시키다.시조새 ARCTERYX, 살로몽 샐로맨 모사 AMER Sports 인수 후 안달의 글로벌 포석은 새로운 진보를 보이고 있다.AMER Sports 관계로 무사히 탐로자들과의 협력을 심화시켰다.한 걸음 한 걸음 걸어 나가는 것과 비교하면, 안다의 수매 전략은 글로벌화 보다 더 편리한 방식이다.야외 장비 브랜드 시조새(Arc'teryx), 미국 구류 장비 브랜드 Wilson, 오스트리아 스키 장비 브랜드 아토믹 등 지역별로 영향력을 갖춘 브랜드를 가속화할 수 있는 글로벌 포석이다.올해 안디그룹의 글로벌 소매본부인 상하이안타인센터의 착공은 안디그룹의 세계화 전략으로 중요한 단계를 내딛는 것은 안디그룹의 발전사에 새로운 이정표다.

같은 전략을 걷는 특기는 올해 2억 6000억 달러(약 17.49억 항원)로 한국 E.Land 월드월드월드월드월드월드(Land Footwear USA Holdings Inc)로, K-Swiss, Palladiss, Palladium 및 Supra 3대 브랜드의 소유권을 획득했다.이후 특보로 월버린과 합자협의를 맺고 중국 내륙, 홍콩, 마카오, 마카오(세인트 코니)와 메럴(마이얼) 브랜드 신발 이이, 의상 및 액세서리 발전, 마케팅 및 분매를 펼친다.이 두 브랜드는 국제상에서 비교적 높은 인지도와 칭찬도를 가지고 있으며, 합자회사는 중국 시장에서 발전을 추진할 것이다.또 특발적으로 인수 사업기를 계속 탐구하는 것도 분명히 안전한 전략 포석을 모방하려 하지만 특보적으로 다음 FILA 가 발전을 도울 수 있을지, 젊은 소비자들의 계산을 지켜봐야 할 것 같다.

발전 태세도 좋을 때, 브랜드는 더욱 큰 시장을 찾는 것이 필연적이다.국제시장에 진출하면 브랜드의 영향력을 높일 뿐만 아니라 브랜드 규모를 확대하고 더 많은 가치를 창출할 수 있다.올해 성장 태세를 타고 본토 스포츠 브랜드의 글로벌 레이아웃이 더욱 추진되고 있다.

야외 시장에서 소비 잠재력을 발굴하다.

젊음과 글로벌 스포츠 브랜드는 2019년에 파악한 또 다른 트렌드는 아웃도어 산업이다.안디는 국제올림픽과 협력하는 중국 스포츠 스포츠 브랜드가 되었다.국제올림픽위원회의 공식 체육복장 업체로서, 안담은 국제올림픽위원회와 2022년 말까지 협력할 예정이다.

최근 몇 년 동안 마라톤 산업의 규모가 계속 증가해 야외 운동산업에 큰 발전 잠재력을 가져왔다.올해 마라톤 산업에 안착해 첫 돌파를 치렀고 베를린 마라톤 박람회에 참석해 베를린의 명조점 피리마먼트에서 신형 스니커즈를 첫 발송했다.올해 항주 마라톤의 경기장에서 이녕 브랜드는 백금 스폰서로 3600명의 항마 주자로 전문과 과학기술을 구동한'이녕식 질속 체험'을 선보였다.마라톤 산업의 고비 플레이어로 4년 만에 132경기를 지원했다.올해 특보스포츠와 중국 육상협회가 공동으로'국민경속 전민활'전략을 발발하고, 경사협조와 달리기 활동을 통해 중국 마라톤의 빠른 발전을 돕고, 상항 설치와 격려계획을 통해 중국 마라톤 경기 수준을 높일 계획이다.

의류 업계의 2019년은 불경기인 해이지만 스포츠 브랜드는 역세의 성장을 거두었다.이 해 본토스포츠 브랜드는 전산광환절뿐만 아니라 경영 실적에도 큰 태세를 보이고 있다.스포츠 브랜드 수확 증가는 소비 추세뿐 아니라 브랜드의 의식 각성과 관련이 있다.소비시장에서 본토브랜드 이미지가 이미 바뀌고, 국산 브랜드는 소비시장을 추켜올리는 실력을 점차 가지고 있다.복장 시장은 순식간에 변화를 겪고 있지만, 일어날 운동업계에서는 본토 브랜드가 지속적으로 발력을 지속적으로 발전하고 있다.