이 자 칠 뒤에 손 밀고 과학 기술: 자제된 상업 변현

최근 짧은 동영상에서 전원 목가식 시골 생활을 보여주며 시로 살아가는 이자칠은 해외 사교 매체에서 폭발, 국내 관매의 하트 등을 통해 다시 한 번 현상을 불러일으켰다.이 씨 칠후의 운영 회사 마이크로테크도 다방면으로 주목받고 있다.

항저우 마이크로과학 유한회사가 2013년 2월 28일에 설립된 것으로 알려졌다.회사 공식 홈페이지는 부화와 심도통합 KOL 네트워크를 통해 글로벌 신소비 브랜드의 회사라고 소개했다.회사에서는 쿠엘 (의견 지도자) 과 소비 브랜드를 부여하는 방식을 통해 사용자에게 아름다운 삶을 느끼게 하는 방식을 의미한다.

현재, 수십 명의 머리 코올과 여러 가지 새로운 소비 브랜드를 옹호하며, 다양한 플랫폼의 수백 명의 KOL 을 합작했다.회사 계열에는 동양미식생활가인 ‘이자칠’뿐만 아니라 맛있는 방향의 연예인 ‘고소한 구이’, ‘여름 맛’, ‘패션 미장 방향’을 정착시키는 ‘엽깨워’, ‘임작은 저택’, ‘애교살 아줌마’ 등이 있다.

과학 기술을 읽는 것은 망홍 연예인이 운영하는 데 어떤 독특한 점이 있는지, 과연 변현 능력은 어떨까?21세기 경제 보도기자는 취재와 연락을 시도했지만 잠시 미념적인 회답을 받지 못했다.내부 인사 한 명이 최근 인터뷰를 하고 싶은 매체들이 너무 많아 전화가 거의 터질 뻔 했다.당분간 회사가 인력, 시간상 완전히 고려할 수는 없다.기자는 회사의 조기 투자자들이 입수하여 배후의 비즈니스 논리를 이해하려 했다.

상업의 변현은 충분히 자제할 수 있다

공개된 자료에 따르면, 미념과학기술은 화영자본, 천해자본, 망고문 창기금, 시나로보 등의 조기 투자를 받았고, 회사의 최근 1라운드 융자는 2019년 8월, 푸르 추실, 홍활, 홍활 천성 투자를 받았다.

한 미념 프로젝트의 조기 투자자는 21세기 경제 보도에 대해 기금에 대해 미념은 비교적 정상적인 프로젝트의 투자다.그룹 특색을 말하자면 창업자는 왕홍 테크닉에 영향력이 뛰어나 성실하다.미념과학기술의 창시자는 유동명, 기신보자료에 따르면 유동명(유동명)이 인터넷 홍권에 든 지 여러 해, 풍부한 왕홍운영 경험을 가지고 있다고 한다.동시에 그는 많은 브랜드의 마케팅을 통해 풍부한 자원과 전기상 경험을 쌓았다.

"한편, 단체는 상업이 변형되어 자제할 수 있다."그가 말했다.이자칠은 2016년부터 동영상을 만들었지만 2년 뒤인 2018년까지 그의 타오보플래그숍에서 본격 진출했다.현재 이자칠은 트위터에 2000만 명이 넘는 팬을 갖고 있다. 해외 유튜브 팬들도 700만 명을 넘어섰지만, 그는 여전히 광고를 받지 않고 모델을 했다.

"지금 발전단계가 너무 이른 것 같아요. 상업화 측도 천천히 시도하고 있어요. 앞으로도 꼭 튀어나올 것 같아요.브랜드의 육성은 장선으로 볼 때, 우리는 조기 투자자로서 브랜드의 열기를 틈타서 바로 나온다는 뜻도 없다.상술한 투자자들은 말한다.

현재 망고문은 마이크로과학 기술에서 6.56%의 지분을 보유하고 있다.당초 투자 과정에 대해 망고 투자 집행 이사 최웨이는 21세기 경제 보도에 대해 MCN 이 신흥 업태로 일관해 줄곧 주목하고 있다.망고 투자는 미념뿐 아니라 게임, 생방송 등 분야의 MCN 기구를 투자했다.망고문은 오락과 오락에 투자한 것으로 알려졌고, 그 소속의 모던형제는 지난해 털음에서 빨갛게 달아오르는 것으로 알려졌다.

최위는 MCN 기구를 선별할 때 팀은 주로 두 차원에서 판단한다고 밝혔다.우선 가로로 보면, 회사에서는 꾸준히 홍인을 키우는 능력을 발굴해야 한다.둘째, 세로로 보면, 회사는 광고 콘텐츠 제작, 브랜드 인수, 전자상전환 등을 종합적으로 통제하는 능력을 가지고 있다.

"미념에 대해 우리는 그 운영 데이터, 변환 방식을 주목했다.당시 이자칠은 이미 화물을 가져온 KOL 이었지만 뒤에도 공급 사슬, 점포 운영, 2B단 비즈니스 협력, 콘텐츠 산출 기획 등을 포함해 팀의 종합 능력을 시험했다.최과장설.

자본은 지속성, 규모화 를 더욱 중시한다

“이자칠은 사실 꾸준히 빨개졌고, 중앙 매체에서 찬사를 부르는 글이 나오기 전에, 그녀의 털음방량은 이미 10위권 수준이다.”최과장설.그 원인을 따지면 단체가 만들어낸 차이화의 좋은 내용이다.대다수의 짧은 동영상 인기 사람들의 내용 표현 형식은 비교적 간단하고, 심지어는 거칠다.이자칠팀은 긴 동영상의 정세화 표현 수법, 높은 수준 촬영 요구를 통해 짧은 동영상 콘텐츠에 적용된다.짧은 동영상 내용의 퀄리티를 실현하고, 심지어 텔레비전 다큐멘터리 수준까지 달성했다.

에이매체컨설팅 그룹 창시자 장의는 21세기 경제에 대해 이 자칠의 홍황을 분석하고 있다. 한편 그녀의 동영상 내용이 농촌과 서부 지역에 초점을 맞추고 있는 것은 현재 중국에서 주목하는 주류 방향이라고 분석했다.한편, 너무 조작된 왕홍과 달리 이자칠의 이미지는 왕홍에 대한 대중의 견해를 바꾸었다.그녀는 농촌에서 도시로 나와 시골로 돌아가 할머니를 돌보는 것도 긍정적인 에너지다.또 해외 팬들에게 중국 고박민풍 민속, 미식, 산수, 옷차림 등 중국 문화요소를 선보여 눈길을 끌었다.

이번에 레드가 터지자 자칠과 이가치, 비야의 흡금 능력에 대비하는 이들이 많다.현재 이자칠의 상업변현은 주로 두 개의 루트를 통해 동영상으로 방송되는 광고는 수익, 둘째는 자체 브랜드의 판매라고 한다.

이자칠의 변현 능력에 대해 최웨이는 재무 데이터에 대해 잠시 폭로할 수 없다고 밝혔다.하지만 전체적으로 가져온 계정 보답은 괜찮고 회사도 꾸준히 발전하는 과정에서 있다.

최웨이 측면에서는 동영상 콘텐츠와 생방송 테이프가 비슷해 보이지만 전혀 다른 논리적이다.생중계 상품과 비슷한 과거 홈쇼핑, 생방송 망홍은 쇼핑 전문가와 유사한 것으로, 그는 일부 마케팅 화술로 물건을 가지고, 사용자는 일정한 열정적인 소비 성분을 구매하고 있다.비디오테이프는 마케팅에 관련되지 않고, 더 많은 것은 정품 내용의 표현을 통해 사용자의 구매욕을 불러일으킨다.감 한 캔 뒤 감 의 원생 을 따 서 감 장 을 만든 전체 과정 이다.

"아름다우면서도 호출할 수 있는 아나운서가 너무 많다. 이자칠은 본인이 홍인, 미녀로서 독특한 가치를 가진 것이 아니다. 그녀의 특색은 정품 짧은 동영상 콘텐츠에 있어서 독특한 분위기와 스타일을 발산한다"고 말했다.최과장설.

한편, 최웨이는 현재 왕홍의 누차 속도가 빠르며, 연예인이 지금 빨갛고, 반년, 일년 안에 고침은 염려가 없다고 말했다.KOL 이라도 조금만 더 멈추면, 흐름이 곧 내려갈 수 있다.마찬가지로 많은 MCN 회사들이 폭행금을 내릴 수도 있지만 지속성이 없다면 대박의 흔적만 남길 수도 있다.

"그래서 자본적 차원에서 한 MCN 기관의 비즈니스 잠재력을 평판하는 것이 회사의 지속성을 더욱 중시하고, 웹 레드를 규모화하는 능력이 있다. 이는 주식투자에 가치있는 것이다"고 말했다.그녀는 말했다.