GAP 소속'노해군'은 중국 속패션 브랜드 저가 전략 실효?

일반적으로 업데이트 속도가 빠르고 디자인의 패션, 가격 친민 브랜드는 빠른 패션 브랜드로 불린다.미국 패션 업체 GAP 소속 브랜드인 올드나비는 2020년 중국 시장에서 퇴출할 것이라고 외신은 전했다.그동안 OldNavy 는 중국 소비자들의 친절한 호칭을'노해군'으로 삼아 중국 시장에 입국한 노해군이 왜 중국을 철수했을까?

노해군은 상하이 마오타이 길에 위치한 매장에 방문해 매장 전체 할인 행사를 하고 있는 것을 발견하고, 가게 철수를 앞두고 있다는 소식에 점원들은 정을 몰랐다.

기자: 그럼 이 가게는 나중에 꺼요?

점원:나는 너에게 답을 확정할 수 없다. 나는 확실치 않다.

기자들은 업무일이지만, 상점 안에는 많은 소비자들이 줄을 서서 계산해야 한다는 것을 관찰했다.세일 및 가게 철회 원인인지 점속 의상 사이즈는 이미 완벽하지 않다.

상하이 소비자: 계속 이 브랜드를 샀는데, 이 브랜드는 사이즈가 좀 커서 뚱뚱한 사람이 비교적 잘 어울린다.

상하이 소비자: 품질이 좀 떨어질 것 같은데, 이 가격은 세일 경우, 사실 이 가격에 미안하죠.

기자들은 지난 9월 해군이 상하이 정안사에 위치한 플래그숍은 이미 폐업되었지만, 현재 마오타이로의 문점에는 매장 통지를 붙이지 않았다.이후 기자는 남경서로 GAP 회사 사무실에 방문해 기자에게 공고를 하지 않았지만, 그룹 본부는 2020년 초 브랜드 올드나vy를 모두 철수하기로 결정했고, 이후 제작진은 기자에게 공식 통보된 메일을 발송했다.

올드나비는 2014년 중국 시장에 진입해 타이틀 미식 캐주얼 스타일로, 가격은 그룹 주 브랜드 Gap 이 낮고, 현재 중국 대륙은 여전히 18개 매장이 영업하고 있다.GAP 그룹이 발표한 최신 포스터에 따르면 11월 2일 3분기 동안 이 그룹의 순이익이 47~1.4억 달러로, 그중 올드 네이비 브랜드 매출액과 전년동기 지평은 19.47억 달러로 동점 매출액이 4% 하락했다.이에 따라 업계 인사들은 실적이 하락한 것은 올디나비의 중국 시장을 철수하는 주요 원인이라고 분석했다.

여러 국제 브랜드 가 중국 시장 의 빠른 패션 산업 을 철수 하여 카드 를 파기하다

실제로 올드나버는 중국 시장에서 첫 탈퇴하는 빠른 패션 브랜드가 아니며, 올해 들어 세 곳의 패션 브랜드가 중국 시장에서 철수하고, 업계 전체가 카드를 세탁하고 있다.

기자 좌가옥: 저는 상해 포동육가마의 한 백화점입니다. 지난해 이 백화점 6개, 하이앤엠, GAP 등이 포함되어 있습니다.올해 들어 이런 패션 브랜드가 점차 철수하고, 현재 매장에서는 유니폼과 자라만 영업하고 있다.

2018년 8월 TOPSHOP 는 중국 특허경영상과의 협력을 앞당겨 천고양이 플래그숍을 폐지하겠다고 선언했다.지난해 12월 뉴룩은 중국 점포와 천고양이 플래그숍 폐쇄를 선언했다.올해 5월 Forever 21 중국 시장 탈퇴 선언.업계 인사들은 최근 몇 년 동안 의류 품질에 대한 소비자의 요구가 점점 높아지고, 스타일과 저가로 소비자를 끌어들이는 전략이 점차 효력을 잃고 있다고 지적했다.

동오 증권 방직 의류 고급 디자이너 임천: 원래 이런 빠른 판매품들이 해외의 대패를 추종하고, 세계적인 흐름을 따라간다.이들은'빨라'로 자신의 핵심 장벽으로 삼고 있지만 지금은 소비자들이 원창성이 있는 것을 원해 소비자들에게 줄 수 있다.두 번째는 경로의 변화도 빠른 패션 브랜드, 중국에서 문제가 닥친 원인이라고 생각한다.

공식 데이터에 따르면, 2018재년, 자아라, H&M, 유니클로즈업 총액은 각각 204억 원, 1559억원, 1381억원, 전년대비 3%, 5%, 14% 증가했다.업계 인사들은 옷고의 장점은 비교적 좋은 품질과 성숙한 전기상 루트에 있으며, 이외에도 국인의 판형 및 연령대 제품도 우수한 옷고가 서너 선 도시에서 확장되고 있다.

동오 증권 방직 의류 고급 디자이너 임천: 다른 패션 브랜드처럼 소비자가 20대 여성일 수도 있고, 저의고의 제품은 사실 어려서부터 오래된 소비자들의 일상 수요를 모두 만족시킬 수 있다는 점에서 이 상황에서 삼사선 도시로 확장할 수 있다.

현재 시장의 수요에 대비하기 위해 패션 브랜드들이 모두 전방위 조정을 하고 있다.디자인 스타일에 H&M 등 브랜드가 연명금 시리즈를 크게 내놓으며 주목을 받고 있다.마케팅 전략 면에서 자ara, 유니폼 등 회사는 브랜드와 왕홍경제의 깊이를 융합하여 많은 소셜 소프트웨어 검색 자ara 즉 20만 편의 문장이 나올 것이다.하지만 업계 인사들은 빠른 패션 브랜드의 핵심 경쟁력은 여전히 품질과 가격으로 높은 품질 제품에서 저렴한 가격을 유지하는 것이 빠른 패션 브랜드의 생존이다.