Uggg의 모회사는 어떻게 스니커즈를 트렌드 아이템으로 개조합니까?

Uggg은 가장 핫한 신발 부츠 브랜드 중 하나로 트렌드 아이템이 된 후 악영향 중 하나가 모조품의 범람이다.모사 데커스 계열의 후쿠 원원이 최근 화제를 모으고 있어 새로운 성장점일 수도 있지만, 어떻게 자신의 독특한 장점을 유지할 것인가?

미국 뉴욕 — Gwyneth Paltrow 와 에누리(Kanye West)의 개인 브랜드 스타일이 현저히 다르지만, 그들은 신발에 있는 품행이 일치했다. 이들은 올해 Hoka One One 두꺼운 신발을 신고 있다.

지난 5월 파파라치는 에지 운동화를 신지 않고 새 신발은 등산화와 운동화의 스타일을 혼합했다.10월에는 트래시 앤더슨 헬스장 사진을 게재했다. 그의 블랙 스니커즈에는 호카로고, 브랜드의 두꺼운 디자인이 담겨 있다.브랑네와 리즈 위트허스폰도 패션 브랜드의 불균형심미에서 편안함을 추구한다.

2009년 프랑스인 제안루c 다이어드와 니클라스 미모드가 합동으로 후쿠 원원을 창설했다.브랜드 명칭은 모리어에서 비롯돼'원원(One One)'의 지상(Hoka)'을 뜻한다.두 사람은 모두 야외 스포츠 브랜드 슬로몬(샐러몬)에서 일하며 프랑스 알프스 산맥에서 내력 달리기 훈련을 받았을 때 밑창이 크지만 무게가 가벼운 스니커즈를 선택했다.이들은 이런 신발이 더 들판에서 잘 어울린다고 한다. 특히 내리막길 때.

Hoka One One 은 트렌디한 스타일로 탄생한 시대에 브랜드 제품은 전혀 다른 제품인 구두창이 조커 같다.드럼 치지만 운동선수에게 가장 편안한'기행'체험을 하겠다고 약속했다.패션계는 결국 아버지의 신발을 받아들였지만, 호카가 눈에 띄는 로고, 배색은 마치 라운드 랜덤으로 코디된 것처럼 보이며 캐주얼한 패션 소비자들이 받아들일 수 없다.

하지만 최근 몇 년 동안 입소문, 스포츠 캐주얼 스타일의 흥행과 타이밍을 선택해 호카원 원에게 많은 새로운 팬들을 이룩했다.

"처음에는 이 신발이 너무 이상해 보여요."헬스 브랜드 Outdoor 보이스 창시자 타일러 하니 씨는 몇 년 전에 운동화를 신고 다녔다고 말했다.Outdoor 보이스(Outdoor Voices)는 2018년 4월부터 Hoka One One 과 호흡을 맞췄는데, "담뱃가루+화이트"는 그는 이미 7차례나 재배했다.

5월까지의 재물에 따르면 후쿠원 원 매출이 45% 로 2.23억 달러에 이른다.브랜드는 최근 한 분기보다 50% 높아 시내 전문 스니커즈의 하락국면에서 뚜렷한 대비를 이루고 있다.

호카는 시중에 가장 인기 있는 브랜드 중 하나다. NPD 스포츠업 컨설턴트 파울이라는 평가를 받고 있다.무릎, 엉덩이나 발목에 문제가 있는 사람은 달리기를 멈춰야 하는데...(그들은) 이 신발을 신고 달리는 것을 발견해서 통증이 느껴지지 않았다."

후쿠원 원의 뛰어난 활약은 의외로 예상치 못했던 만큼 2013년 데커스가 인수했다.Deckers 는 자신의 과학적 이론을 가지고 있어 못생긴 신발을 병독식 센세이션을 일으킬 수 있다.

1970년대 초, 더그 오투토와 카라 로퍼는 세인트파라에서 만났을 때, 이들은 모두 인자질과 샌들을 생산하고 연해지역에서 판매했다.회사는 1975년에 설립되어 1993년 대중 시야에 들어섰다.Deckers 본부는 미국 캘리포니아 고라타에 위치해 Uggg과 Teva 등의 브랜드를 가지고 있다.회사 재보에 따르면 2019년 매출이 사상 기록을 경신하고 20억 달러가 넘는 것으로 나타났다.회사 주가는 2017년 이후 거의 2배로 거래가격이 사상 최고 수준에 가깝다.

큰 성공은 Ugg 에 돌입해 회사 전체에 약 3/4의 매출을 바쳤다.여러모로 털부츠의 성쇠가 부풀어 오르락내리락, 후쿠원 원원의 눈부신 모습을 보여 경험을 쌓았다.

Ugg 은 21세기 초 정상으로 발전했으며, 비욘세, Kate Miss, 기타 슈퍼스타의 가장 사랑했다.

Wendy Yang Hoka One 총재는 현재 Deckers 아래 브랜드를 엄격히 관리하고 있다고 말했다.Warehouse, Fleet Feet, REI Hoka One 의 가장 큰 소매 파트너였지만, 점점 더 스타일리시한 매장으로 확장되고 있다. 예를 들면 Nordstrom 의 몇 개의 매장이다.

그녀는 "우선 무엇보다 중요합니다. 우리는 매우 엄격해서 전면 개방할 계획이 없습니다."라고 말했다.

DTC 는 현재 업무가 50% 도 안 된다.2018년 11월 주말, 호카원 원은 뉴욕 마라톤에서 첫 번째 래커를 만들었다.양은 브랜드의 인터넷 매출액이 특히 미국 시장에서'성장'에도 불구하고 아직 브랜드 실체 매장을 개설할 계획이 없다고 밝혔다.

브랜드도 더 많은 여성 소비자를 끌어들였다.4년 전 후쿠원 원 65%의 고객은 남성이었다.양은 현재 쌍방이 거의 맞다고 말했다.후쿠원 원은 1년 2회 신상품을 발표해 더욱 온당한 스타일에 부드러운 배색 변화를 포함해 브랜드'으르렁하고 자랑스러워'심미 스타일에 놀라운 소비자들을 사로잡았다.

Outdoor Voices 외에도 쿠카는 길거리 의상 브랜드 Engineered Garments 호흡을 맞추며 최근 Opening Ceremony 와 호흡을 맞춘다.양은 브랜드의 핵심 가치를 어기지 않고 새로운 고객의 협력 파트너 를 우선적으로 고려하고 있다.콜라보레이션도 배색과 재질에만 한정되고 신발은 여전히 같은 기술 규격을 유지한다.

우선적으로 고려하는 중점에는 신상품류가 있다.브랜드는 기본적인 의상을 내놓았지만 올 봄에 발표될 계열의 규모는 더욱 커지고, 기능 의상, 헬스 후 코트와 스웨터를 포함한다.또한 Kanye West 가 발견한 것처럼 그들은 도보 스타일을 더욱 중시하고, 자매 브랜드 Teva 도 이런 품종을 확장할 예정이다.

"야외의 정의는 이미 바뀌었다고 생각한다." 양은 "고봉에 오르거나 극단적인 조건 하에 야영을 하는 것은 때가 아니다"고 말했다.

Teva 는 샌들로 유명한 2020년 가을부터 폐쇄식 등산화를 제공하고, 브랜드는 연간 제품을 판매해 본다.Deckers 는 여러 해 브랜드의 권한을 거쳐 2002년 이 브랜드를 인수했다.이는 Ugg 에 앞서 Deckers 에서 가장 돈을 벌는 브랜드다.5월까지의 재물에 따르면 Teva 매출액이 1.37억 달러에 이른다.

'뉴욕타임스'의 최근 보도는 "와, Teva 가 사랑스러워졌다"며 브랜드의 트렌디한 배색과 Outdoor Voices 와 호흡을 맞췄다.

"Teva 는 여러 해 동안 벽에 물건을 많이 던졌습니다."현재 그들은 자신의 전통을 주목하고 있다—클래식 벨트.”Suesquerannational Group 분석가 Sam Poser: "규모는 작지만 이미 좋아졌다"고 말했다.

Ugg 이 여러 해 매출이 하락하더라도 실적이 반등하고 있으며, 브랜드 2019재년 매출이 2% 증가하고 15억 달러에 이른다.Deckers 는 도매 계좌를 폐쇄하고'보호'브랜드 클래식 신발 부츠 이미지를 동시에 발견했으나 샌들과 슬리퍼 디자인의 신형 디자인이 성공했다.신형 부츠에 비해 큰 장점이 있어 추운 날씨에 의존할 필요가 없다.

Andrea O'donnell 은 지난 2016년 이후 Uggg과 저가화 브랜드 Koolaburra 브랜드를 맡았다. 브랜드'변신'이 필요하다고 밝혔다.

‘도시사전’(Urban Dictionary)에서 부정적인 어휘와 자주 연결돼 있다. ‘O’ Deckers 가입하기 전에 캐버를 포함한 사치품 업종에 오래 일했던 바 있다.그녀는 "우리 노화가 매우 빠르다.우리는 매우 독특한 방식으로 자신을 정의하고, 클래식한 날씨에 어울리는 신발을 사용한다.

O'Donell이 새로운 디자인팀을 선사하고, 이들의 미션은 브랜드를 위해 패션 분위기를 더하는 것이다.그러자 Fluff Yeah 계열의 탄생, 무지개 발가락이 차가워 뒤꿈치에 탄성 벨트를 넣는다.청소년과 젊음의 00 이후 인기가 많았고, O'Donell이 말했다.

"눈부츠를 버리는 서술에서 잘 만들었다고 생각한다."폴은 말했다.

Ugg 은 합작자를 줄이고 유행하는 길거리 의상 패션 브랜드와 콜라보레이션, Bape, Hearon Preston 과 Eckhaus Latta 를 선택했다.이들은 남성 제품선의 판매량을 높이는 데 도움이 되며 브랜드의 전성시기에도 그와 협력한 적이 없다.

Deckers 깃발 아래 더 작은 브랜드는 여전히 미지수다.Koolaburra 는 Uggg의 저가 대체 브랜드, Kohl's 등 소매상가 Uggg보다 절반 낮았다(Ugggggg)는 2005년 상표침권을 이유로 이 브랜드를 기소했다. Deckers2016 년 Koolaburra를 인수했다.브랜드 2019재년 매출액은 4400만 달러다.산욱은 촌스러운 샌들을 주로 판매하고 지난해 매출액이 9% 감소했다.

Deckers 소속 브랜드의 공통점은 유한한 분량 경로인 Uggg 발전이 크게 떨어지는 결과다."그들에게 그것을 가질 수 없다고 말하지만 그들이 원하는 것이 더 많다."O 'Donell이 말했다.

지웅