암전: 5G 환기 전야

화웨이는 국내 시장의'제패'에 대해 의심할 여지없이 다른 3대 휴대전화 업체에게 큰 압력을 주고 있다. 특히 국내 시장이 이미 계속 하락한 상황에 처해 있다.

분석기관 캐널리스 통계자료에 따르면 출고량 계산에 따르면 2019년 2분기 중국 스마트폰 시장은 9분기 하락을 연속해 지난해에는 증세를 유지하는 시점이 2017년 시즌 1이었다.

최근 언론 인터뷰에서 vivo 부총리 후베산 부회장도 직언했다. 올해 Q3 "역사의 상대적 으로 낮은 점이다"고 밝혔다.이 뒤에는 환기 조수가 오지 않았지만 해외 환경 변화 하에 화웨이는 중국 시장에서 맹공을 일으킨 도미노효과.

올해 들어 OV 의 두 공장이 빈번히 신규 보족제품 단판을 발포해 새로운 기중기 해전을 일으켰다. 반면 샤오미는 독립 후 오히려 더 활발한 브랜드로 떠올랐고, 주 브랜드가 새로 발포된 만위안 판매 개념기도 실제보다 크게 익혀 있다.

자모모는 21세기 경제보도기자에 따르면 해외 시장 환경이 불안정한 요인으로 중국 헤드 업체가 본토와 해외 시장의 전략과 경쟁 태세가 급격한 변화를 겪고 있는 것으로 알려져 4G-5G 전환기 자본금 축적과 다른 해외 시장의 추진력에 영향을 미칠 것으로 보인다.

화웨이가 가져온 스트레스 외에도 다른 헤드 업체들은 올해 도전이 비교적 크다.내년에는 새로운 기회가 있을 수도 있지만, 전제는 올해를 이겨야 한다.그는 이렇게 총결했다.

올해 8개월 전 국내 휴대전화 시장은 전체 출하량이 2조51억 원으로 5G휴대전화 출고가 29.1만 명으로 0.11% 에 그쳤다.- 감준섭

교환기 전의 변수

5G 휴대폰이 떠들썩하게 선전한 것 같아 각종 첫 발발 이후'몇 개 돌파'의 판매량 데이터가 잇따라 공개돼'정려'로 보인다.하지만 사실상 말전일 가능성이 높다.공신부 장관은 최근 공개적으로 4G 휴대폰을 사용하고 있으며 5G는 공업인터넷 서비스를 제공하고 있다.

중국 신통원 최신 통계에 따르면 올해 8개월간 국내 휴대전화 시장은 총 2억 51억 원으로 5G휴대전화 출하량이 29.1만 원으로 0.11% 에 불과했다.

소비습관으로 보면 해석이 어렵지 않다. 5G 상용 원년에는 휴대전화가 속속 있었지만, 인프라는 아직 완벽 과정에서 5G 휴대전화의 전체 매가가 중가 수준에 이르지 않았다.잇따라 발표된 운영자 요금은 5G 세트가 모두 200위안/월에 정가된 것으로 드러났다.

이에 따라 5G 휴대폰은 올해 실제 판매량을 추진하는 요소가 되지 않았지만, 올해는 환기를 고려해 4G 휴대전화를 사면 사용할 수 있는 시간 주기가 수동적으로 줄어들게 된다.이는 전체 교환기 수요에 영향을 끼칠 수 있다.

후백산은 2017년 vivo 가 내놓은 기함 기형 X20, 오늘 재용해도 문제가 없다고 밝혔다.휴대폰이 저장된 수요에 대해 6GB + 128GB가 이미 보급되면서 소비자 주동교환기의 주기가 길어질 수 있기 때문이다.

전체적으로 중국 시장의 환기 주기는 2014년 약 14-16개월, 현재 가장 긴 26개월에 이르는 것은 휴대전화 대폭 수요가 하락하는 것을 의미한다.

컨설팅 CEO 이예도 이 현상을 지켜봤다. 21세기 경제기사 기자에게 최근 3년간 중국 휴대전화 시장의 환기 주기는 계속 연장되고 있지만, 올해 23분기 중 고단기형 환기 주기가 확산되면서 5G와 연관되지 않을 것으로 보인다.

물론 안탁구 진영 ‘과즙’들이 장기간 쌓인 사용습관, 아이폰11의 상대적 우호적인 판매가 표현돼 애플이 신제품 발표 후 ‘진향’을 역전평가하는 메이커들이 판매 차원에서 더욱 활약하고 있다.

2019년 이래 가장 큰 시장변수를 말하면 화위에서 온 것 같다.의외의 경우 고유 발전 경로에 따라 화웨이는 유럽 시장의 대규모 개척토를 하고 있지만, 21세기의 경제 보도기자가 외부 환경의 변화로 화웨이 브랜드가 해외의 운영 상태에 놓여 있다.새로운 기회를 발표하지 않고 더 많은 시장의 보급도 하지 않았다.“해외인들을 영광스럽게 철수하고 있어 화웨이가 당면한 도전도 분명하다. 그가 생각하는 대로 중국 시장에서 절반 정도를 받을지.”업계 인사.

올해 중순 이후 화웨이 대표는 국내와 해외에서 꾸준히 얼굴을 내밀며 기업전략과 기술 혁신을 소개하는 데 한몫 공감을 불러일으켰다.

가모는 기존의 좁쌀처럼 국물 꼬리표를 걷지 않았지만 국미를 대표로 한 크기 소매상이 이를 제목으로 운영하고 시장 정서를 수확하고 있다.

물론 화웨이는 확실히 실력이 있다. 파워력, 브랜드 영향력 등을 연구하는 데 있어서, 화웨이는 다른 3대 머리 브랜드보다 더 과중한 경쟁력을 갖고 있다. 특히 밑바닥 기술 분야다.

효과가 뚜렷하다.다국적 통계기관이 앞서 발표한 2019년 Q2 휴대전화 시장의 활약은 중국 시장에서 급격한 것으로 알려졌고, 그 집 출하량은 이미 23위 OPO와 vivo 가 출하된 것과, 한때 화웨이 시장의 표현은 이미 애플에 가까워졌다.

"Canalys 통계는 올해 Q2 화웨이 출하량이 중국 총시장 점유율은 38%에 비해 1/3의 시장이 한 업체에 의해 잡혔는데, 이는 거의 독점적인 숫자라고 할 수 있다"고 말했다.가리말 분석도.

이로써 2018년부터 중국 시장 5위 이외의 others 시장 점유율은 모두 10%가 되지 않았지만, 화웨이는 올해 Q2 의 비율이 10퍼센트 증가해 OV + 사과의 몫이 있을 것으로 보인다.

이에 따라 도미노효과는 다른 헤드메이커 업체들이 중국 시장에서 지속적인 전략 조정, 해외 시장에서'보충'을 파급시켰다.

올해 대세가 계속 하락하면 경쟁은 백열화라고 할 수 있다.게다가 화웨이는 국내의 ‘끊기’에 이어 2-5명이 더 어려울 텐데, 해외시장에서 스트레스를 완화시킬 수 있다”고 말했다.이예는 기업들의 글로벌 전략 발전을 비교해 보면 스트레스가 상대적으로 적지만 중국 시장의 압력은 더욱 크다.

OV 의 기해협전

10월10일 성도, OPO 부회장 심의인은 그동안'충전…'통화광고어는'충전 5분, 검은색 2시간/통화 6시간'으로 바뀌었다. 이에 휴대전화 인파를 중심으로 하는 휴대전화 신제품 레노 에이스 시리즈를 내놓았다.

이 새 시리즈 세트는 고40주년 정제판을 내놓았고, 기존 리그와의 협력을 제외하고는 첫 OPO 게임 손잡이를 발표했다.

그 지향성은 특히 명확하다.조기 발전으로 ‘공장 여동생기’로 불리는 ‘녹공장’으로 불리는 ‘극빈’ 분야의 점유율을 보완하기를 바란다.전체적으로 올해 새롭게 출시된, 기존 R 계열의 렌오 시리즈를 대체해 보면 OPO는 제품 체계 면에서도 힘을 다해 조절을 했다.

하이 플래쉬 Find X 시리즈는 올해 새로운 버전을 발표하지 않았지만, OPO는 올해 레노 시리즈만으로 신상품을 속속 발표했다.기존의 플래그함형 렌오와 레노2 외에도 올 상반기 레노즈 계열과 전술한 에이스 시리즈를 추가했다.

업계 관계자는 21세기 경제보도기자에 따르면 OPO 내부는 렌노 계열에 대한 기대를 부여했지만 2분기 출시된 렌오와 10배의 혼합 광학 변화 초점 두 버전 판매가 예상되지 않아 상대 저위권의 리노즈 라인을 보완해 지난해 두 기함 계열에 가깝다.

"내부 조정이 좀 있어서, 지금 보기에는 상대적인 방향으로 이미 괜찮은 상태입니다."다른 인사가 지적하다.

이에 앞서 ‘OPO는 늦은 것이 아니다’는 논란을 불러일으킨 바 있다. 여기에 다른 3대 업체들이 모두 5G 휴대폰을 쏟아내고, OPO는 서두르지 않고 있는 것으로 보인다.

이에 대해 방문업계 인사들은 OPO가 기술이 떨어지는 것이 아니라 보급도와 전략적 우선도를 고려한 것으로 보편적이다.

자모는 현재 OPO 내부의 전략적 우선도가 5G가 아닌 새로운 렌오 시리즈가 안정적으로 강해지는 것도 현재 비보와 가장 큰 차이라고 지적했다.OPPO 의 새로운 시리즈 렌오가 사용자를 다시 교육해야 하며 기존'조류'의 위치를 바꾸고'기술'으로 향해 사람을 덮는다.그래서 레노는 같은 기해전술 표현을 하는 이유는 실수가 없기 때문에 시장의 열기가 약해지면 새로운 것을 밀어내야 한다.

그러나 OV 는 현재 기해전술의 진세를 드러냈다.목표는 과거의 누락이나 표현이 부족한 시장층을 보완하고 시장 경쟁에 충분한 진입한다.

헤드 메이커 내부 인사가 기자에게 이런 잇따라 내놓은 제품 시리즈는 실제로 제조업체들이 휴대전화 저장량시장에 대한 정세화 연구량에 기반해 가능한 한 전체 사람들로 덮여 있기를 바란다.

OPO는 핵심 제품과 재정의를 통해 새로운 렌오 시리즈를 대중으로 거듭, vivo 는 자브랜드의 기초를 바탕으로 최근 1년 동안'알파벳 서열'U, S, Y 등이 속속 출시됐다.

이에 대해 호백산은 21세기 경제보도기자에 따르면 비보가 올해 제품 차원에서 가장 큰 동작을 선보인 아이큐오, 기 아래 두 제품 계열로 나뉘었다.“ 우리는 이 소비군은 과학 기술에 비교적 신경을 쓰는 것이 예를 들면 인자, 성능 등이라고 생각한다.아이큐오의 가장 큰 특징은, 이전 두 가지 모두 물방울 스크린에 대한 소비자들의 요구가 그리 높지 않고 성능에 대한 추구가 높다는 것이다.우리가 소비자가 좋아하는 것에 투자하는 것은 NEX 와 X 시리즈 사람들과 큰 차이가 있다.

다른 알파벳 계열도 마찬가지다. 후백산은 미래 vivo 는 모든 상품과 목표 소비군을 모두 덮어야 한다고 지적했다.물론 세분한 후, 세트의 능력은 많은 것을 요구할 수 있다. 예를 들면 제품 개발 설계, 채널 배치 준비 등이 있다.

전체적으로 난이도가 원래보다 클 것이다.하지만 휴대전화 시장은 현재 이런 상태에 들어서고 있다. 애플의 제품은 현재 세 개씩 발송하고 있으며, 이번 애플아이폰11시리즈 제품은 가격대에서 이미 내려갔다.중국은 이미 매우 성숙한 시장이라는 것을 나타내며 하나의 모델이나 일련으로 덮으려면 불가능하다.우리는 다른 물건으로 설정하고 다른 제품을 정의하고 싶다면, 그래야 더 만족할 수 있다.그는 이렇게 말했다.

이예도 21세기 경제보도기자에게 비보의 Z, U, OPO의 K 시리즈를 통해 선상 채널을 보완하고, 가격 차원의 보완으로 볼 때 지난해 OV 의 기함 기함 가격이 높아 2000-2500원 가량의 제품이 빈틈이 나타나 화웨이 소속 노바(Nova)가 강점해 새로운 제품 계열에 보완이 필요하다.

루트 이윤의 균형

제품이 잘 깔린 후에도 같은 중요한 것은 경로에 있다.그러나 화웨이도 OV 가 그동안 시장의 우위를 꾀하기 시작했을 때 이윤과 점유율의 균형은 사량의 핵심 명제로 떠올랐다. 특히 올해 OV는 상대적으로 상대적으로 높은 성비를 내세운 제품과를 잇따라 내놓았다.

여러 업계 인사들이 국내 시장의 운영 능력을 높이는 화웨이는 올해 OV 에서 전개한 것으로 확인됐다.

"화웨이는 OV 시스템에서 생존하기 힘든 루트를 옮겨갔다."이예는 화웨이코드의 국내에는 대리와 소매 경로를 늘려야 한다고 지적했다.한편 올해 P 시리즈는 확실히 제품 차원에서 좋은 활약을 보이고 있어 홍보와 채널 측이 적극적으로 받아들일 것으로 보인다. 특히 올해'6·18'가 촉박한 뒤 화웨이 판매단이 좋은 활약을 보이고 있다.

자모는 21세기 경제보도기자에게 OV 의 루트 에이전트 에이전트 에이전트 에이전트는 일반적으로 총량을 획득할 수 있기 때문에 이 부분은 단일 제품의 이윤을 추구하지 않는다고 알려 준다.

그러나 백엔드 차원이 수익열세에 처했다는 뜻이다.일반적인 아이템에 따라 모드로 나뉘면 휴대전화 가격이 높을수록 수익이 더 높아지고, OV 가 시작될 때 제품보다 비교적 높은 가격을 할당할 때, 얇은 루트 업체의 수익이 쉽게 발생할 수 있다.화웨이의 고가 제품이 끌어들일 때 일부 경로를 끌어들이는 가맹을 이해하기 어렵지 않다.

21세기 경제보도기자는 카나즈가 제공한 데이터측에 따르면 올해 2분기 데이터 계량으로 비보의 휴대전화 판매 균가 전년대비 18.6%의 하락을 기록했으며, 다른 세 부문 업체는 다른 수준에 따라 상승했다.

이 중 샤오미는 최고 37.6% 로 OPO 균가 9.9% 올랐다.그러나 소미는 4대 공장에서 평균 가격의 최저자, 2분기는 194달러(인민폐 제외 후 당시 환율에 따라 달러로 환산하고, 대폭 하락한 vivo, 평균 가격은 210달러.

"vivo 가 더 치밀한 가격의 제품과 계열에 대해 수비하는 경쟁을 하고, 일부 측면에서 좁쌀과 맞붙는다"고 말했다.자모모는 기자에게 “예를 들어 비볼의 U 시리즈는 홍미와 유사하다. 천원 이내의 선상 시장은 이윤이 적은 부분이다”며 “자사 아이QOO도 소미9, 홍미 K20 등이다”고 분석했다.

그러나 vivo 가 바로 팔에 있다는 것을 의미하는 것은 아닐 수 있다.가포는 비보가 편저 제품 선에서 희생된 이윤을 한층 더 분석해 소프트웨어 서비스에서 보완할 것으로 보인다.특히 9월 vivo 가 지불 서비스를 출시 선언했다.

지난 9월 NEX 3 고단 플래그 시리즈를 발표한 뒤 vivo pay 는 이에 따라 4대 헤드메이커에서 최종 지급 업무자가 됐다.그러나 다른 일부 업체의 한 획과 달리 vivo 는 이 업무에 대한 상대적인 중시를 나타냈다.

"vivo 도 자신의 모바일 프레임 을 밀고 업무를 지불하는 것은 이 전략에 대한 직접적인 피드백이다."자거품은 비보가 소프트웨어 차원의 이익을 통해 하드웨어 이윤을 보완할 수 있는 부족으로 vivo 상대 OPO가 뚜렷한 변화라고 본다.

좁쌀의 요구

화웨이에서 온 맹공과 OV 의 전략 조정은 어렵지 않다. 샤오미의 고유 노선이 도전하고 있다. 특히 홍미 브랜드가 한창이다.

홍미 시리즈의 경쟁 상대가 과거의 영광으로 OV 진영으로 확대돼 소미의 대응을 시험하고 있다.

새로운 기계에서 발포하는 발걸음도 한두 번 엿볼 수 있다.OPO 공급 체인 지원을 받은 리얼미는 샤오미 시스템을 앞당겨 6400만 화소를 지원하는 천원기 제품을 발표했다. vivo 자사 아이QO는 샤오미가 5G 새 비행기를 선점하고 2자 기초 판매가 100위안밖에 안 된다.

"OV 가 공급 체인에 대한 통제는 심지어 소미보다 더 심하기 때문에 국내에 있는 양이 더 크기 때문이다."가포는 OPO의 공급 사슬도 리얼미와 함께 해외시장에서 주력 브랜드를 지원하고 있으며, 올해 들어 국내 시장에 많은 힘을 기울여 얼굴을 내밀고 있다고 평가했다.이에 따라 샤오미는 기해전술에 대응할 수 없을 만큼 전체 이윤을 더 연루시키기 쉽고 대규모 투입 광고를 통해 기효에 도달할 수 없다.

특히 현재 국내 공급 체인 시스템이 고루 일치하고 있으며, 탄출식 카메라, 화면 아래 광학 지문 등 기술을 내놓으면 신속하게 보급할 수 있으며, 제조업체 간 공급 체인 단지에 큰 우위를 차지할 수 없다.

이예도 소미체계가 OV 양측의 압력을 받고 있어 이전보다 더 큰 도전에 직면할 것으로 보인다.적미 독립 이후 홍미의 전체적인 표현은 모 브랜드 좁쌀보다 좋다.다행히 소미체계에서 압력을 견뎌냈지만 현재로서는 뚜렷한 국내 점유율이 떨어지지 않았다.

가포는 현재 소미 온라인의 하점 확대에 더욱 힘을 합쳐 채널 측면에서 덮어쓰기를 희망하고 있다고 지적했다.그러나 좁쌀이 상대하는 압력은 여전히 크다. "당분간 좁쌀은 전략적 실수가 없어도 큰 돌파는 어렵다"고 말했다.

더 큰 기회는 해외 시장에 있다.샤오미는 국내의 점유액이 4대 최고급 업체의 말국이지만 글로벌 시장의 출하량은 여전히 OV 보다 높고 애플보다 조금 뒤떨어진다.

신흥 시장 인도와 동남아시아, 소미의 제품은 모두 충분한 경쟁력을 갖추고 있으며, 특히 다른 머리 업체들은 아직 안정되지 않은 유럽 시장으로, 소미는 이미 선행되었다.

‘ 샤오미의 전략적 논리가 비교적 명확하다. 유럽에서 특히 서유럽 시장을 내려놓을 수 있다면, 그의 브랜드 이미지는 공간을 크게 끌어올리는 데 앞서 화웨이가 하는 것이다.또한 왜 샤오미는 오히려 유럽 시장을 1위에 투입하는 것이지 동남아가 아니다.가리포가 지적하다.

휴대전화 제조업체에 따르면 10년마다 한 번씩 통신기술이 반복되는 등 업종 자체에 활력을 불어넣은 새 주기이기도 하지만, 이에 따른 업종 세패를 경계해야 한다.누구도'중화쿠련'이 한 집 밖에 남지 않은 현상이 다시 나타나 올해 4대 메이커 업무가 신속하게 조정되는 현상이 발생했다.

업계인들은 “언젠가 이 시장에서는 정말 브랜드가 제패할 뿐이고 재미도 없다”고 웃었다.실제 배후에는 이러한 완전한 자유 경쟁의 모바일 시장이 있기 때문에 각종 세분자들을 만족시킬 수 있는 제품이 나타났다는 뜻으로, 이 시장은 오색찬란한 것뿐만 아니라 기술 진보에 대한 더욱 추진적인 것이다.