왜 각 브랜드 들이 잇달아 농구화 시장에 컴백하기 시작하는가?

지난 몇 년 동안 국산 몇 대 브랜드들이 자주 반향을 일으키는 농구 신발을 내놓았다.

지난 몇 달 동안 퍼마와 뉴베이란스가 농구화 시장에 다시 진출을 선언했을 때, 반응도 크게 없었던 것 같다.

하지만 지난달에 CONVERSE 까지 농구 신발을 계속 시작하려고 할 때, 농구 신발의 시장이 바뀌는 것이 아니냐는 생각이 든다.

아불도소라나무가 CONVERSE 가 농구화 시장에 복귀한 후 첫 중국 모델

그렇다면 상황 전체가 어떻게 복잡하든 이번 이야기는 왜 최근 주요 브랜드들이 농구화 시장에 진출하기 시작했다.

시장 구조

농구화의 시장 구조를 말하려면 반드시 니키를 먼저 말해야 한다.

조단, 코피, 제임스, 두란트....

모두가 니키의 계약스타가 연맹 최강 개인에 익숙해진 것 같다.

니키의 농구 슈즈 시장을 통치 한 해 동안 코비 + 제임스 + 두란트의 슈퍼 라인업으로 경쟁 상대가 모두 무색하게 만들었다.

(물론 최연소 MVP 로즈의 부상은 확실히 탄식하고) 니키는 자신만만한 지위 세 명의 스타가 엘리트 버전 (속칭 포스터 버전)을 내놓고 니키는 자신의 3명의 스타가 시즌 포스트시즌 진출을 확신하기 때문이다.

하지만 니키는 농구화 시장의 압력이 자가형제 조단브랜드에서 올 줄은 전혀 생각하지 못했다.

Jordan 의 대화는 당연히 Nike 가 성공한 사례지만, 결국 불은 클래식 AJ 정대 제품이다.

30여 년 전 최고의 실전 금기라고 불리는 농구 슈즈는 이제 소비자들에게 구장 안의 좋은 조수로 받아들일 수 있을까?

물론, Jordan Brand 의 실적이 급격히 늘어난 몇 년 동안 AJ 는 소비자들의 마음속에 대한 인상도 점점'복고농구화'에서'트렌드 슈즈'로 바뀌고 있다.

결국 AJ 를 농구화로 사는데 AJ 를 더 이상 농구를 하는 것은 드물다.

그렇다면 나비 효과도 즉각 발생해 AJ 정대의 정가는 기본적으로 1249 -13999사이였으며, 그 신속한 폭발은 같은 가격의 다른 브랜드의 시장점유율을 차지하면서 자가농구화 판매에도 영향을 미쳤다.

물론 니키는 어느 것이 가볍고 어느 쪽이 무겁고 신속하게 몇 년 동안 조정을 하였다는 것을 알고 있는 것도 지금 600 -1200위안 인민 좌우를 주도하는 농구화 시장을 형성하고 있다.

Nike 농구화'자체 가격'과 함께 과학기술개발도 한계를 겪고 AJ 의 가격을 피하기 위해 Nike 는 계단식 새로운 과학 기술개발을 직접 선택했다.

이 신발은 조만간 시장에 큰 영향을 끼치지 않고 남은 가격도 다른 브랜드에게 기회를 남겼다.

판매가의 제한을 받아 신발의 원가가 Nike 가 더 사치스러운 농구화를 허용하지 않기 때문이다.

결국 시장 전체가 편평화되기 시작했다.

관심도 분산

이와 함께 기회는 노출량의 분산에도 나타난다.

지난 10년 동안, 올 레브란제임스만 본선에 진출하지 못했다.

제황은 최근 몇 년 동안 NBA 에 대한 영향력에 오른 사람이 없었지만, 지금은 호인들의 그도 예전처럼 결승전 무대에 진출할 수 없었고, 모든 사람들이 관심을 끌며 발의 최신 구두를 주목하고 있다.

또 올해는 더 많은 관심사가 다른 제임스에서, 이 제임스는 현재 adidas 농구 라인의 첫 번째 사인 스타다.

유독 유독, 뉴 베이랜스는 FMVP 레옹나드, 왕조에 가까운 용사 팀 내 수화형제가 유아, 한 사람이 ANTA 에 있다.

뿐만 아니라 니키는 레브라운 나머지 몇 명의 계약스타를 제외하고, 노르치의 포스트시즌 2라운드도 안 들어왔다. 유럽은 작년에 퇴진하고 올해는 좋지 않았고, 투란트는 올해 퇴출했다.

문득 돌이켜보면 이제 우리는 NBA 경기를 열고, 각 톱스타 모두 Nike 를 입은 사람이 아니다.

최근 11시즌 NBA 정규전 MVP 소속

예를 들어 우리는 지난 11년 정규 매치 MVP, 2007 -08시즌부터 2013 -14시즌까지 7년간 Nike 3대 스타가 6차 정규전 MVP 를 차지했다.

반면 최근 4년은 종영을 앞두고 있는 시즌 MVP 도 Nike 톱사인스타와 인연이 없는 가운데 유일하게 MVP 는'친척집 아이 '비스브루크뿐이다.

이때 다른 브랜드에 있어서 다시 농구화 방면에서 힘을 냈어요.

ANTA 가 하이워드를 싸인하고;

이녕이 자이언을 쫓는다;

파마는 고신스 및 18년 오디션 수석원 에튼 계약을 맺었다.

adidas "다친 주문"을 깨고 하덴 (정규 대회)과 리래드 (포스트시즌)가 눈길을 끌었다.

UA 는 쿠리에 의존하여 여전히 톱스타 자리를 지키고 있다.

나날이 상승하는 농구 시장

하지만 결국 우리는 시장에 돌아가야 한다.

농구 전체의 시장은 최근 2년 동안의 발전 속도가 사람을 말문이 막히게 한다.

데이터로 보기:

NBA, 글로벌 농구 시장의 절대적인 핵심으로 성공의 상업화 프로세스, 시장의 성장은 매우 신속하다.

만약 NBA 연맹 총수입 (종좌표 단위: 10억 달러) 이라면 2014년 이후 확연히 증가하는 것을 볼 수 있다.

2003년 31억 9억 달러에서 2010년 39억 6천만 달러로 NBA 는 7년만에 8억 달러의 연수입을 올렸다.

2016부터 2017까지 2년 만에 NBA 연맹 총수입이 6억 4천만 달러로 늘어났다.

이 시장의 속도를 높이는 회사를 보면 이 비옥한 고기가 마음에 들지 않을 수 없다.

더 큰 추세로 볼 때:

NBA, 아니면 농구시장의 초강발력, 중국의 농구 문화 보급과 관련이 있다.

바로 그해 스테은이 NBA 비디오를 가지고 중국으로 향한 전첨성으로 지금의 중국은 의심 없는 세계 두 번째 농구시장으로 떠올랐다.

예를 들어 최근 반년 동안 Jordan Brand Brand 에서'조카 '곽앨런, CONVERSE 도 비주얼과 실력을 겸비한 CBA 신강팀 핵심 구원, 젊은 아불도사라.

이처럼 올해 중국 남자 농구 월드컵 개최를 앞두고 중국 대표 팀에서 두 명의 니커의 브랜드 (Jordan &CONVERSE)의 계약스타가 동시에 열린다.

곽앨런과 아부 선수에 대한 인정뿐만 아니라 중국 농구 운동에 대한 인정이다.

(지난 20년 동안 중국 농구 선수의 리즈는 야오밍도 당시 니키에 충분한 중시를 받고 만족스러운 계약을 제공하지 않았다.)

올해 농구 월드컵에서 각양각색의 Nike, adidas, 안달, 이녕, 파마, 심지어는 New Blance, CONVERSE 의 신형 농구화.

최근 1년 동안 ANTA 의 KT 시리즈도 깜짝 놀라운 작품이다.

이것은 브랜드측에서 말하자면 격렬한 전장이지만, 소비자들에게 농구 마니아가 되는 것은 오히려 한 번의 성사가 되고, 한 번의 폭발로 피어나는 것이다.

이 성대한 일에서도 우리는 반드시 자신만의 특색 농구화를 찾을 것이다.