도매 채널 안정 정가권 Prada 거부 사치 인지

지난 5년간 낙오된 이탈리아 사치품 그룹 프라다 (1913.HK)가 도매 업무를 원해 고단의 위치를 유지하기 위해 정비하고 있다.

화요일 홍콩주판 앞에 프라다그룹은 5월 16일부터 독립협력파트너 네트워크에 대한 재개를 선언했다.

회사 측은 도매 경로를 자세하게 분석한 뒤 도매 시장이 복잡하고 분산되는 점을 잘 파악해 소매 및 디지털 채널 정가정책을 확보할 수 있다고 판단하고 집단 브랜드를 강화하면서 지속적인 장기 성장 목표를 지지하고 있다.

이태리 그룹 최고경영자 Patrizio Bertelli, Mucia Prada 는 6년 전부터 미국의 도매 루트를 맹렬하게 비판하고 백화점 업계가 너무 싸고 세일하면서 브랜드 가치까지 세일하고, 필라다그룹이 희생 할지언정 더 많은 백화점 경로를 걷고 싶지 않더라도 매년 회사에 추가적인 1억 유로 판매할 수 있다.

그러나 이 그룹은 2013년 홍콩연교소에 상장되는 최정상에 놓여 있다.

이에 따라 이탈리아그룹이 신속하게 ‘보응 ’을 맞았다. 이 회사는 2014년부터 지속적으로 쇠퇴, 이윤이 5년 연속 떨어지면서 수입은 지난해부터 미약한 성장을 거두기 시작했다.

사치품 업종은 2013년 말부터 쇠퇴했지만, 제대 루이스 버튼 루이비덴, 구시코, 힐샤넬, 헤메메스, 코르크, 코치, 코치오, 디올, 2016년 하반기에 보복성 반탄을 맞았다. 특히 구시시시티가 강했다.

이탈리아그룹은 지난 5년간의 쇠퇴 과정에서 패트리오 베르테리가 2013년 호언을 이행하지 않았고, 그룹 주석 캐롤로마즈는 2015년 실적회에서'사치품'의 개념을 급속히 희속화하며'성가비'의 전략을 제시했다.

그는 ‘ 사치품 ’ 이라는 단어를 좋아하지 않으니, 나는 미감, 가치, 창의에 더욱 경향이 있다.

물건의 가치가 있다.

온라인 채널 청재고 및 도매 고객 판매 증가 상황에서 프라다그룹의 2016과 2017년 매출 전반적인 하락과 동시에 도매채널 매출은 모두 2자릿수 증가폭을 기록했으며 2018년 이 채널 역시 늘어나고, 저자릿수 수만 줄어들었다.

　　零售业分析师唐小唐表示，普拉达集团批发销售的增长并未为公司提供整体增长动能，实际上该集团同名品牌作为一线奢侈品的认知度在最重要的中国市场持续下滑，并被Balenciaga 巴黎世家、Supreme New York 等潮牌取代，相反，Tapestry Inc. (NYSE:TPR) 旗下Coach 蔻驰品牌、Capri Holdings Ltd. (NYSE:CPRI) 旗下Michael Kors 等轻奢品牌过去几年清理百货渠道门店网络取得进展，提高了定位，因此，普拉达集团不重塑品牌，可能滑落至轻奢认知，而奢侈品价格则让消费者根本不会对该公司产品有任何兴趣。

재차 도매 도매 루트를 다짐한 것은 이탈리아 그룹의 발전에 의존하고 있으며 2017년 9월 그룹 창시자 부부 장자 로리노벨리 재임직 그룹 디지털통신부문 담당자, 전기 채널은 어느 정도 도매 루트를 감당할 수 있는 임무를 수행할 수 있으며, 이와 함께 가격권을 계속 통제할 수 있다.

31세 가족기업 상속인 로리엔조 벨리는 입사 후 2년 만에 차츰 앞자리에 들어서면서, 연초 실적회에서 애널리스트 전화회의에 처음 참석해 이달 중 Adobe 와 협력 협의를 체결한 바 있다. 임명 이후 직접 체결된 첫 중대 공개 협력이다.

자체 전략의 실패를 제외하고는 필라다그룹의 저조도 마찬가지로 금융위기 부상으로 가장 심한 유럽 강국, 이탈리아 패션 산업의 어려움을 반영하고 있다.

월요일, Italy's Nation Chamber 이탈리아 패션협회 회장 캐롤로카파사는 미란다 남장 주간 브리핑에 참석할 때 1분기 업계 속도가 0.2%로 지난 10년의 복합 증가율은 3%라고 밝혔다.

패션 산업은 이탈리아의 중요한 경제적 구성으로 GDP 가 4% 를 차지한다.

2018년 이탈리아 패션산업의 판매 증가폭은 2.8%에서 666억유로, 부품을 포함해 총 매출 증가폭은 2.3%에서 893억유로, 900억유로에 가까운 판매, 75% 이상은 수출.

이탈리아의 세수 정책은 줄곧 패션산업의 발전을 연루시키는 중요한 요소이기도 하고, 패리즈 베르테리가 정부 감세를 호소했다.

그러나 이탈리아 정부는 물론 영리력이 가장 좋은 사치품 업계에 대규모, 엄한 세무조사를 벌이고 페라다그룹 및 Gucci 를 비롯한 과정에서 거액화해금 해제조사, Kering SA (KER.PA)는 최근 이탈리아 세무국에 12억 5000만 유로의 합의를 달성하고, 페라다그룹은 2013년 같은 합의를 체결해 루스부르크 이탈리아 본토로 합병했다.

새로운 전략 조정은 프라다 SpA (1913.HK)의 주가를 올리지 못하고 이탈리아 화요일 항지 1.89%를 기록하며 23.30 항구원, 올해 9.69%에 이르기까지 하락폭을 기록했으며, 약간주주간 7.01%의 하락폭은 지난 12개월 만에 43.17% 하락했다. 동기 항지는 11.45%로 하락했다. 대행리온은 회사의 최저 목표가 19.4 항구이다.