세분화된 복식분야 봄맞이, 비음르펜은 소비체험 제고에 진력

중국 경제가 비약적으로 발전함에 따라 소비자의 품질화 소비에 대한 수요가 다시 업그레이드되고, 점점 더 생활 품질을 향상시키는 작은 세부 사항에 관심을 가지게 되어 수직적으로 세분화된 브랜드가 더욱 환영을 받게 되었다.

여자 요가 의상에 집중하는 룰루레몬 (Lululemon)불과 몇 년 만에 여자 요가 분야에서 승승장구했다.따지고 보면 룰루레몬이 요가를 진행하면서 소비자와 집처럼 소속감 있는 커뮤니티를 만들어 소비자들이 요가를 생활에 대처하는 태도로 자연스럽고 쉽게 생각하도록 했기 때문이다.

루루레몬과 마찬가지로 세분화된 의상 분야에서 성공한 것은 중국 골프 캐주얼 의류 선두 브랜드 비인레핀도 있다.의류업계의 치열한 경쟁에 직면하여 비음르펜은 세분화된 소비를 견지하고 수직골프복식소비령역을 구축하여 역행하였다.비인레핀이 중국 스포츠 의류 홍해에서 자리를 잡고'7분기 연속 성장'이라는 우수한 성적을 거둘 수 있었던 것은 비인레핀이 골프를 좋아하는 사람들을 정확하게 통제했기 때문이다.

소비자가 주도하는 의류시장에서 브랜드는 우선 소비자에게 편안한 착용체험을 부여하는데 중시를 돌려야 한다. 비음르펜은 100% 의 기모솜으로 복장원단을 제작하여 몸에 붙고 친절해야 한다.둘째, 전문 골프 의류 브랜드로서 비인레핀은 흡습 속건, 비바람 방지, 자외선 방지 등의 기능을 만들어 의류 기능성과 쾌적성의 유기적인 통일을 실현했다;마지막으로 현재 음르펜보다 VIP 고객이 차지하는 비중은 60~70% 에 달하며, 초고재구매율도 음르펜에 대한 소비자의 긍정을 보여준다.

세분화된 복식분야는 우리 나라에서 점차 시장리익배당기를 맞이하고있으며 비음르펜은 발전과정에 브랜드건설을 끊임없이 보완하고 소비체험을 힘써 제고하며 수직골프복식분야는 소비자와 함께 조화로운 소비환경을 건설하려는 뜻을 갖고있다.