'소장화 '골든굿굿 어떻게 사치품 신화로 역습

한 켤레의 허름한 슈즈는 인민폐 3000원으로 팔릴 수 있다. 심지어 수만 명의 사람들이 보기에는 미쳤다. 특히 Nike, Adidas 등 거물과 Valentino 등 브랜드의 양면으로 클릭한 구화 분야, 이런 비싼 값과 작은 신발을 어떻게 팔지?

하지만 골든굿 닥터 드럭스 브랜드는 고가의 ‘더러운 구두 ’에 기대어 다른 길을 열었다.

'골든굿굿 닥터 브랜드는 첫 번째 슈즈를 길거리에서 사치품으로 끌어올리는 브랜드로 패션계에 이런 아이템에 대한 견해를 바꾸었다'고 말했다.

이 브랜드 전신부는 엄격한 규정을 가지고 있다. 이전 단어만 쓸 수 없다는 점을 강조하고 있다.'Deluxe Brand'의 의미가 중요한 것은 성공의 정수이다.

골든굿굿 닥터 브랜드의 소비자들에게'꼬마 슈즈'는 고퀄리티 버전의'Converse'가 아니라 하나하나 하나뿐인 수공으로 만든 럭셔리 제품이다.

일부러 낡은 신발은 이탈리아의 고급스러운 가죽을 채택해 전통공예에 그 질감과 편안함을 부여해 수공으로 세수하고, 색칠과 왁스를 이용해 각고의 복고효과를 주며, 이전의 대열의'소백신'과 크게 다른 재미를 더해 오히려 겉치레를 하지 않는 시크함을 강조했다.

"너무 더러워서 고급스러워 보여요." 한 구두애호가 호두포트에 "자신은 부유하고 잘생긴 록 스타인 것 같다"고 답했다.

이어 Net -a -Porter 의 글로벌 구매 업무 부회장을 맡은 Srah Rutson 은 Yahoo Style "이런 특수한 신발은 한 중소백창에서 탈출해 독특한 복고 효과가 있기 때문이다.

매 켤레는 핸드메이드 클렌징과 왁스, 적당한 옷과 마모에 이르는 느낌을 준다.

지난 두 시즌, 우리는 너무 새로운 반짝반짝 빛나는 소백화를 많이 본 적이 있지만, 이런 새로운 방식으로 선보이는 새로운 스타일은 마치 당신이 가장 사랑하는 오래된 신발 한 켤레, 입을 수 없다.

이것은 모든 것이 더 귀중해 보이게 하고, 물론 편안하다.

최근 유행하는 브랜드는 실제 17년 전부터 알레스앤드로 갤러러와 Francesca Rinaldo 이 부부가 이탈리아 베니스 설립을 거친 두 명의 트레이닝을 거치지 않은 디자이너는 길거리 의상에 대한 취미와 여행의 영감으로 현재 골든굿 브란드의 데이터를 만들어냈다.

많은 사람들이 몰랐던 것은 이 브랜드가 태어날 때부터 전품류의 브랜드로 현재 75% 업적에 기여한 신발이 2007년만에 디자인됐다.

"우리가 소매 발전의 목표는 단말기 소비자들에게 골든굿굿굿굿 브랜드의 생활방식을 제공하고 단말의 소비자들이 모든 품종을 통해 우리의 생활 제안을 감상할 수 있도록 하는 것이다"고 말했다. 로베르타 베나글리아는 Bof "사실 우리 제품 단일 소매점에서 다른 제품의 품종보다 판매량은 도매상보다 더 높을 것"이라고 말했다.

신발 이룩을 강화하는 동시에 성복, 액세서리, 아동화 등 전품의 제품 구조를 강조하기 위해 골든굿굿굿 드럭스 브랜드는 얼마 전 피렌사 피니트 Uomo 남장전에서 객좌석을 선보였다.

Bennaglia는 활동에 대해 가장 좋은 시기를 기다리고 있다고 밝혔다.

올해는 우리 로고가 탄생한 10주년이다.

‘인파를 벗어나 ’(Out of the Crowd)의 이념에 따르면 우리는 독특한 행사를 조직했고, 전통적인 패션쇼와 달리 시각적 충격을 극대화한 현장 공연이었다.

전시된 현장은 부릉부릉한 음악 소리와 함께 보드 소년은 금빛 후드티를 입고 거대한 시멘트 원통에서 끊임없이 오가며 마치 천희세대의 아문화 화면과 함께 현장에 정성 들여 세련된 아이템과 우주복을 입은 모델을 선보이며, 수필이 평범하지 않은 럭셔리한 브랜드임을 암시하고 있다.

“ 우리가 성공한 원인 중 하나는 브랜드가 여전히 커다란 확장을 하고 있지만, 여전히 복잡하고 성숙한 것이 아니라, 개인이 만들어진 브랜드가 아니라 특수한 고객이 만들어진 전속 브랜드 ” Bennaglia가 말했다.

2016년 이 브랜드의 매수는 1억 유로, 2015년의 마감은 7600만 유로, 약 30% 증가했다. 2017년에는 비슷한 속도로 이어질 것으로 예상된다.

"오늘따라 럭셔리한 이념이 다른 방식으로 변화하고 있는 것이 아니라'고급성'이 아니라'전속성','베나그리아'가 말했다.

젊은 소비자들의 전통 럭셔리 브랜드에 비해 Benglia는 볼래프를 Golden Goose Deluxe Brand 를 세대 사이의 모던한 브랜드로 묘사하고 있다.

우리의 현대성은 동시에 성숙한 소비자와 젊은 소비자들의 환영을 받고 천희세대에 적합하고 성숙한 소비자에게도 적합하다.

다른 사치 브랜드에 비하면 우리는 전형적인 클래식 럭셔리한 가치를 유지하고 있다. 예를 들어 시대가 지나지 않는 가치, 로고 제품의 존재 (우리의 운동화)를 동시에 섞고 럭셔리와 길거리에 대한 개념을 함께 섞었다. 그는 "신세대, 특히 중국의 새로운 세대가 더욱 개방되고, 여행에 익숙해 글로벌 시장 추세의 영향을 받고 있다"고 말했다.

따라서, 우리는 진정한 브랜드, 진정한 가치: 베니스에서 제조, 영감, 여행자들로부터 유래한 것이다.

Golden Goose Deluxe Brand 는 이탈리아 베니스부터 캘리포니아 베니스의 브랜드로, 우리 시리즈는 종종 이 해안에서 그 해안까지 그'해안'의 여정이다.

이들은 과거 몇 세대에게 복고 풍격이 사치품 분야의 위치를 바로 인식하지 않는다.

우리에겐 복고는 일종의 가치이다. 클래식에 지나지 않는 사랑과 낭비하지 않는 정신은 복고 뒤에 삶의 진실한 체험이다.

우리 신발 은 독점 의 수공 제품 을 통해 사람들 이 운동 복식 에 대한 견해 를 바꿔 사치품 의 연구 를 통해 브랜드 가치 를 향상 했 다.

그래서 이런 럭셔리한 신개념은 젊은 세대에게 더 쉽게 이해된다.

Benglia의 말대로 그 위치가 독특하고 명명명해 유행문화의 추진과 젊은이들의 사랑을 받고 브랜드가 빠르게 시장을 열었다.

현재 브랜드는 여전히 성장 과정 중 하나라고 생각한다.

유럽과 한국과 일본에서 우리는 공고한 단계에서 브랜드가 건설된 지 꽤 오래 되었다.

미국에서는 도매 업무나 소매 업무를 막론하고, 우리는 대규모 개척 시기에 지난 두 분기에 100% 증가하고 있다.

우리에게 있어서 중국은 새로운 시장이다."라고 그녀가 말했다.

지난해 베이징 태고리와 상하이 헝룽룽 광장에서 두 개의 단일 브랜드 매장을 개설했다. "의심할 여지가 없다. 중국에 우리는 흥분된 시작 단계에 처해 있다"고 말했다.

비록 그 브랜드가 중국에서 막 시작되었지만, 중국 젊은 소비자들은 골든굿굿 드럭스 브랜드는 낯설지 않았다.

2016년 초 히트작'태양의 후예'에서 남자 주인공 송중기의'장구화'에 큰 클로즈업이 등장했다. 이후, 이 남자 스타는 골든굿굿굿굿 드럭스 브란드, 다른 중외스타의 가진까지 더해 한순간에 스타 열풍을 일으켰다.

출처: BOF

우리 브랜드는 한국의 사치품 세계에서 정확한 위치를 갖추고 있으며, 브랜드는 한국에서 강력한 판매와 한국 스타, 유명인들 사이에서 큰 인기를 얻고 있으며 영향력은 다른 아시아 시장의 발전에 강력한 추진력을 제공했다.

한일 세분화의 고위권 전략은 골든굿굿굿 드럭스브랜드의 중국 시장을 열어 기초와 첫 고객을 위해 두 개의 매장을 성공적으로 개설했다.

Golden Goose Deluxe Brand 는 아시아 시장을 우선적으로 고려하는 위치에 두고 있다.

우리는 일본과 한국으로부터 아시아태평양 시장의 성장에 영향을 미칠 수 있기 때문이다.

‘여행 ’은 브랜드의 기본 가치 중 하나로 아시아, 특히 일본의 영향으로 줄곧 브랜드의 영감 공급원이다.

브랜드가 시작될 때, 우리는 이미 일본이 아시아 시장을 개척하고 발전시키는 출발점이라는 것을 깨달았다.

한국의 확장은 5년 전에 시작됐다.

젊고 활력이 넘치는 시장이다. 성장률은 이탈리아와 미국에 버금가는 3차 시장이다.

도매 루트에서 골든굿 디렉스 브랜드는 연속성을 강조했다.

그 도매협력 파트너는 2012년 500개에서 지금의 750개까지 늘어난 것은 그동안 입지 않은 지역을 덮기 위해서다.

“ 우리는 고객이 아니라 도매상들과 연속적으로 긴밀한 관계를 유지하는 것을 매우 중시하고, 우리는 그것이 고객이 아니라 일관성이 있는 것이다.

우리의 성공은 강력한 언론 홍보와 광고가 아니라 도매협력 파트너에서 온 입소문 마케팅 전략으로 유명해지고, 그들도 브랜드 성취를 위해 기쁨을 느끼고 있다 "며"사치품 세계에서 소매 확장은 브랜드 인지도와 가치관을 강화하는 중요한 조치라고 말했다.

2012년부터 오늘까지 지난 5년간 우리의 소매 확장과 도매 업무 성장 속도가 일치했다.

또 골든굿굿 닥터 드럭스 브랜드도 온라인 채널의 중요성을 깨달았고, Net -a -Porter, Farfetch, Ssense 등 사치품들이 장기간 긴밀하게 협력해 자체 전력 플랫폼, 온라인 업무에 총 매출액의 20%를 바쳤다.

그러나 실체점을 아무리 보유하더라도 소비자가 디지털 세계에 익숙해지더라도 소비자가 검색과 비율을 선호하는 경우가 많지만 대부분의 소비자들은 정품 가게의 실제 체험을 포기하지 않고 더듬어 입고 제품을 입기 위해서는 특히 사치 브랜드에 대해 특히 베나글리아가 말했다.

현재 Bennaglia는 선상에서 소비자들의 체험을 링크에 주력하고 있다.

"가게에서 브랜드의 이야기, 가치, 시리즈의 내포를 설명하는 가장 좋은 장소다"며 "우리는'글로벌 재지화'(Glocal) 방식으로 소매, 상점마다 다른 상품조합이 있다"고 말했다.

그는 이런 방식으로 여행을 통해 같은 고객이 서울, 밀라노, 파리, 뉴욕 등 다양한 매장에서 구매할 수 있도록 고객에게 다양한 쇼핑 체험을 제공할 수 있다고 말했다.

"물론 이런'정제 방식'으로 각 매장을 만들어야 하는데 회사의 관련 투자가 필요하다고 믿지만, 이런 전략은 지금의 사치 브랜드에 대해 중요하다고 말했다."라고 그녀가 말했다.

그 말씀대로 최근 몇 년 동안 신속하게 판매 네트워크 배후, 투자를 할 수 없었고, 그동안 그 소중과 독특함으로 전 세계에 확장된 야심과 잠재력을 갖춘 골든굿굿 드럭스 브랜드는 자본의 눈에 뜨거운 우량자산이다.

지난 4년 동안 이 브랜드는 지난 4년간 수석적으로 중계: 2013년 이탈리아 자모 펀드 DGPA SGR 가 먼저 4500만 유로의 75% 주식을 인수했다. 2015년 이 일부 지권은 벨기에 투자업체인 에로고 캐피탈 파어스가 인수했다. 이달 미국 캐리어 투자그룹 (Carlyle Group LP LP)이 4억유로의 가격을 매입할 예정이며, 소식통은 구체적인 거래가 3월 말 발표될 것으로 알려졌다.

캐레그룹은 그동안 패셔니스타 브랜드에 투자한 사례가 많았고, 타이틀 패딩을 포함한 이탈리아 브랜드 몬클러, 트윈세인트 시모나 바르비아 네덜란드 내의 문켄? llernational B.V, 중국 브랜드 가수들의 가수가 이어졌고, 카레그룹은 이어 글로벌 소매 경로를 확장하고 전력을 강화할 계획이다.

　　“Golden Goose Deluxe Brand表现得太好了，因此Ergon Capital Partners的预期是可能减短投资周期，以便在较短的时间内获得投资回报，” Roberta Benaglia说道，其还是持有品牌少数股份的私募基金Style资本的首席执行官，她并未就凯雷集团的交易以及重视短期回报的私募是否真的能做好需要深远谋划的奢侈品牌进行具体评论，但她表示：Ergon Capital Partners一直是一个聪明的投资者，因为它从管理和组织的角度接手了公司，保持了其持续性，公司内部并没有发生什么改变，管理团队还是一样的，创始人夫妻依然主管设计和创意业务。

"바로 이 팀이 2012년 2000만 유로의 영업액에서 오늘 1억 유로 경영을 하게 된 것"이라고 말했다.

"이제 시장은 럭셔리한 길거리 스타일의 리더 브랜드로 볼 뿐만 아니라 이 품목에서 브랜드의'레저화'를 만들어냈고, 우아하고 럭셔리한 레저와 럭셔리한 아이콘이 됐다"며 "Bennaglia는 오늘 일부 사치 브랜드가 있다. 전신과 소매 방면에서 과도하게 노출된 위험은 일종의 가격을 너무 높은 일용품이 되는 데 있다"고 말했다.

Golden Goose Deluxe Brand 의 절제는 절대 과감하지 않아 판매 경로에서 까다롭다.

이것이 바로 우리에겐 지금 사치의 의미다."